为什么俄语广告会获得便宜的点击,而没有销售

为什么CISCPM比 Tier-1要低得多?

由于全球广告商的竞标量较少,而不是因为俄罗斯,乌克兰或哈萨克斯坦的关注量更低.在2022年2月之后,Meta和Google都缩小或阻止了俄罗斯内部的广告销售,而在Yandex Direct,VK广告和 [电报广告]上竞标的国际品牌的集团/市场/电报广告-为-加盟商-成本-规则-及到达) 收缩.对同一库存的竞争较少会推低清算价格,这也是使任何薄拍卖变得廉价的机制.

据了解,在美国,美国人民币的使用率在每年内都会变化到2022年,而在每年内,每年都会变化到20%至40%.因此,根据你花费的周,相同的500美元预算会购买非常不同的印象量.

平台也对用户预期收入进行库存价格,而CIS市场历史上比美国,英国,德国或澳大利亚平均收入低.VK广告的2美元CPM不是对Facebook的20美元CPM的折扣.它是一个基于不同的收入基础构建的不同的定价曲线,并将其视为相同产品以更低的价格是第一大错误.

根据市场的平均订单价值实际上是什么样子?

欧盟中,欧盟的平均订单价值约为美国或英国的1级层次的三分之一到半个,并且在欧盟内部各国之间有很大差异.将"欧盟中"视为一个市场消除了哈萨克斯坦,卡斯皮生态系统推动数字门票规模上升的差距,以及乌兹别克斯坦,现金繁重的零售业务将其保持在下降.

这些数字是指向估计,而不是审计数据, 每个数据都具有一个值得检查的信任带,

现金交付如何改变单位经济?

现金交付会导致明显的转换膨胀,然后在交付阶段轻松地杀死利率,因为快递员收取支付后,COD"销售"才会成为收入,买家不会在门口拒绝包裹. CIS COD订单的拒绝率通常在垂直和快递网络之间降低15%至35%,这是值得在您自己的交付伙伴身上确认的数字,而不是假设.

每个拒绝的包裹仍然花费广告支出,确认调用劳动力和出发运输费,有时还花费回报费. 报价率为4%的竞选活动只需计算实际付费的订单,就会降至2.5%或更低,

卡萨克斯坦,哈萨克斯坦,主要城市以外的地区,俄罗斯,卡斯皮支付,SBP或卡片上文件支付所造成的COD依赖程度最严重. 单位经济 只能有效,如果你的CPA数学使用确认和付费订单作为指标,而不是订单.

人们真正使用哪些支付方式?

国际卡网在2022年暂停了俄罗斯国内运营, 让一个支付景观看起来不像五年前的. 国际卡网在2022年暂停了俄罗斯国内运营.

在您对转换率的竞选活动进行判断之前,请确认您的支付处理器或附属网络实际上通过该国的主导铁路解决.没有Mir或Kaspi的集成的道将在俄罗斯或哈萨克斯坦表现得不佳,

• 俄罗斯:米尔 (国内卡计划),SBP银行转账,现金交付,以及像YooMoney这样的旧电子钱包 签证/马斯特卡不再用于国内交易
• 乌克兰:当地银行发行的Visa和Mastercard仍在运行,加上Apple Pay/Google Pay以及在主要城市以外仍有意义的现金和COD股份
• 哈萨克斯坦:卡斯皮支付占据了数字支付中心的地位,与标准卡车轨道相比,更接近超级应用程序
• 白俄罗斯:国内银行卡 (Belkart) 和银行转账,国际卡的接受限量
• 乌兹别克斯坦:Payme和Click在当地电子钱包的数量领先,现金仍占据了销售点的主导地位

什么时候便宜的地理空间仍然有利可图?

廉价的CISGEO当产品数字化或低成本完成时,报价收取付款提前而不是在交付时,收银支持市场的主导轨道时,就会利.数字订阅,信息产品和SaaS试验完全回避COD拒绝问题,因为没有物理包可以拒绝在门口.

对于其他类别,它也可以通过较低的ARPU市场来实现实用性.0.90美元的CPC转换为1.5%的数字销售为12美元,一旦您计算COD拒绝和返回运输后的物理销售为2%的3.50美元的CPC转换为40美元,就会超过3.50美元的数字销售额.

美国的运营商使用这种模式,他们建构或租本地履行和支付基础设施,而不是将美国建造的道插入CISGEO,并希望数字能翻译.哈萨克斯坦的Kaspi Pay集成,俄罗斯的SBP支持,或有15%以下的文件拒绝率的快递服务是实际的杆.

在收购前,你应该首先测试什么?

在触及创意之前,检查现金,因为低CPM给破产支付道提供服务,总是看成是目标问题,而实际上是基础设施问题.

• 在一个CISGEO中运行50美元~150美元,并跟踪确认和付费订单,而不是点击或添加卡车
• 在扩大支出之前,请问您的履行公司或附属网络对该GEO的实际COD拒绝率
• 测试预付费的供应变体与COD默认的测试,以分离转换下降的数量是多少支付摩擦与产品适应
• 确认现金收费接受市场主导铁路 米尔和SBP在俄罗斯,卡萨克斯坦卡斯皮支付 之前将责任归咎于广告账户
• 根据本地货币的AOV比较您的破产平衡CPA,而不是与这个市场从未适用于的Tier-1基准指标

快速决策检查列表

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• 比较美国英语的例子与拉塔姆,欧洲和其他语言变体.
• 通过转录和接笔来构建原始简单.
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