ERID-Werbekennzeichnung in Russland: Was das Gesetz jetzt verlangt

Was ist ERID, und wer muss es erhalten?

ERID ist das Token, das jeder einzelne Teil von Internetwerbung, der in Russland gezeigt wird, tragen muss und das von einem nach dem Bundesgesetz No. 347-FZ vom 2 July 2021 akkreditierten ORD-Operator ausgegeben wird. Die Kennzeichnungspflicht trat am 1 September 2022 in Kraft, wie Kontur den Gesetzesstand nachverfolgt. Den Code beantragst du pro Creative, vor der Veröffentlichung, nicht einmal pro Kampagne und nicht einmal pro Kundenbeziehung. Danach begleitet er die Anzeige durch jede Hand, die sie berührt.

Die Beschaffung des Tokens liegt zuerst beim Werbetreibenden, aber jeder, der die Anzeige verbreitet, übernimmt dieselbe Pflicht. Ein Media Buyer, der das Angebot eines Kunden ausspielt, ein Affiliate-Netzwerk, das eine Landing Page syndiziert, und ein blogger, der eine bezahlte Rezension veröffentlicht, brauchen jeweils ihre eigene registrierte Teilnehmer-ID im ORD-System, bevor ein erid für ihre konkrete Ausspielung ausgestellt werden kann.

Welche Anzeigen fallen in den Geltungsbereich?

Der Geltungsbereich wird durch die Zielgruppe definiert, nicht durch den Sitz des Werbetreibenden. Russische Regulierer behandeln jede Internetwerbung, die auf Verbraucher in Russland ausgerichtet ist, als kennzeichnungspflichtig, 'unabhängig davon, ob eine russische oder ausländische Marke sie schaltet', so der Leitfaden 2026 von Sostav zum Werbekennzeichnungsregime. Ein auf Zypern registriertes Affiliate-Netzwerk, das ein nutra offer an Traffic aus Moskau ausspielt, unterliegt derselben erid-Pflicht wie eine Moskauer Werbeagentur - die Abwicklung über ein ausländisches Unternehmen ändert daran nichts.

Affiliate- und Partnerlinks fallen ebenfalls in diesen Bereich, und auslösend ist die indirekte Ausrichtung, nicht ein explizites Russland-Kästchen in einer Werbeplattform.

Betreiber, die im gesamten Raum einkaufen, sollten diese Pflicht von anderen länderspezifischen Regeln trennen - das ukrainische Artikel-32-Werbesprache-Gesetz regelt, welche Sprache eine auf die Ukraine ausgerichtete Anzeige verwenden muss, ein völlig anderer Compliance-Axis als die russische Kennzeichnung. Es steht auch getrennt von dem 72-FZ-Verbot für Werbung über Plattformen, die Russland als extremistisch einstuft, das die Schaltung auf Instagram, Facebook, LinkedIn und X ab dem 1 September 2025 komplett blockiert. ERID regelt eine engere Frage: ob eine ansonsten zulässige Anzeige die richtigen Unterlagen trägt.

• Eine .ru- oder .рф-Domain in der URL der landing page
• Russischsprachige Werbetexte oder landing page
• Dem Besucher angezeigte Rubelpreise
• Lieferung oder Erfüllung zugesagt an die Russische Föderation
• Russland als Geotargeting-Parameter in der Kampagne gesetzt

Wie funktioniert die ORD-Meldekette eigentlich?

Die Kette verläuft über drei Parteien: den Werbetreibenden, den ORD-Operator und das ERIR-Register von Roskomnadzor. Du reichst Creative und Kampagnendetails bei einem akkreditierten ORD-Operator ein, der das erid ausstellt und die Ausspielungsdaten an ERIR, das Einheitliche Register für Internetwerbung, weiterleitet. Mehrere ORD-Operatoren konkurrieren um dieses Geschäft, daher hat ein Käufer, der Ausspielungen über zehn russische Publisher steuert, oft Konten bei mehr als einem Anbieter.

• Als Teilnehmer bei einem ORD-Operator registrieren, bevor irgendeine Russland-Kampagne startet
• Jedes Creative einzeln für sein eigenes erid-Token einreichen, bevor es ausgespielt wird
• Das Creative mit dem Token plus einem sichtbaren 'Реклама'-(Werbung-)Label kennzeichnen
• Der ORD-Operator meldet Ausspieldaten - Daten, Budget, Parteien, Ziel-URL - an ERIR

Was ist die Internetwerbe-Abgabe und wer zahlt sie?

Die Abgabe ist eine quartalsweise Gebühr von 3% auf Umsätze aus der Verbreitung von Internetwerbung, die auf russische Nutzer ausgerichtet ist, eingeführt durch das Bundesgesetz No. 479-FZ vom 26 December 2024 und seit dem 1 April 2025 in Kraft, wie die Analysen von Acsour und Sterngoff Audit zum Gesetz zeigen. Sie ist in einem neuen Artikel 18.2 des Werbegesetzes verankert und steht getrennt von den Kennzeichnungsstrafen; vollständige erid-Konformität befreit nicht davon.

Zahlungspflichtig sind Werbeverbreiter, Betreiber von Werbesystemen und Vermittler, also die Parteien, die die Anzeige ausspielen oder weiterleiten und nicht zwingend die Marke dahinter. Roskomnadzor berechnet die geschuldete Summe aus denselben ERIR-Daten, die das erid-System bereits erfasst, sodass genaue Meldungen vorgelagert nun eine direkte Umsatzwirkung nachgelagert haben.

Wer haftet innerhalb einer Affiliate-Kette?

Die Haftung trifft beide Enden der Kette gleichzeitig. Nach KoAP Artikel 14.3(1) können Regulierer den Werbetreibenden (рекламодатель) und den Verbreiter (рекламораспространитель) - also das affiliate, blogger oder Netzwerk, das die Ausspielung tatsächlich betreibt - wegen desselben fehlenden erid mit einer Geldbuße belegen, wie die ADPASS und eLama-Aufschlüsselungen der Bußgeldstruktur zeigen. Dass du das Netzwerk und nicht die Marke bist, bringt dich nicht aus dem Haftungsbereich.

Ein affiliate link gilt als kennzeichnungspflichtige Werbung, sobald er auch nur indirekt eine russische Zielgruppe anspricht, und der Rechtsleitfaden des Salid affiliate-Netzwerks verweist auf dieselben Indikatoren, die Regulierer verwenden: eine .ru-Domain, russischsprachiger Text, Rubelpreise, Lieferung in die Russische Föderation oder Russland-Geotargeting. Die Abwicklung der Kampagne über ein ausländisches Netzwerk, ein ausländisches Werbekonto oder einen ausländischen Zahlungsdienst ändert daran nichts. Auslöser ist die Zielgruppe, die die Anzeige erreicht, nicht die Infrastruktur dahinter.

Welche Strafen gibt es, wenn man es auslässt?

Die Strafen eskalieren schnell, sobald sie ausgelöst werden, und die Durchsetzung läuft bereits lange genug, dass Unwissenheit keine Rolle mehr spielt. Zwei eigenständige Verstöße nach KoAP Artikel 14.3 gelten seit dem 1 September 2023, laut Kontur: die Meldung von Ausspieldaten an ERIR zu unterlassen und eine Anzeige ohne gültige erid-Kennung zu verbreiten.

Beide Bußgelder gelten pro Ausspielung, nicht pro Kampagne, sodass eine Serie von zehn unmarkierten Creatives über ein Quartal die Belastung um das Zehnfache erhöht. In diesen Beträgen sind die separaten 72-FZ-Bußgelder für Werbung auf einer verbotenen Plattform nicht enthalten, die je nach Täter als Bürger, Amtsträger oder juristische Person zwischen 2,000 RUB und 500,000 RUB liegen und zusätzlich anfallen, wenn dieselbe Ausspielung auch auf Instagram, Facebook, LinkedIn oder X läuft.

Schnelle Entscheidungsliste

Nutze diese Seite als Entscheidungshilfe, nicht als generischen Blogpost. Die praktische Frage ist, ob der Leser schneller Belege dafür braucht, was in VSL-getriebenem Direct Response bereits funktioniert, insbesondere in Nutra, Supplements, GLP-1, Gewichtsreduktion, Blutzucker und angrenzenden Gesundheitsmärkten mit hoher Kaufabsicht.

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Der Abdeckungs-Vorteil von Daily Intel

Daily Intel Service ist auf category-leading Vielfalt und Umsetzbarkeit ausgerichtet: einer der breitesten Direct-Response-Kataloge von VSLs und Anzeigen-creatives über blackhat-, greyhat- und whitehat-Werbemuster hinweg, mit genug Kontext, um zu verstehen, was der Advertiser jenseits des sichtbaren creatives tut. Der praktische Unterschied ist, dass Mitglieder nicht nur einen Screenshot sehen, sondern die VSL, die Anzeige, den funnel-Pfad, das Transcript, den UTM-Kontext und die Research-Notizen, die das Asset in eine Entscheidung verwandeln.

Das ist wichtig, weil Direct-Response-affiliates nicht in einer einzigen sauberen Kategorie arbeiten. Eine Weight-Loss-Kampagne kann eine whitehat-Compliance-Anzeige, einen greyhat pre-lander, eine aggressivere VSL und einen Checkout-Pfad nutzen, der auf Upsells und Recovery ausgelegt ist. Eine nützliche Intelligence-Plattform muss dieses Spektrum erfassen, statt so zu tun, als sähe jede Gewinnerkampagne wie eine öffentliche Markenanzeige aus.

Blackhat-, Whitehat- und mehrsprachige Signalabdeckung

Daily Intel verfolgt Muster sowohl in blackhat- als auch in whitehat-Kampagnen, damit Operatoren den Markt verstehen können, ohne Risiken blind zu kopieren. Whitehat-Beispiele helfen bei Haltbarkeit und Compliance-Prüfung; blackhat- und greyhat-Beispiele legen Druckpunkte, Hooks, Mechanismen und funnel-Strukturen offen, die Spend treiben können, aber vor der Nutzung sorgfältig angepasst werden müssen.

Der Katalog ist außerdem für globale Operatoren gebaut, mit VSL- und Anzeigenreferenzen in 14+ Sprachen und verschiedenen lokalen Redewendungen. Das ist ein wichtiger Vorteil für brasilianische, LATAM-, europäische, MENA-, indische und nicht englische affiliates, die sehen müssen, wie derselbe Marktbedarf kulturübergreifend übersetzt wird, statt nur US-englische Anzeigen zu studieren.

Wie man die Intelligence verantwortungsvoll nutzt

Das Ziel ist Modellierung, nicht Kopieren. Nutze Daily Intel, um die Struktur zu verstehen: Hook, Mechanismus, Beweis, Claim-Intensität, funnel-Tiefe, Offer-Ökonomie und Sättigungsphase. Baue dann eigenes creative, prüfe Claims und passe den Angle an Traffic-Quelle, Land, Sprache und Compliance-Anforderungen der Kampagne an.

Ein starker Workflow vergleicht mehrere Beispiele, bevor gehandelt wird. Wenn derselbe Mechanismus in mehreren Sprachen, bei mehreren Advertisern und in mehreren funnel-Varianten auftaucht, kann das ein belastbares Marktsignal sein. Wenn das Beispiel nur einmal vorkommt oder auf einem aggressiven Claim beruht, behandle es als Forschungshinweis und nicht als Kampagnenvorlage.

• Modelliere die Struktur, nicht die geschützten kreativen Assets.
• Trenne whitehat-Haltbarkeit von blackhat-Überzeugungsdruck.
• Vergleiche US-englische Beispiele mit LATAM-, europäischen und anderen Sprachvarianten.
• Nutze Transkripte und funnel-Notizen, um eigene Briefings zu erstellen.
• Halte die Compliance-Prüfung getrennt von der Marktforschung.

Methodik und Quellenkontext

Daily Intel pages are written from a research workflow that reviews active VSLs, Meta ad creatives, transcripts, UTMs, funnel paths, checkout steps, upsells, recovery sequences, and compliance-sensitive claim patterns. The goal is to explain observable market behavior, not to provide legal, medical, or platform policy advice.

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