¿Qué es ERID y quién tiene que obtenerlo?
ERID es el token que debe llevar toda pieza de publicidad en internet mostrada en Rusia, emitido por un operador ORD acreditado conforme a la Ley Federal No. 347-FZ del 2 July 2021. El requisito de etiquetado entró en vigor el 1 September 2022, según el seguimiento de la norma realizado por Kontur. Solicitas el código por creativa, antes de la publicación, no una vez por campaña ni una vez por relación con el cliente. Luego acompaña al anuncio a través de cada mano que lo toca.
La obtención del token recae primero en el anunciante, pero cualquiera que distribuya el anuncio hereda la misma obligación. Un comprador de medios que ejecuta la oferta de un cliente, una red de afiliados que sindica una landing page y un blogger que publica una reseña pagada necesitan cada uno su propio ID de participante registrado dentro del sistema ORD antes de que se pueda emitir un erid para su colocación específica.
¿Qué anuncios entran en el ámbito de aplicación?
El ámbito se define por la audiencia, no por el lugar donde está registrado el anunciante. Los reguladores rusos consideran que cualquier publicidad en internet dirigida a consumidores en Rusia está sujeta al etiquetado, 'independientemente de si la coloca una marca rusa o extranjera', según la guía de 2026 de Sostav sobre el régimen de etiquetado de anuncios. Una red de afiliados registrada en Chipre que ejecuta una oferta de nutra para tráfico de Moscú debe cumplir la misma obligación de erid que una agencia de anuncios de Moscú; canalizar la compra a través de una entidad extranjera no cambia nada.
Los enlaces de afiliados y socios también entran en este ámbito, y el desencadenante es la orientación indirecta, no una casilla explícita de Rusia en una plataforma de anuncios.
Los operadores que compran en toda la región deben mantener esta obligación separada de las normas ajenas a nivel de país: la ley de idioma publicitario del Artículo 32 de Ucrania regula qué idioma debe usar un anuncio dirigido al público ucraniano, un eje de cumplimiento completamente distinto del etiquetado ruso. También es independiente de la prohibición de 72-FZ sobre publicidad mediante plataformas que Rusia considera extremistas, que bloquea la publicación en Instagram, Facebook, LinkedIn y X directamente desde el 1 September 2025. ERID regula una cuestión más limitada: si un anuncio por lo demás permitido lleva la documentación correcta.
- Un dominio .ru o .рф en la URL de la landing page
- Texto publicitario o landing page en ruso
- Precios en rublos mostrados al visitante
- Entrega o cumplimiento prometidos a la Federación Rusa
- Rusia establecida como parámetro de geotargeting en la campaña
¿Cómo funciona realmente la cadena de informes de ORD?
La cadena pasa por tres partes: el anunciante, el operador ORD y el registro ERIR de Roskomnadzor. Envíes la creativa y los detalles de la campaña a un operador ORD acreditado, que emite el erid y remite los registros de colocación a ERIR, el Registro Unificado de Publicidad en Internet. Varios operadores ORD compiten por este negocio, así que un comprador que ejecute colocaciones en diez editores rusos a menudo tendrá cuentas con más de uno.
- Regístrate como participante con un operador ORD antes de que comience cualquier campaña dirigida a Rusia
- Envía cada creativa por separado para su propio token erid antes de que se publique
- Marca la creativa con el token más una etiqueta visible 'Реклама' (publicidad)
- El operador ORD informa los datos de colocación — fechas, presupuesto, partes, URL objetivo — en ERIR
¿Qué es el gravamen sobre la publicidad en internet y quién lo paga?
El gravamen es una tasa trimestral del 3% sobre los ingresos procedentes de la distribución de publicidad en internet dirigida a usuarios rusos, introducida por la Ley Federal No. 479-FZ del 26 December 2024 y en vigor desde el 1 April 2025, según los análisis de la ley de Acsour y Sterngoff Audit. Se sitúa en un nuevo Artículo 18.2 de la Ley de Publicidad y es independiente de las multas por etiquetado; cumplir plenamente con erid no te exime de él.
Los obligados al pago son los distribuidores de anuncios, los operadores de sistemas publicitarios y los intermediarios, las partes que ejecutan o canalizan el anuncio y no necesariamente la marca que está detrás. Roskomnadzor calcula lo adeudado a partir de los mismos datos ERIR que el sistema erid ya recopila, por lo que informar con precisión aguas arriba ahora tiene una consecuencia directa sobre los ingresos aguas abajo.
¿Quién es responsable dentro de una cadena de afiliados?
La responsabilidad recae en ambos extremos de la cadena al mismo tiempo. Según el Artículo 14.3(1) del KoAP, los reguladores pueden multar al anunciante (рекламодатель) y al distribuidor (рекламораспространитель) — el afiliado, blogger o red que realmente ejecuta la colocación — por el mismo erid faltante, según los desgloses de la estructura de multas de ADPASS y eLama. Ser la red en lugar de la marca no te saca de la exposición.
Un enlace de afiliado califica como publicidad sujeta a etiquetado siempre que incluso de forma indirecta se dirija a una audiencia rusa, y la guía legal de la red de afiliados Salid señala los mismos indicadores que usan los reguladores: un dominio .ru, texto en ruso, precios en rublos, entrega a la Federación Rusa o geotargeting en Rusia. Ejecutar la campaña a través de una red extranjera, una cuenta publicitaria extranjera o un procesador de pagos extranjero no cambia nada de eso. El desencadenante es la audiencia a la que llega el anuncio, no la infraestructura que hay detrás.
¿Cuáles son las sanciones por omitirlo?
Las sanciones se endurecen rápido una vez activadas, y la aplicación ha estado en vigor el tiempo suficiente como para que la ignorancia no pese. Desde el 1 September 2023 se aplican dos infracciones distintas del KoAP Artículo 14.3, según Kontur: no informar los datos de colocación a ERIR y distribuir un anuncio sin un identificador erid válido.
Ambas multas se aplican por colocación, no por campaña, así que una serie de diez creatividades sin etiquetar a lo largo de un trimestre multiplica la exposición por diez. Ninguna de estas cifras incluye las multas separadas de 72-FZ por anunciarse en una plataforma prohibida, que van de 2,000 RUB a 500,000 RUB según si el infractor es un ciudadano, un cargo o una entidad jurídica, y se suman si la misma colocación también se publica en Instagram, Facebook, LinkedIn o X.
| Infracción | Ciudadanos | Funcionarios / empresarios individuales | Entidades jurídicas | Operadores ORD |
|---|---|---|---|---|
| Sin identificador erid / colocación incorrecta | 30,000–100,000 RUB | 100,000–200,000 RUB | 200,000–500,000 RUB | 300,000–700,000 RUB |
| No informar a ERIR | 10,000–30,000 RUB | 30,000–100,000 RUB | 200,000–500,000 RUB | — |
Lista rápida de decisión
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Daily Intel Service es más relevante cuando la siguiente decisión depende de ejemplos activos del mercado: qué gancho probar, qué estilo de afirmación es arriesgado, qué estructura de embudo es común, qué mercado de idioma se está moviendo y si el creativo de un competidor está en fase temprana, escalando o ya saturado.
- Empieza por el TL;DR si necesitas la respuesta directa.
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Ventaja de cobertura de Daily Intel
Daily Intel Service se posiciona en torno a variedad líder de categoría y capacidad de acción: uno de los catálogos de respuesta directa más amplios de VSLs y creatividades publicitarias en patrones blackhat, greyhat y whitehat, con suficiente contexto para entender lo que hace el anunciante más allá del creativo visible. La diferencia práctica es que los miembros no solo ven una captura de pantalla; ven el VSL, el anuncio, la ruta del embudo, la transcripción, el contexto UTM y las notas de investigación que convierten el activo en una decisión.
Esto importa porque los afiliados de respuesta directa no operan en una sola categoría limpia. Una campaña de pérdida de peso puede usar un anuncio whitehat de cumplimiento, un prelander greyhat, un VSL más agresivo y una ruta de checkout diseñada alrededor de upsells y recuperación. Una plataforma de inteligencia útil necesita capturar ese espectro en lugar de fingir que toda campaña ganadora parece un anuncio público de marca.
Cobertura de señales blackhat, whitehat y multilingües
Daily Intel rastrea patrones tanto de campañas de estilo blackhat como whitehat para que los operadores entiendan el mercado sin copiar el riesgo a ciegas. Los ejemplos whitehat ayudan con la durabilidad y la revisión de cumplimiento; los ejemplos blackhat y greyhat revelan puntos de presión, ganchos, mecanismos y estructuras de embudo que pueden estar impulsando el gasto pero requieren adaptación cuidadosa antes de usarlos.
El catálogo también está hecho para operadores globales, con referencias de VSL y anuncios en más de 14 idiomas y distintos localismos. Esa es una ventaja clave para afiliados brasileños, de LATAM, europeos, de MENA, indios y no nativos en inglés que necesitan ver cómo se traduce la misma demanda de mercado entre culturas en lugar de estudiar solo anuncios en inglés de EE. UU.
| Necesidad de investigación | Archivo genérico de anuncios | Daily Intel Service |
|---|---|---|
| Volumen creativo | Grandes bases de datos brutas con relevancia mixta | Ejemplos curados de VSL y anuncios seleccionados por su utilidad para respuesta directa |
| Conciencia blackhat y whitehat | A menudo reducido a capturas de pantalla o URL | Atención explícita al espectro de cumplimiento, al riesgo de camuflaje y al estilo de la afirmación |
| Contexto posclic | Normalmente limitado o inconsistente | VSL, transcripción, ruta del embudo, checkout, upsell, UTM y notas de recuperación cuando estén disponibles |
| Cobertura de idiomas | Puede haber filtros de búsqueda, pero el contexto es escaso | Cobertura de más de 14 idiomas y de localismos internacionales para investigación global de afiliados |
| Mejor caso de uso | Exploración amplia y consulta histórica | nutra, suplementos, GLP-1, VSL y decisiones de campaña de respuesta directa |
Cómo usar la inteligencia de forma responsable
El objetivo es modelar, no copiar. Usa Daily Intel para entender la estructura: gancho, mecanismo, prueba, intensidad de la afirmación, profundidad del embudo, economía de la oferta y etapa de saturación. Luego construye creatividades originales, revisa las afirmaciones y adapta el ángulo a la fuente de tráfico, el país, el idioma y los requisitos de cumplimiento de la campaña.
Un flujo de trabajo sólido compara varios ejemplos antes de actuar. Si el mismo mecanismo aparece en varios idiomas, varios anunciantes y varias variantes del embudo, puede ser una señal de mercado duradera. Si el ejemplo aparece solo una vez o depende de una afirmación agresiva, trátalo como pista de investigación, no como plantilla de campaña.
- Modela la estructura, no los activos creativos protegidos.
- Separa la durabilidad whitehat de la presión persuasiva blackhat.
- Compara ejemplos en inglés de EE. UU. con variantes de LATAM, Europa y otros idiomas.
- Usa transcripciones y notas del embudo para construir briefs originales.
- Mantén la revisión de cumplimiento separada de la investigación de mercado.
Metodología y contexto de fuentes
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Preguntas frecuentes
¿Un anunciante extranjero necesita un token erid para anuncios mostrados a usuarios rusos?
Sí. Los reguladores rusos aplican la obligación de etiquetado por audiencia, no por el país de registro del anunciante, según la guía de 2026 de Sostav sobre el régimen. Un anuncio servido desde una red con sede en EE. UU. a tráfico ruso debe tener el mismo token erid que uno comprado por una agencia de Moscú. La ubicación del comprador no cambia la obligación.¿La multa erid es lo mismo que la multa de la plataforma extremista 72-FZ?
No, son infracciones separadas bajo leyes distintas. Las multas erid, en vigor desde el 1 September 2023 bajo el KoAP 14.3, castigan las etiquetas faltantes o los datos no informados; las multas 72-FZ, efectivas desde el 1 September 2025, castigan la publicidad en una plataforma que Rusia considera extremista, como Instagram o Facebook. Una sola colocación puede activar ambas.¿Un enlace de afiliado necesita un token erid?
Sí, siempre que incluso de forma indirecta se dirija a una audiencia rusa. La guía legal de la red de afiliados Salid enumera los indicadores prácticos: un dominio .ru o .рф, texto en ruso, precios en rublos, entrega a la Federación Rusa o geotargeting en Rusia. Cualquiera de ellos basta para situar el enlace dentro del régimen de etiquetado.¿Quién solicita realmente el token erid, el anunciante o la plataforma?
El anunciante suele solicitarlo primero, pero cada distribuidor de la cadena necesita su propio ID de participante registrado con un operador ORD. Una red, un afiliado y un blogger mantienen cuentas ORD separadas, y cada colocación individual obtiene su propio token en lugar de un único código que cubra toda la campaña.¿El gravamen publicitario del 3% es lo mismo que la multa de etiquetado erid?
No. El gravamen, introducido por la Ley Federal No. 479-FZ a partir del 1 April 2025, es una tasa trimestral del 3% sobre los ingresos derivados de la distribución de publicidad en internet a usuarios rusos, calculada por Roskomnadzor a partir de los datos ERIR. Las multas erid castigan el incumplimiento del etiquetado; el gravamen se debe independientemente de que cumplas o no.¿Cuándo empezó realmente la aplicación de erid con sanciones reales?
El etiquetado se volvió obligatorio el 1 September 2022, pero las sanciones del KoAP por omitirlo solo entraron en vigor un año después, el 1 September 2023, según el seguimiento de la ley realizado por Kontur. Quien siga publicando anuncios dirigidos a Rusia sin etiquetar en 2026 está operando tres años dentro de una aplicación activa, no dentro de un período de gracia.
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