Comment faire des annonces natives sur Taboola et Outbrain

Étape 1: Définissez l'économie avant d'acheter du trafic

Définir la marge CPA admissible Commencez par la marge d'offre, et non par la plateforme publicitaire.

Si une offre produit environ 120 dollars de marge brute, le premier plafond de la CPA est généralement de 60 à 84 dollars.

Pour les opérateurs qui gèrent le native aux côtés des réseaux sociaux payants, gardez le même langage économique sur tous les canaux. La comparaison est plus facile lorsque votre tableau de bord natif et votre annonces Facebook évolue le flux de travail utilisent le même plafond CPA, événement de conversion et logique de rampe budgétaire.

Écrivez une hypothèse d'échelle Un test natif a besoin d'une phrase qui peut être jugée sans débat: Offer O sur le segment S avec angle A est évolutif si CPA reste à X ou en dessous et post-click conversion reste à Y ou en dessous pendant trois fenêtres de rapport.

Cette phrase oblige un test propre. Elle empêche également les équipes de défendre des campagnes faibles avec des mesures secondaires telles que des clics bon marché, un CTR élevé ou un commentaire prometteur d'un représentant des ventes.

Choisissez un premier test étroit Utilisez une offre primaire, une offre de sauvegarde, une région, un groupe de périphériques et un événement de conversion pour le premier bloc de test.

Une bonne configuration de la première semaine est généralement de 3 à 5 titres, de 3 à 5 images et un chemin publicitaire.

Étape 2: Construisez le flux publicitaire avant de tester la créativité

La promesse de l'annonce est associée à la promesse de la page. Les annonces natives fonctionnent parce qu'elles prennent du contexte des environnements éditoriaux. Le titre crée la curiosité, l'image crée la reconnaissance, et l'annonce doit rapidement prouver que le clic en valait la peine.

Un flux natif évolutif a un message correspondant de l'annonce à l'annonce pour offrir une page. Si l'annonce promet une comparaison, la page doit fournir une comparaison. Si l'annonce promet une liste de contrôle pratique, la page ne doit pas sauter directement dans une vente difficile.

Gardez le parcours de conversion stable Pendant les 7 à 14 premiers jours, gardez le parcours d'atterrissage, l'offre d'ordre et l'événement de conversion stables.

C'est la même discipline utilisée dans l'évolutivité sérieuse des canaux: isoler les variables jusqu'à ce que vous sachiez ce qui est en mouvement de performance. Pour une planification plus large du portefeuille, comparez ce flux de travail natif avec notre guide pour évolutivité des annonces Facebook avec des modifications budgétaires contrôlées.

Si votre flux utilise une lettre de vente vidéo, ancrez le message avec une page prévente claire et un langage CTA cohérent. Le même principe s'applique que la destination soit un [VSL explicateur](/apprendre/ce qui est-un-vsl), formulaire de prospect, paiement ou entonnoir d'appel réservé.

Préparez des éléments de confiance tôt Le trafic natif est souvent plus froid que le trafic de redirigement, de sorte que la page doit faire plus de travail de confiance. Ajoutez des divulgations visibles, des termes en langage clair, des points de preuve crédibles et prenez en charge le support avant le lancement.

Pour les niches réglementées telles que la santé, les finances et l'emploi, ne pas faire de grilles avant que le langage de conformité ne soit examiné.

Étape 3: Installez une mesure qui permet de prendre des décisions mécaniques

Suivre la totalité des envois Au minimum, suivez le clic, la vue de la page d'atterrissage, le défilement ou l'engagement, le prospect ou l'ajout au panier, l'achat ou la conversion qualifiée, le remboursement ou l'inversion, et le placement de la source si disponible. Sans ces envois, vous ne pouvez pas savoir si le problème est créatif, l'intention de la page, l'affrontement de la facturation ou la qualité du trafic.

Utilisez une nommage UTM cohérente à travers Taboola et Outbrain. L'objectif n'est pas de rendre des rapports magnifiques; c'est une lecture claire sur l'angle et le groupe de placement qui produisent des conversions rentables.

Utiliser un sol de signal Une erreur commune est de tuer ou d'échelonnage après 100 clics et une conversion. Le trafic natif est bruyant, de sorte que les premiers résultats peuvent être aléatoires.

Pour une estimation de planification, attendez de 1 500 à 3 000 clics par variante sérieuse avant de faire un appel fort gagnant ou perdant.

Utilisez une vue de roulement de 3 jours pour CPA, CTR, taux de conversion des pages de destination et taux de conversion qualifié.

Si CPA est acceptable mais que la qualité du plomb diminue, ne pas faire de la taille.

Étape 4: lancer Taboola et le cerveau avec une structure comparable

Gardez les tests de réseau comparables, pas identiques Taboola et Outbrain ont des inventaires, des rythmes, des comportements d'approbation et des dynamiques d'optimisation différents. Utilisez la même offre, la taxonomie de suivi, l'événement de conversion et la plage de budget de lancement, mais permettez à chaque réseau de développer sa propre lecture créative.

La documentation officielle du réseau doit être utilisée pour les détails de mise en place en direct car les spécifications de l'annonce, les outils d'appel d'offres et le langage de politique peuvent changer. Utilisez les conseils de la plateforme de [Taboola Help Center]https://help.taboola.com/) et [Outbrain Help Center]https://help.outbrain.com/) lors de la configuration des campagnes.

Commencez par des limites budgétaires qui protègent le test Fixez des budgets quotidiens qui peuvent produire de l'apprentissage sans casser le baril de la CPA. Pour de nombreux tests de réponse directe du marché moyen, cela signifie commencer par un budget quotidien proche de 2 à 5 fois le CPA admissible par campagne, puis ajuster après que suffisamment de volume de clics apparaît.

Par exemple, si le taux de cotisation maximal est de 80 $, une campagne prudente pourrait commencer autour de 160 $ à 400 $ par jour.

Les titres natifs doivent être précis, motivés par la curiosité et véridiques. Évitez les affirmations exagérées, la fausse urgence, les endorsements inventés, les cadres trompeurs avant et après ou le langage qui implique un résultat personnel garanti.

Les meilleures publicités natives évolutives font généralement une promesse claire et laissent le publicitaire le prouver. Si le créatif dépend de la valeur de choc pour gagner des clics, il échoue souvent lorsque le réseau élargit la livraison.

Étape 5: Comparer les variantes avec une matrice de volume

Séparer les décisions de conservation, d'expansion et de pause Utilisez une matrice de révision simple après la première fenêtre de test significative.

Signal, Continuez à tester, Élargissez, Pause ou Rework, -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- CPA vs. CPA max -- -- -- Dans les 10% à 20% du plafond, sous le plafond, pour 2 à 3 fenêtres, -- Plus de 20% au-dessus du plafond après un volume suffisant, -- -- -- -- Native CTR, 0,20% à 0,45% -- Plus de 0,45% avec une conversion stable, sous 0,12% dans les contrôles répétés, -- -- L'atterrisssion, la conversion, sous 1,2% à 2,8% -- Plus de 2,8% et la qualité, cliquez sur 0,9% après le plafond -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- --

Il s'agit d'estimations opérationnelles, pas de critères de référence universels.

Gardez uniquement les gagnants propres actifs La gamme précoce devrait généralement exécuter 1 à 2 variantes gagnantes par offre, avec une file d'attente séparée pour de nouveaux tests créatifs.

Lorsque une variante gagne, documenter l'angle, le type d'image, le crochet de page, la région cible, l'appareil et les notes de placement.

Étape 6: Égalez les quantités et surveillez la saturation

Augmenter progressivement les dépenses Augmenter le budget de 20% à 30% toutes les 24 à 48 heures seulement lorsque le CPA, le taux de conversion et la qualité des leads ou des ventes restent à l'intérieur de la porte.

La prochaine étape la plus nette est généralement une nouvelle image ou un titre dans le même angle.

La saturation précoce apparaît généralement sous la forme d'une séquence: le CTR adoucit, le CPC augmente, le taux de conversion s'aplatit et le CPA monte.

Lorsque cela se produit, ne vous contentez pas d'ajouter un budget, mais de rafraîchir votre créativité, de tester un nouveau prospect publicitaire ou d'ouvrir un groupe de contexte connexe tout en conservant la même porte CPA.

Après avoir produit des lectures stables, considérez les réseaux natifs adjacents uniquement si l'économie de l'offre est déjà prouvée. Pour le contexte sur d'autres sources, comparez [modèles de performance de Revcontent, MGID et NewsBreak] (/blog/traffic-source-intelligence/revcontent-mgid-newsbreak-review) avant de supposer que la même volonté créative se déplace de manière propre.

Étape 7: Utilisez l'intelligence compétitive sans copier les gagnants stables

Les outils d'espionnage peuvent vous aider à identifier les angles récurrents, les structures des pages d'atterrissage et les poches de demande. Ils ne prouvent pas qu'une offre est rentable aujourd'hui.

La visibilité historique est utile pour la génération de listes courtes.

Prioritiser les données natives en direct Daily Intel Service est utile lorsque vous avez besoin de voir quelles publicités natives, les modèles publicitaires et les flux d'offres semblent être en mouvement maintenant.

Un flux de travail pratique consiste à choisir les angles d'aspect actif, à vérifier la structure de l'entonnoir, à cartographier les revendications de conformité, puis à exécuter votre propre test contrôlé.

Pour la recherche pré-saturation, connectez-la à [trouver des offres avant saturation] (/comment trouver des offres pré-saturation-avant saturation).

Étape 8: Gardez la qualité, les politiques et les données structurées propres

Faites la page utile au-delà du clic Les pages natives utiles ne font pas seulement passer un visiteur à une offre. Elles expliquent le problème, comparent honnêtement les options, révèlent les termes du matériel et donnent à l'utilisateur suffisamment de contexte pour prendre une décision.

L'orientation de Google sur [création de contenu utile, fiable, destiné aux personnes en premier lieu] (https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/creating-helpful-content) est un indicateur de qualité utile pour les pages qui seront également indexées.

Gardez le marquage aligné sur le contenu visible Si vous utilisez FAQ, HowTo ou d'autres données structurées, les revendications marquées doivent apparaître sur la page. Google publie également [politiques de données structurées]https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/sd-policy) qui avertissent contre le marquage trompeur ou invisible.

Pour ce type d'article, la FAQ doit répondre à de vraies questions d'opérateur qui sont visibles dans le contenu.

Avant d'augmenter les dépenses, confirmez que le suivi des incendies, le soutien des demandes est documenté, les divulgations sont visibles, les données de remboursement sont incluses et que la campagne a survécu au niveau des clics.

C'est ainsi que l'on peut mesurer les annonces natives sans confondre une augmentation de courte durée avec un canal d'acquisition réel.

Questions fréquemment posées

Q: Comment savoir quand une campagne native est prête à s'étendre? R: Une campagne native est prête à s'étendre lorsque le CPA reste à l'intérieur du plafond convenu, la qualité de conversion reste stable et que le même funnel survit au moins à deux ou trois fenêtres de rapport à mesure que les dépenses augmentent.

Q: Taboola et Outbrain devraient-ils utiliser les mêmes créatifs? R: Commencez par la même offre, la structure de suivi et le chemin de l'entonnoir, mais permettez des variations créatives par réseau.

Q: Quelle augmentation budgétaire est la plus sûre pour l'échelle native? A: Une augmentation conservatrice est de 20% à 30% toutes les 24 à 48 heures après la performance.

Q: Combien de clics dois-je attendre avant de mettre un annonce natif en pause? R: Pour des décisions sérieuses, utilisez un plan de planification d'environ 1500 à 3000 clics par variante lorsque le budget le permet. Si vous devez décider plus tôt, étiquettez la lecture comme directionnelle et évitez de la traiter comme prouvée.

** Q: La publicité native est-elle meilleure que les publicités Facebook pour l'échelle ?** R: Native est souvent meilleure pour la découverte large et les tests d'offres dirigés par l'annonce, tandis que Facebook est souvent plus forte pour le retargeting et l'accélération de l'audience chaude. Le meilleur canal est celui qui détient le CPA, la qualité et le volume de votre offre spécifique.