Quelles plateformes russes sont bloquées en Ukraine et pourquoi

Qu'est-ce qui est exactement bloqué, et depuis quand ?

La liste de base est restée stable depuis mai 2017 : VKontakte (VK), Odnoklassniki (OK.ru), les services de Yandex orientés vers l'Ukraine - recherche, mail, Yandex.Market, Yandex.Money - ainsi que les services de messagerie et de jeux de Mail.ru. Le président Petro Porochenko a signé le décret initial le 15 mai 2017, sur proposition du Conseil national de sécurité et de défense de l'Ukraine, le RNBO.

La liste s'est élargie dans les décrets de renouvellement ultérieurs. Les produits antivirus de Kaspersky Lab et le logiciel comptable de 1C ont rejoint le périmètre sanctionné dans le même grand cycle, et d'autres domaines liés à la Russie ont été intégrés par les rounds RNBO suivants tout au long des années 2020. Le nombre exact actuel de domaines bloqués doit être vérifié par rapport au dernier texte du décret - des estimations de quelques milliers circulent, mais il ne semble exister aucune liste publique unique mise à jour en temps réel.

Quel est l'instrument juridique derrière l'interdiction ?

L'interdiction passe par la loi ukrainienne sur les sanctions, et non par un texte sur l'audiovisuel ou les télécoms. La loi d'Ukraine 'On Sanctions' (n° 1644-VII, adoptée en 2014) permet au RNBO de proposer une liste d'entités liées à l'agression russe, que le Président met ensuite en vigueur par décret - le même instrument utilisé contre les banques russes, les groupes énergétiques et des particuliers.

Cette qualification juridique compte pour les annonceurs. Parce que le blocage relève du droit des sanctions et non d'un régime de licences de contenu, une plateforme ne peut pas le contester comme un diffuseur contesterait le retrait d'une licence, et le renouvellement se fait par décret présidentiel plutôt que par vote parlementaire. Historiquement, chaque décret a couru pour une durée déterminée, puis a été renouvelé plutôt que laissé expirer.

Le renouvellement a été assez constant pour qu'aucun opérateur ne doive miser sur une expiration naturelle de l'interdiction. Des décrets prolongeant la liste des sanctions ont suivi en 2018, 2020 et 2021, puis à nouveau après l'invasion à grande échelle de 2022, ajoutant à chaque fois des entités supplémentaires. Considérez le blocage comme structurel, pas temporaire.

Comment cela est-il appliqué par les fournisseurs d'accès ?

L'application passe par des blocages au niveau des FAI ordonnés par l'État, principalement du filtrage DNS et du blocage de plages IP à la périphérie du réseau du fournisseur. Le Service national ukrainien de communications spéciales et de protection de l'information supervise la conformité, et les fournisseurs qui ignorent la liste des sanctions risquent des pénalités liées à leur licence de télécommunications.

Le mécanisme est grossier plutôt que chirurgical, et cela se voit de manière constante en pratique.

Il faut le dire clairement : le blocage n'a jamais supprimé le trafic des plateformes russes depuis l'Ukraine, il l'a seulement ramené en dessous de ce qu'il aurait autrement été. Les estimations de trafic avant et après 2017 montrent que l'usage de VK et de Yandex en Ukraine a fortement chuté, mais n'est pas tombé à zéro, parce que l'adoption des VPN a absorbé une grande partie de la perte. Pour un media buyer, cela signifie que l'interdiction fonctionne moins comme un mur technique que comme une ligne de responsabilité juridique : la franchir expose l'annonceur, et non la plateforme, au risque de sanctions, que des utilisateurs individuels puissent encore ou non accéder au site.

• Le blocage au niveau DNS empêche l'accès par défaut dans le navigateur, mais pas le trafic acheminé via des résolveurs DNS tiers ou étrangers.
• Le blocage IP attrape le domaine principal, mais pas chaque miroir ni chaque bord de CDN qu'une plateforme déploie ensuite.
• L'utilisation de VPN et de proxies en Ukraine reste légale et courante, ce qui contourne régulièrement à la fois le blocage DNS et le blocage IP pour les utilisateurs individuels.
• La qualité de l'application varie selon la taille du fournisseur - les grands FAI se conforment plus vite et plus complètement que les petits opérateurs régionaux.

Qu'est-ce que cela signifie pour les annonceurs ayant un historique sur le marché RU ?

Cela signifie que les actifs d'achat média du marché russe ne se transfèrent pas en Ukraine, ni juridiquement ni techniquement. Un acheteur qui a construit des données de pixel, des audiences similaires ou des bibliothèques créatives sur VKontakte Ads, Yandex.Direct ou le réseau publicitaire de Mail.ru ne peut pas rediriger cette infrastructure vers du trafic ukrainien sans faire passer la campagne par une entité sanctionnée, ce qui constitue une exposition directe au titre du droit ukrainien des sanctions et non une zone grise d'interprétation.

Les rails de paiement aggravent le problème. Visa, Mastercard et SWIFT se sont retirés du traitement domestique russe courant après 2022, de sorte que même lorsque l'infrastructure d'un réseau publicitaire russe résout encore techniquement, régler un paiement via celui-ci depuis une campagne orientée vers l'Ukraine se heurte à une seconde couche de restriction qui n'a rien à voir avec le blocage de la plateforme lui-même.

Traitez l'Ukraine et la Russie comme des juridictions de conformité distinctes avec des listes de fournisseurs approuvés distinctes, et non comme un seul marché russophone séparé par un pare-feu. Une offre, un processeur de paiement et une pile de tracking validés pour du trafic russe ne présument en rien de leur légalité pour du trafic ukrainien, et l'inverse est vrai aussi.

Quelles alternatives les acheteurs ukrainiens utilisent-ils à la place ?

Les acheteurs ukrainiens contournent les plateformes bloquées avec des alternatives occidentales et locales qui n'ont jamais fait partie de l'interdiction. Facebook et Instagram de Meta, Google Search et YouTube, TikTok et Telegram absorbent la majeure partie des dépenses publicitaires numériques ukrainiennes, avec Viber, qui conserve en Ukraine une pénétration des foyers exceptionnellement élevée pour les offres fondées sur la messagerie.

Aucune de ces substitutions n'est un équivalent direct en portée ou en précision de ciblage. Le ciblage de recherche basé sur l'intention de Yandex.Direct, en particulier, n'a pas d'équivalent exact dans Google Ads pour la nuance du marché cyrillique, mais les substituts n'entraînent aucune exposition aux sanctions, ce qui, pour une campagne orientée Ukraine, pèse plus lourd que l'écart de ciblage.

Quels sont les risques de conformité si on ignore cela ?

Ignorer le blocage expose l'annonceur à une responsabilité au titre des sanctions selon le droit ukrainien, et pas seulement à une campagne cassée. Faire transiter des dépenses via VKontakte, Yandex ou Mail.ru pour toucher des utilisateurs ukrainiens peut être interprété comme une facilitation d'une entité sanctionnée, ce qui entraîne des sanctions pouvant aller jusqu'au gel d'actifs et au renvoi pénal pour la personne morale responsable, et pas seulement pour le compte publicitaire individuel.

L'ampleur exacte des mesures d'application prises à l'encontre des annonceurs individuels n'est pas publique d'une manière que ce bureau puisse vérifier, et cette absence ne doit pas être lue comme un faible risque. L'application du droit des sanctions apparaît souvent au cas par cas plutôt que via un registre public, donc l'absence de sanctions visibles ne prouve pas que la règle n'est pas appliquée.

• Fermeture du compte publicitaire et du processeur de paiement dès que l'équipe conformité de la plateforme signale un trafic issu du réseau russe lié au ciblage géographique ukrainien.
• Déréférencement de l'hébergement et du domaine si les régulateurs ukrainiens remontent l'infrastructure d'une campagne à un réseau sanctionné.
• Exposition réputationnelle auprès des plateformes publicitaires occidentales, dont plusieurs restreignent indépendamment les comptes ayant récemment dépensé sur des réseaux russes, quelle que soit l'application ukrainienne elle-même.
• Exposition juridique qui suit l'entité enregistrée de l'annonceur plutôt que la campagne, ce qui compte pour les acheteurs qui gèrent plusieurs offres via une seule structure d'entreprise.

Liste de contrôle rapide

Utilisez cette page comme aide à la décision, pas comme un article de blog générique. La question pratique est de savoir si le lecteur a besoin de preuves plus rapides sur ce qui fonctionne déjà dans la réponse directe pilotée par la VSL, en particulier dans la nutra, les compléments, le GLP-1, la perte de poids, la glycémie et les marchés santé adjacents à forte intention.

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L’avantage de couverture de Daily Intel

Daily Intel Service est positionné autour d’une variété et d’une actionnabilité de premier plan dans sa catégorie : l’un des catalogues les plus vastes de VSLs et de créations publicitaires de réponse directe à travers des schémas publicitaires blackhat, greyhat et whitehat, avec suffisamment de contexte pour comprendre ce que fait l’annonceur au-delà de la création visible. La différence pratique est que les membres ne voient pas seulement une capture d’écran ; ils voient la VSL, la publicité, le chemin du funnel, la transcription, le contexte UTM et les notes de recherche qui transforment l’actif en décision.

Cela compte parce que les affiliés de réponse directe n’opèrent pas dans une seule catégorie propre. Une campagne de perte de poids peut utiliser une pub whitehat de conformité, un pré-lander greyhat, une VSL plus agressive et un chemin de checkout conçu autour des upsells et de la relance. Une plateforme d’intelligence utile doit capturer ce spectre au lieu de prétendre que toute campagne gagnante ressemble à une publicité publique de marque.

Couverture des signaux blackhat, whitehat et multilingues

Daily Intel suit des schémas à la fois de type blackhat et de type whitehat afin que les opérateurs comprennent le marché sans copier aveuglément le risque. Les exemples whitehat aident à la durabilité et à la revue de conformité ; les exemples blackhat et greyhat révèlent des points de pression, des hooks, des mécanismes et des structures de funnel qui peuvent générer des dépenses mais exigent une adaptation prudente avant utilisation.

Le catalogue est aussi conçu pour les opérateurs mondiaux, avec des références de VSL et de pubs couvrant 14+ langues et différents idiomes locaux. C’est un avantage clé pour les affiliés brésiliens, LATAM, européens, MENA, indiens et non anglophones natifs qui doivent voir comment le même désir de marché est traduit selon les cultures au lieu d’étudier uniquement des pubs US en anglais.

Comment utiliser l’intelligence de manière responsable

Le but est le modélisation, pas la copie. Utilisez Daily Intel pour comprendre la structure : hook, mécanisme, preuve, intensité des allégations, profondeur du funnel, économie de l’offre et stade de saturation. Ensuite, créez une publicité originale, revoyez les allégations et adaptez l’angle à la source de trafic, au pays, à la langue et aux exigences de conformité de la campagne.

Un workflow solide compare plusieurs exemples avant d’agir. Si le même mécanisme apparaît dans plusieurs langues, chez plusieurs annonceurs et dans plusieurs variantes de funnel, cela peut être un signal de marché durable. Si l’exemple n’apparaît qu’une seule fois ou dépend d’une allégation agressive, traitez-le comme un indice de recherche plutôt que comme un modèle de campagne.

• Modélisez la structure, pas les actifs créatifs protégés.
• Séparez la durabilité whitehat de la pression persuasive blackhat.
• Comparez les exemples US en anglais avec les variantes LATAM, européennes et autres langues.
• Utilisez les transcriptions et les notes de funnel pour construire des briefs originaux.
• Gardez la revue de conformité séparée de la recherche de marché.

Méthodologie et contexte des sources

Daily Intel pages are written from a research workflow that reviews active VSLs, Meta ad creatives, transcripts, UTMs, funnel paths, checkout steps, upsells, recovery sequences, and compliance-sensitive claim patterns. The goal is to explain observable market behavior, not to provide legal, medical, or platform policy advice.

For external context, readers should compare advertising and research decisions against authoritative primary references such as Meta Ad Library, Meta advertising standards, and Google helpful content guidance. Daily Intel adds the proprietary direct-response layer: blackhat, greyhat, and whitehat campaign pattern comparison across VSL-heavy niches and 14+ language markets.

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