कैसे लिखें शीर्षक जो परिवर्तित करेंः एक MOFU परीक्षण फ्रेमवर्क

चरण 1: कार्रवाई और आपत्ति की परिभाषा दें

एक परिवर्तनीय शीर्षक एक वांछित कार्रवाई को एक कारण से जोड़ता है जो संभावना संकोच कर सकती है। यह जोड़ी रेखा को परीक्षण करने के लिए पर्याप्त स्पष्ट और पैमाने के लिए पर्याप्त ईमानदार रखती है।

शीर्षक लिखने से पहले संक्षिप्त पत्र लिखेंः

• कार्रवाईः देखें, तुलना करें, ऑप्ट-इन करें, चेकआउट शुरू करें, बुक करें या क्लेम एक्सेस करें। - खंडः ठंड संभावना, गर्म रीटारगेटिंग आगंतुक, ईमेल ग्राहक, कार्ट छोड़ने वाला, या पिछले खरीदार। - आपत्तिः समय, विश्वास, कीमत, जटिलता, सबूत, गोपनीयता, या प्रासंगिकता। - सफलता मीट्रिकः क्लिक-थ्रू दर, VSL स्टार्ट दर, फॉर्म स्टार्ट दर, जोड़-टू-कार्ट दर, या लीड गुणवत्ता।

MOFU अभियानों के लिए, कार्रवाई अक्सर एक खरीद से छोटी होती है। एक अच्छा शीर्षक VSL के पहले 60 सेकंड, एक सबूत अनुभाग, एक तुलना पृष्ठ या एक कम झड़प लीड कदम को बेच सकता है। यह आमतौर पर आंशिक रूप से आश्वस्त संभावना को तुरंत खरीदने के लिए पूछने से अधिक विश्वसनीय है।

एक सरल निर्णय मानचित्र

लेख लिखने से पहले इस वाक्य का प्रयोग करें: "इस शीर्षक को [विभाग] को [प्रतिरोध] को कम करके [कार्य] करने में मदद करनी चाहिए।"

उदाहरण: "इस शीर्षक को सबूत के बारे में संदेह को कम करके पहले मिनट में देखने के लिए पुनः लक्षित VSL आगंतुकों को मदद करनी चाहिए।" यह संक्षिप्त शीर्षक एक सबूत शीर्षक की ओर इशारा करता है, न कि एक सामान्य लाभ रेखा।

चरण 2: प्रारूप बनाने से पहले शीर्षक प्रकार चुनें

यादृच्छिक शीर्षक सूची शोरपूर्ण परीक्षण उत्पन्न करती है। पहले शीर्षक का काम चुनें, फिर कई संस्करण लिखें जो सभी एक ही काम करते हैं। यह परीक्षण को जिज्ञासा, सबूत, तात्कालिकता और तुलना को एक अवाचनीय परिणाम में मिलाकर रखने से रोकता है।

➡️ MOFU उद्देश्य ➡️ मजबूत शीर्षक प्रकार ➡️ क्या करना चाहिए ➡️ पहली मीट्रिक देखना ➡️ ➡️ ➡️ ➡️ ➡️ ➡️ ➡️ ➡️ ➡️ ➡️ ➡️ ➡️ ➡️ ➡️ ➡️ ➡️ ➡️ ➡️ ➡️ ➡️ ➡️ ➡️ ➡️ ➡️ ➡️ ➡️ ➡️ ➡️ ➡️ ➡️ ➡️ ➡️ ➡️ ➡️ ➡️ ➡️ ➡️ ➡️ ➡️ ➡️ ➡️ ➡️ ➡️ ➡️ ➡️ ➡️ ➡️ ➡️ ➡️ ➡️ ➡️ ➡️ ➡️ ➡️ ➡️ ➡️ ➡️ ➡️ ➡️ ➡️ ➡️ ➡️ ➡️ ➡️ ➡️ ➡️ ➡️ ➡️ ➡️ ➡️ ➡️ ➡️ ➡️ ➡️ ➡️ ➡️ ➡️ ➡️ ➡️ ➡️ ➡️ ➡️ ➡️ ➡️ ➡️ ➡️ ➡️ ➡️ ➡️ ➡️ ➡️ ➡️ ➡️ ➡️ ➡️ ➡️ ➡️ ➡️ ➡️ ➡️ ➡️ ➡️ ➡️ ➡️ ➡️ ➡️ ➡️ ➡️ ➡️ ➡️ ➡️ ➡️ ➡️ ➡️ ➡️ ➡️ ➡️ ➡️ ➡️ ➡️ ➡️ ➡️ ➡️ ➡️ ➡️ ➡️ ➡️ ➡️ ➡️ ➡️ ➡️ ➡️ ➡️ ➡️ ➡️ ➡️ ➡️ ➡️ ➡️ ➡️ ➡️ ➡️ ➡️ ➡️ ➡️ ➡️ ➡️ ➡️ ➡️ ➡️ ➡️ ➡️ ➡️ ➡️ ➡️ ➡️ ➡️ ➡️ ➡️ ➡️ ➡️

यह भी है जहां व्यापक प्रस्ताव संदर्भ मायने रखता है। एक ClickBank पूरक VSL, एक Digistore24 सॉफ्टवेयर प्रस्ताव, और एक लीड-जेन वेबिनार के लिए एक संरचना साझा कर सकते हैं, लेकिन प्रमाण स्लॉट, अनुपालन जोखिम, और खरीदार चिंता अलग हैं। एक सूत्र नेटवर्क को अनुकूलित करते समय [संबद्ध नेटवर्क और VSL प्रस्तावों] पर हब रखें।

प्रत्येक प्रकार की ध्वनि

परिणाम के शीर्षक परिणाम का नाम देते हैंः "अधिक योग्य VSL को प्रस्ताव को बदलने के बिना शुरू किया जाता है।"

सबूत के शीर्षक में विश्वास करने का कारण बताया गया हैः "VSL खोलने का पैटर्न हमने सक्रिय स्केलिंग फ़नल में पाया।"

जोखिम-उपवर्तन के शीर्षक डर को कम करते हैंः "बजट करने से पहले प्रस्ताव पथ देखें।"

तुलनात्मक शीर्षक एक संभावना चुनने में मदद करते हैंः "AdSpy, BigSpy, या लाइव फनल ट्रैकिंगः इस परीक्षण के लिए कौन सा संकेत मायने रखता है?"

आपातकालीन शीर्षक केवल तभी काम करते हैं जब यह प्रतिबंध वास्तविक होः "शुक्रवार के रचनात्मक ताज़ा होने से पहले इस सप्ताह के सक्रिय VSL कोणों की समीक्षा करें।"

चरण 3: एक छोटा फॉर्मूला बैंक बनाएं जिसे आप वास्तव में परीक्षण कर सकते हैं

आपको प्रत्येक परीक्षण से पहले 100 पॉलिश किए गए शीर्षक की आवश्यकता नहीं है, आपको एक संकेत खोजने के लिए पर्याप्त नियंत्रित भिन्नता की आवश्यकता है, बिना प्रयोग को पढ़ने के लिए असंभव बना दिए।

एक व्यावहारिक प्रारंभिक सीमा प्रति उद्देश्य 5 से 10 संस्करणों तक है। पर्याप्त ट्रैफ़िक के साथ बड़े खातों के लिए, 15 से 30 संस्करण उपयोगी हो सकते हैं, लेकिन केवल यदि वे प्रकार द्वारा समूहीकृत किए जाते हैं और साफ बैच में परीक्षण किया जाता है।

इन पुनः प्रयोज्य संरचनाओं से शुरू करेंः

• [संकट] के बिना [परिणाम] कैसे करें - [पुराना तरीका] क्यों रुकता है, और [नया तंत्र] इसे कैसे ठीक करता है - [समय सीमा या प्रतिबंध] से पहले [परिणाम] के लिए [व्यक्ति] तरीका - [विकल्प A] और [विकल्प B] की तुलना करें [क्रिया] से पहले - [प्रमाण संकेत या तंत्र] के साथ [विशेष अगले कदम] प्राप्त करें

इरादे से मजबूत उदाहरण

• VSL को बढ़ाने के लिए पूरे फ़नल को फिर से लिखने के बिना शुरू होता है - क्यों गर्म लीड दूसरे मिनट से पहले रुकते हैं, और एक मजबूत उद्घाटन इसे कैसे ठीक करता है - खर्च करने से पहले एक नए प्रस्ताव कोण का परीक्षण करने के लिए मीडिया खरीदार की चेकलिस्ट - अगले शीर्षक परीक्षण चुनने से पहले दो सक्रिय प्रस्ताव पथों की तुलना करें - चेकआउट में पुनः लक्षित ट्रैफ़िक भेजने से पहले स्पष्ट प्रमाण संकेत प्राप्त करें

ये उदाहरण हैं, सार्वभौमिक दावे नहीं। हर परिणाम, संख्या और सबूत बिंदु को कुछ ऐसा बदलें जो आपका फ़नल समर्थन कर सकता है।

चरण 4: विश्वास को नुकसान पहुंचाए बिना शक्तिशाली शब्दों का प्रयोग करें

जब कोई बलशाली शब्द सही लाभ को समझने में आसान बनाता है तो ही मदद मिलती है।

ऐसे शब्दों का उपयोग करें जो प्रस्ताव या प्रक्रिया की वास्तविक संपत्ति का वर्णन करेंः

Bucket Safer words Use when

एक पंक्ति में कई प्रचार शब्दों को ढेर करने से बचें। "फास्ट, प्रूफ, सीक्रेट, गारंटी प्रणाली" एक दावा समस्या की तरह पढ़ता है। "ज् याकूज़ ट्रैफ़िक के लिए एक परीक्षण की गई शुरुआती पंक्ति" शांत, स्पष्ट और बचाव करने में आसान है।

उपयोगी, विश्वसनीय, लोगों के लिए पहले सामग्री पर Google का मार्गदर्शन प्रकाशित प्रशिक्षण पृष्ठों और पुनः प्रयोज्य कॉपी संपत्ति के लिए एक उपयोगी मानक है। विज्ञापन शीर्षक के लिए भी यही अनुशासन लागू होता हैः परिणामों का वादा न करें जो पृष्ठ समर्थन नहीं कर सकता है।

चरण 5: चैनल के शीर्षक से मेल

एक शीर्षक जो खोज परिणाम में काम करता है, एक छोटे रूप के वीडियो विज्ञापन में विफल हो सकता है क्योंकि पाठक का ध्यान, इरादा और विश्वास अलग है। मूल वादा को लगातार रखें, लेकिन संरचना को प्लेसमेंट के अनुरूप समायोजित करें।

चैनल प्रतिबंध बेहतर शीर्षक आकार सबसे पहले देखें कम ध्यान

चैनल गार्डरेल्स

भुगतान किए गए सामाजिक के लिए, भाषा पैटर्न के लिए सक्रिय विज्ञापनों की तुलना करें, लेकिन किसी अन्य विज्ञापनदाता से दावे की नकल न करें। Meta विज्ञापन पुस्तकालय आपको लाइव पोजिशनिंग देखने में मदद कर सकता है, जबकि AdSpy, BigSpy और Anstrex जैसे उपकरण व्यापक प्रतिस्पर्धी अनुसंधान का समर्थन कर सकते हैं। उन स्रोतों को इनपुट के रूप में व्यवहार करें, न कि यह प्रमाण कि एक दावा आपके प्रस्ताव के लिए काम करेगा।

प्रकाशित एसईओ पृष्ठों के लिए, शीर्षक और शीर्षक टैग को पृष्ठ का सटीक रूप से वर्णन करना चाहिए। क्लिकबेट एक क्लिक को संक्षेप में उठा सकता है, लेकिन यह आमतौर पर एआई सारांशों में जुड़ाव, विश्वास और पुनः उपयोग को कमजोर करता है।

चरण 6: मतभेदों के बजाय रोक नियमों से जाँचें

एक शीर्षक परीक्षण एक समय में एक प्रश्न का उत्तर देना चाहिए। शीर्षक बदलते समय दर्शकों, रचनात्मक, प्लेसमेंट, लैंडिंग पृष्ठ और बजट को स्थिर रखें। यदि बहुत सारे चर आगे बढ़ते हैं, तो परिणाम शीर्षक परिणाम नहीं है।

एक स्कोरिंग मॉडल का उपयोग करें जिसमें डाउनस्ट्रीम व्यवहार शामिल हैः

Headline score = CTR x 35% + VSL-start rate x 35% + lead-quality या checkout-intent rate x 30%

कम मात्रा वाले अभियानों के लिए, इस स्कोर को दिशा फिल्टर के रूप में देखें। एक व्यावहारिक अनुमान के रूप में, कई टीमें कठिन कॉल करने से पहले प्रति संस्करण 300 से 500 क्लिक का इंतजार करती हैं, लेकिन सही मंजिल ट्रैफ़िक लागत, मूल रूपांतरण दर और जोखिम सहिष्णुता पर निर्भर करती है।

मारने के मानदंड

जब उसके पास पर्याप्त ट्रैफ़िक हो तो वेरिएंट को रोकें और सबसे महत्वपूर्ण मीट्रिक पर नियंत्रण को 10% या उससे अधिक पीछे छोड़ दें। वेरिएंट को केवल तभी रखें जब यह बाद के व्यवहार को नुकसान पहुंचाए बिना अगले चरण में सुधार करता है।

उच्च सीटीआर और खराब VSL स्टार्ट के साथ एक शीर्षक आमतौर पर प्रतिबद्धता के बिना जिज्ञासा है। कम सीटीआर लेकिन मजबूत लीड गुणवत्ता वाला शीर्षक बेहतर व्यावसायिक निर्णय हो सकता है।

चरण 7: लाइव सिग्नल का उपयोग करें और उन्हें कॉपी लिखने दें

स्वाइप फाइलें और विज्ञापन संग्रह भाषा पैटर्न के लिए उपयोगी हैं, लेकिन वे पुराने हो सकते हैं। छह महीने पहले काम करने वाला शीर्षक अब थका हुआ हो सकता है, कॉपी किया जा सकता है, या एक प्रस्ताव से जोड़ा जा सकता है जो अब स्केल नहीं करता है।

Daily Intel Service टीमों को सक्रिय VSLs, विज्ञापन रचनात्मक, फ़नल प्रवाह और कॉपी परीक्षण करने से पहले स्केलिंग स्थिति की तुलना करने में मदद करता है। यह निर्णय को प्रतिस्थापित नहीं करता है। यह कॉपीराइटर को बजट के योग्य शीर्षक कोणों का चयन करने के लिए ताजा संदर्भ देता है।

एक व्यावहारिक कार्यप्रवाह सरल हैः

• वर्तमान प्रस्ताव और रचनात्मक संकेत खींचें. - परिणाम, सबूत, आपत्ति और तात्कालिकता के आधार पर समूह अवलोकन कोण। - अपने प्रस्ताव की वास्तविक तंत्र के लिए कोण को फिर से लिखें। - स्केल करने से पहले अपने नियंत्रण के खिलाफ परीक्षण करें।

उन संकेतों को कैसे एकत्र किया जाता है और फ़िल्टर किया जाता है, यह समझने के लिए टीमों के लिए Daily Intel Service पद्धति की समीक्षा करें। डेटा का उपयोग अनुसंधान अनुशासन को बेहतर बनाने के लिए करें, असमर्थित दावों को सही ठहराने के लिए नहीं।

चरण 8: साप्ताहिक हेडलाइन ऑपरेटिंग सिस्टम चलाएं

एक दोहराए जाने योग्य क्रम शीर्षक परीक्षण को अंतिम मिनट की गड़बड़ बनाने से रोकता है।

➡️ दिन ➡️ कार्य आउटपुट ➡️ ➡️ सोमवार ➡️ समीक्षा प्रस्ताव, खंड और आपत्ति ➡️ एक पृष्ठ का शीर्षक सारांश ➡️ मंगलवार ➡️ मसौदा 5 से 10 वैरिएंट प्रति उद्देश्य ➡️ समूहबद्ध परीक्षण बैच ➡️ बुधवार ➡️ नियंत्रित परीक्षण शुरू करें ➡️ स्थिर सेटअप और बेसलाइन ➡️ शुक्रवार ➡️ प्रारंभिक संकेत ➡️ विराम, रखो, या फिर से परीक्षण करें निर्णय ➡️ अगले सोमवार ➡️ विजेताओं को बढ़ावा दें या हारने वालों को फिर से लिखें ➡️ अद्यतन सूत्र बैंक ➡️

एक शीर्षक क्यों जीता है, इसका दस्तावेज लिखें। क्या यह सबूत संकेत, जोखिम को उलटने, स्पष्ट कार्रवाई या चैनल फिट था? समय के साथ, ये नोट डिस्कनेक्ट उदाहरणों के एक फ़ोल्डर से अधिक मूल्यवान हो जाते हैं।

Daily Intel Service अनुसंधान और प्राथमिकता के चरण में सबसे उपयोगी हैः यह आपको यह तय करने में मदद कर सकता है कि पुराने विचार के बीस संस्करणों को लिखने से पहले कौन से लाइव कोण परीक्षण के लायक हैं।

अक्सर पूछे जाने वाले प्रश्न

** प्रश्नः रूपांतरण करने वाले शीर्षक लिखने का सबसे तेज़ तरीका क्या है?** उत्तरः कार्रवाई और आपत्ति से शुरू करें। एक वाक्य लिखें जो अगले कदम को विशिष्ट और कम जोखिम वाले महसूस कराए, फिर उसी उद्देश्य के आसपास 5 से 10 नियंत्रित भिन्नताएं बनाएं।

** प्रश्नः मुझे कितने शीर्षक संस्करणों का परीक्षण करना चाहिए?** उत्तरः अधिकांश MOFU परीक्षणों के लिए, प्रति उद्देश्य 5 से 10 संस्करणों से शुरू करें। बड़े खाते अधिक परीक्षण कर सकते हैं, लेकिन केवल यदि संस्करणों को शीर्षक प्रकार द्वारा समूहीकृत किया गया है ताकि परिणाम पठनीय रहे।

** प्रश्नः एक शीर्षक को भ्रामक क्यों बनाता है?** उत्तरः एक शीर्षक भ्रामक होता है जब यह एक परिणाम, प्रमाण बिंदु, समय सीमा या तुलना का वादा करता है जिसे लैंडिंग पृष्ठ समर्थन नहीं कर सकता है। मजबूत प्रति स्पष्टता को बढ़ाना चाहिए, वास्तविक प्रस्ताव को छिपाने के बजाय।

** प्रश्नः क्या मुझे प्रतियोगी उपकरण जैसे AdSpy, BigSpy, या Anstrex का उपयोग करना चाहिए?** उत्तरः हाँ, अनुसंधान संदर्भ के लिए। उन्हें भाषा पैटर्न और सक्रिय विषयों की पहचान करने के लिए उपयोग करें, लेकिन अपने स्वयं के प्रस्ताव, दर्शकों, प्रमाण और अनुपालन आवश्यकताओं के लिए प्रत्येक दावे को फिर से लिखें।

** प्रश्नः मुझे एक शीर्षक का परीक्षण कब करना चाहिए? ** उत्तरः एक शीर्षक को तब बंद करें जब उसके पास तुलना करने के लिए पर्याप्त ट्रैफ़िक हो और यह सबसे महत्वपूर्ण मीट्रिक पर नियंत्रण को पीछे छोड़ देता है। शीर्षकों को रखें या फिर से परीक्षण करें जो डाउनस्ट्रीम व्यवहार में सुधार करते हैं, न कि केवल क्लिक करें।