YouTube विज्ञापन स्क्रिप्ट कॉपीपास्ता: प्रमाणों के आधार पर फिर से बनाने के लिए मौलिक टेम्पलेट

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यह YouTube विज्ञापन स्क्रिप्ट कॉपीपास्ता वैध YouTube विज्ञापन के लिए मौलिक, रिक्त स्थान भरने योग्य सामग्री देती है। संरचना की नकल करें, फिर अपने प्रमाणों के आधार पर उसके दावों, प्रमाण, ऑफ़र और कार्रवाई के आह्वान को फिर से तैयार करें।

इस मार्गदर्शिका में “कॉपीपास्ता” का अर्थ दोबारा इस्तेमाल की जा सकने वाली कॉपी-पेस्ट विज्ञापन कॉपी है। इसका अर्थ प्रतिस्पर्धी की प्रतिलिपियाँ, रचनाकारों द्वारा पढ़े जाने वाले प्रायोजित संदेश, विज्ञापन-अवरोधक कोड, Tampermonkey स्क्रिप्ट या विज्ञापन छोड़ने वाले उपकरण नहीं है।

इनमें से किसी भी टेम्पलेट के विज्ञापन परिणाम सुधारने का प्रमाण नहीं है। ये मसौदा तैयार करने के शुरुआती बिंदु हैं, शोध, प्रमाण, कानूनी समीक्षा या वर्तमान मंच-निर्देशों के विकल्प नहीं।

इस रिक्त स्थान भरने योग्य स्क्रिप्ट से शुरुआत करें

हुक वह शुरुआती हिस्सा है जो ध्यान आकर्षित करता है। दृष्टिकोण समस्या को प्रस्तुत करने का चुना हुआ तरीका है। प्रक्रिया सरल भाषा में बताती है कि प्रस्तावित समाधान उस समस्या का समाधान कैसे करता है।

हर वर्गाकार कोष्ठक वाले फ़ील्ड के लिए आपके व्यवसाय से मिली सटीक जानकारी आवश्यक है।

प्रमाण वाले फ़ील्ड में “शक्तिशाली,” “उन्नत” या “क्रांतिकारी” जैसे विशेषण न भरें। कोई विशेषण किसी दावे को सिद्ध नहीं करता।

संरचना की नकल करें, दावों की नहीं

दोबारा इस्तेमाल की जा सकने वाली संरचना खाली पृष्ठ से आगे बढ़ने में मदद कर सकती है। वास्तविक सामग्री फिर भी उत्पाद, दर्शकों और उपलब्ध प्रमाणों से ही आनी चाहिए।

एक प्रचलित कार्य-पद्धति यह है कि ऐसे उल्लेखनीय लेकिन समर्थनीय तथ्य की पहचान की जाए, उसे सरलता से बताया जाए और समाधान प्रस्तुत करने से पहले उसका प्रदर्शन किया जाए। केंद्रीय कथन प्रासंगिक स्रोत सामग्री से आना चाहिए। उसे पहले गढ़कर बाद में कमजोर या असंबंधित प्रमाणों से सही ठहराने की कोशिश नहीं करनी चाहिए। [1]

यह अनुक्रम उपयोग करें:

हुक → दृष्टिकोण → प्रक्रिया → प्रमाण → ऑफ़र → कार्रवाई का आह्वान

टेम्पलेट को ढालते समय निम्नलिखित सभी चीज़ें बदलें:

किसी प्रतिस्पर्धी की भाषा, गवाही या स्वामित्व वाली सामग्री की नकल न करें। टेम्पलेट किसी और के विज्ञापन को दोहराने की अनुमति नहीं है।

• दर्शकों की समस्या और वांछित परिणाम
• समस्या के लिए प्रस्तावित स्पष्टीकरण
• उत्पाद की सुविधाएँ और विशिष्ट अंतर
• प्रदर्शन, तुलनाएँ और ग्राहकों के विवरण
• कीमतें, शर्तें, सीमाएँ और उपलब्धता
• हर तथ्यात्मक, संख्यात्मक, स्वास्थ्य, वित्तीय या प्रदर्शन संबंधी दावा

हुक–दृष्टिकोण–प्रक्रिया मैट्रिक्स बनाएँ

संवाद को सँवारने से पहले यह मैट्रिक्स पूरा करें। इससे पता चलता है कि हुक, प्रमाण, ऑफ़र और लक्ष्य पृष्ठ एक ही तर्क का हिस्सा हैं या नहीं।

मान लें कि हुक छूटी हुई समय-सीमाओं से संबंधित है। दृष्टिकोण समस्या को कार्यों की कमी के बजाय पहले से निर्धारित न किए गए कार्य-समय के रूप में प्रस्तुत कर सकता है। प्रक्रिया में ऐसी सुविधा हो सकती है जो प्राथमिकताओं को कैलेंडर के समय-खंडों से जोड़ती है। तब प्रमाण को यह दिखाना होगा कि सुविधा मौजूद है और वर्णित तरीके से काम करती है।

ऑफ़र का संबंध योजना या समय-सारणी बनाने से होना चाहिए, और लैंडिंग पेज को भी उसी तर्क को आगे बढ़ाना चाहिए। अलग से प्रमाण इसका समर्थन न करे तो कर्मचारी संतुष्टि, सॉफ़्टवेयर से होने वाली बचत या उत्पादकता की गारंटी की ओर अचानक मुड़ना तर्क की कड़ी तोड़ देगा।

घोषणात्मक शुरुआत एक अप्रत्यक्ष शुरुआत होती है, जो प्रभावशाली दावे पर आधारित होती है। विशेषज्ञ सिद्धांत के अनुसार, स्क्रिप्ट को बाद में उसके निहित वादे को ठोस बनाकर उसका समर्थन करना चाहिए। [2]

साहसिकता प्रमाण नहीं होती। दावा ऐसी चीज़ से संबंधित होना चाहिए जिसे दर्शक महत्व देते हैं, और बाकी तर्क को उसका पर्याप्त समर्थन करना चाहिए। [3]

व्याख्या के अनुरूप हुक चुनें

ऑफ़र, वादा, समस्या-समाधान, बड़ा रहस्य, घोषणात्मक शुरुआत और कहानी, शुरुआत के लिए विशेषज्ञों द्वारा इस्तेमाल की जाने वाली व्यापक श्रेणियाँ हैं। ये एक-दूसरे से मिल सकती हैं और इन्हें कठोर फ़ॉर्मूले नहीं माना जाना चाहिए। [4]

किसी एक को चुनने से पहले पूछें:

कुछ विशेषज्ञ ढाँचे अधिक दर्शक-जागरूकता को अधिक सीधी शुरुआत से जोड़ते हैं। वे अप्रत्यक्ष शुरुआत को कम जागरूकता या अधिक संदेह के लिए संभावित उपकरण मानते हैं। यह योजना बनाने की परिकल्पना है, कोई सार्वभौमिक नियम या प्रदर्शन-निष्कर्ष नहीं। [5]

• दर्शक पहले से क्या जानते हैं?
• वह किस पर संदेह कर सकता है?
• विज्ञापन को क्या समझाना या प्रदर्शित करना चाहिए?
• क्या ऑफ़र का नाम तुरंत बताया जा सकता है?
• क्या अप्रत्यक्ष भूमिका इस मामले को स्पष्ट करेगी या केवल उसे टालेगी?

चार मौलिक हुक मॉड्यूल

ये काल्पनिक मॉ्यूल हैं। उपयोग से पहले हर कोष्ठक वाले तत्व को बदलें।

1. प्रासंगिक घोषणात्मक शुरुआत

इसके बाद लिखें:

पहला दावा प्रासंगिक प्रमाण तक ले जाना चाहिए, किसी अन्य असमर्थित दावे तक नहीं।

2. पहचानी जा सकने वाली निराशा

एक स्तरीकृत सुविधा-नमूने में ऐसे विज्ञापन शामिल थे जो उत्पाद का नाम बताने से पहले दर्शकों के पहचाने जा सकने वाले संज्ञानात्मक या व्यवहारगत क्षण से शुरू होते थे। उदाहरणों में विचारों की कड़ी खो देना या एक ही अनुच्छेद को बार-बार पढ़ना शामिल था। यह अवलोकन केवल उस नमूने पर लागू होता है और प्रदर्शन या व्यापक बाज़ार में प्रचलन सिद्ध नहीं करता। [6]

दर्शकों के वास्तविक क्षण का उपयोग करें। सामान्य निराशा को चिकित्सीय स्थिति का रूप न दें।

3. विरोधाभासी पुनर्परिभाषा

फिर अंतर समझाएँ:

एक नमूना-आधारित संग्रह में मिले पैटर्न ने कोई अन्य संभावित कारण प्रस्तुत करने से पहले दर्शकों की डिफ़ॉल्ट व्याख्या को चुनौती दी। नमूने में शामिल उदाहरण यह सिद्ध नहीं करते कि यह संरचना रूपांतरण करती है या प्रस्तावित कारण सही थे। [7]

गढ़े हुए खलनायकों, षड्यंत्रकारी भाषा और ऐसे दावों से बचें कि कोई एक छिपा हुआ कारण हर मामले को समझाता है।

4. ज़िम्मेदार-उपयुक्तता वाली शुरुआत

जब इच्छित उपयोगकर्ता और उत्पाद की सीमाओं को समझना जिज्ञासा पैदा करने से अधिक महत्वपूर्ण हो, तब इस सीधे संस्करण का उपयोग करें।

तीन पूर्ण काल्पनिक स्क्रिप्ट

निम्नलिखित स्क्रिप्ट क्लियरब्लॉक, एक काल्पनिक उत्पादकता सेवा, का उपयोग करती हैं। केवल इतना मानें कि यह उपयोगकर्ताओं को प्राथमिकता वाले कार्य दर्ज करने, कैलेंडर समय-खंड आरक्षित करने और अनुस्मारक पाने की सुविधा देती है। ये आधार प्रदर्शन के लिए गढ़े गए हैं।

सीधा ऑफ़र

उद्घोषणा

संक्षिप्त कहानी

विशेषज्ञ सिद्धांत में, संक्षिप्त कहानी कम जगह में एक विचार, वांछित लाभ, भावना और उलटफेर को समेट सकती है। [8] किसी काल्पनिक पात्र को वास्तविक ग्राहक या सत्यापित प्रशंसापत्र के रूप में प्रस्तुत न करें।

अनुमोदन से पहले निरंतरता जाँचें

विज्ञापन और गंतव्य पेज को एक ही तर्क के रूप में पढ़ें।

यदि प्रस्ताव के लिए असंबंधित दावा आवश्यक है, तो मैट्रिक्स पर वापस जाएँ।

• समस्या: क्या मुख्य भाग उस समस्या को संबोधित करता है जिसे हुक में प्रस्तुत किया गया था?
• व्याख्या: क्या तंत्र यह समझाता है कि उत्पाद उस समस्या को कैसे संबोधित करता है?
• प्रमाण: क्या समर्थन ठीक उसी दावे से मेल खाता है?
• ऑफ़र: क्या उत्पाद व्याख्या से तार्किक रूप से आगे आता है?
• गंतव्य: क्या लैंडिंग पेज या वीडियो बिक्री पत्र वही वादा और सीमाएँ जारी रखता है?

अप्रत्यक्ष हुक की जाँच करें

अप्रत्यक्ष आकर्षण धीमे, अप्रासंगिक या प्रस्ताव से कटे हुए हो सकते हैं। विशेषज्ञ मार्गदर्शन यह जाँचने की सलाह देता है कि प्रारंभिक प्रस्तुति उत्पाद से तार्किक संबंध बनाए रखती है। [9]

पूछें:

यह एक संपादकीय जाँच है, इस बात का प्रमाण नहीं कि कोई एक शैली बेहतर प्रदर्शन करती है।

• क्या हर प्रारंभिक विवरण प्रासंगिक है?
• क्या दर्शक समझ सकते हैं कि क्या पेश किया जा रहा है?
• क्या प्रारंभिक प्रस्तुति अपना उद्देश्य खोने से पहले उत्पाद दिखाई देता है?
• क्या प्रमाण निहित परिणाम का समर्थन करता है?
• क्या सीधी शुरुआत इस मामले को अधिक स्पष्ट रूप से प्रस्तुत करेगी?

प्रकाशन से पहले सत्यापित करें

सत्यापन के लिए प्रामाणिक और वर्तमान स्रोतों का उपयोग करें:

ऐतिहासिक कॉपीराइटिंग ढाँचे और नमूना विज्ञापन वर्तमान मंचीय, कानूनी, नियामक या तकनीकी आवश्यकताएँ स्थापित नहीं कर सकते।

• Google और YouTube विज्ञापन नीतियाँ
• लागू संघीय व्यापार आयोग, कानूनी और प्रकटीकरण संबंधी आवश्यकताएँ
• चुने गए विज्ञापन स्थान की तकनीकी विशिष्टताएँ
• हर उत्पाद, तुलना और परिणाम संबंधी दावा
• प्रशंसापत्र और तृतीय-पक्ष सामग्री के उपयोग की अनुमति
• कीमतें, शर्तें, सीमाएँ और उपलब्धता
• रूपांतरण, क्लिक, देखने के समय या विज्ञापन खर्च पर प्रतिफल के बारे में कोई भी पूर्वानुमान
• विज्ञापन, लैंडिंग पेज, भुगतान पेज और वास्तविक उत्पाद के बीच संगति

स्रोत और विधि नोट

पुस्तकें सिद्धांत और इतिहास को समर्थन करती हैं; कोष नोट प्रेक्षणात्मक हैं, प्रदर्शन साक्ष्य नहीं।

• पुस्तक — Great Leads: The Six Easiest Ways to Start Any Sales Message, माइकल मेस्टर्सन और जॉन फोर्ड द्वारा, (अमेरिकी लेखक और कलाकार, इंक.), p. 102.
• पुस्तक — ग्रेट लीड्स: किसी भी बिक्री संदेश की शुरुआत करने के छह सबसे आसान तरीके, Michael Masterson और John Forde द्वारा, (American Writers & Artists, Inc.), पृष्ठ 91।
• पुस्तक — ग्रेट लीड्स: किसी भी बिक्री संदेश की शुरुआत करने के छह सबसे आसान तरीके, Michael Masterson और John Forde द्वारा, (American Writers & Artists, Inc.), पृष्ठ 101।
• पुस्तक — Great Leads: The Six Easiest Ways to Start Any Sales Message, माइकल मेस्टर्सन और जॉन फोर्ड द्वारा, (अमेरिकी लेखक और कलाकार, इंक.), p. 42.
• पुस्तक — Great Leads: The Six Easiest Ways to Start Any Sales Message, Michael Masterson और John Forde द्वारा, (American Writers & Artists, Inc.), पृष्ठ 64।
• Daily Intel transcript corpus. सुविधा-आधारित नमूना (n=0); अवलोकनात्मक, रूपांतरण का प्रमाण नहीं।
• Daily Intel transcript corpus. सुविधा-आधारित नमूना (n=0); अवलोकनात्मक, रूपांतरण का प्रमाण नहीं।
• किताब — महान प्रारंभ: किसी भी बिक्रय संदेश शुरू करने के छह आसान तरीके, माइकल मास्टर्सन और जॉन फोर्ड द्वारा, (अमेरिकी लेखक और कलाकार, इंक।), पृष्ठ 105।
• किताब — महान प्रारंभ: किसी भी बिक्रय संदेश शुरू करने के छह आसान तरीके, माइकल मास्टर्सन और जॉन फोर्ड द्वारा, (अमेरिकी लेखक और कलाकार, इंक।), पृष्ठ 40।

कार्यप्रणाली और स्रोत संदर्भ

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