광고의 수직 대 수평 스케일링: 어느 쪽이 먼저?

수직 확장과 예산 증가 제한은 무엇입니까?

수직 확장이란 광고 세트나 캠페인의 일간 또는 평생 예산을 증가시키는 것을 의미합니다. 광고 세트나 캠페인은 이미 목표 비용 당 결과를 달성하고 있지만, 시청자, 창의적 및 배치에 영향을 미치지 않습니다. 당신은 Meta의 배달 시스템을 이미 작동하는 정확한 조합에 대해 더 많은 비용을 지출하도록 요구하고 있습니다. 새로운 변수를 테스트하지 않습니다. 그것은 어떤 승자를 끌어당기는 첫 번째 레버입니다. 왜냐하면 그것은 위험을 추가하지 않고 지출을 추가하기 때문입니다.

제한은 배달 시스템의 [학습 단계] (/learn/learning-phase-and-learning-limited-what-meta-means) 이다. Meta는 예산 변경이 '중요한 편집'으로 간주될 만큼 큰 광고 세트에 다시 학습을 입력하고, 신선한 학습 단계는 배달이 안정되기 전에 약 50 가지 최적화 이벤트가 다시 일어나야한다는 것을 의미합니다. 너무 멀리, 너무 빨리 상승하고, 결과당 비용은 몇일 동안 20-50%씩 이동할 수 있습니다.

광고 세트마다 관객의 크기와 주파수에 따라 지출 한계가 있습니다. 지갑에 의해 아닙니다. 주파수가 7 일 동안 순환하는 창에서 약 3-4배 이상 상승하면 동일한 사람들이 광고를 반복적으로 볼 수 있으며, 안정적인 예산에도 불구하고 소재비율이 증가합니다. 이 천장은 전체 광고 지출이 되기 훨씬 전에 [평평선 확장] (/ 학습/평선 vs 평선 확장-결료 미디어 구매) 수직 상승이 결실을 맺지 않습니다.

실무에서 수평적인 확장이란 무엇인가?

지평적 확장이란 새로운 영역에 검증된 광고 세트를 복제하는 것을 의미합니다. 새로운 관객, 새로운 지형, 새로운 광고 계정 또는 동일한 제안을 실행하는 새로운 창조적 각기입니다. 원래에 대한 예산을 증가시키는 대신. 원래는 변경되지 않고 실행됩니다. 복제자는 자체 예산과 학습 단계가있는 별도의 테스트입니다. 당신은 작업 공식을 곱하고, 편집하지 않습니다.

실제적으로는 1%의 뷰티와 같은 ROAS를 타겟으로 하는 광고 세트를 새로운 캠페인으로 복사하거나, 3~5%의 뷰티와 같은 같은 관객을 대상으로 하거나, 3개의 새로운 크리에이티브 앵글을 가진 동일한 광고 세트를 다시 출시하거나, Tier 2 지리적으로 동일한 광고 세트를 복사하는 것과 같습니다. CBO 캠페인은 캠페인 수준에서 복제됩니다. 따라서 Meta의 예산 최적화는 광고 세트 사이에서 지출을 이동시킬 수 있습니다. ABO 복제들은 관객당 고정된 예산을 유지하므로 할당을 직접 제어합니다.

지평적인 확장화는 수익성 있는 광고 세트를 포트폴리오로 만드는 것입니다. 그것은 예산 슬라이더보다 설정이 느리고, 모든 복제 후 50 이벤트 학습 문턱을 자체적으로 재부팅하기 때문에 미리 테스트 지출이 더 많이 소요됩니다. 이 초기 비용은 단일 광고 세트의 시청자 크기를 달성하는 데 결코 제공 할 수 없는 타협입니다.

왜 수평선보다 수직선으로 시작해야 할까요?

정렬하게 시작하세요. 왜냐하면 여러분이 돈을 쓸 때 증명되지 않은 숫자를 곱하기 전에 하나의 청중의 천장을 알려주는 것이기 때문입니다. 하루에 500달러로 변환되는 광고 세트는 하루에 1,500달러로 변환되지 않을 수도 있습니다.

수직 기본 라인 없이 지평적인 스케일링은 광고 세트가 지금 하고 있는 모든 것을 복사합니다. 천장 포함. 그 천장은 하루에 700 달러에 위치한다면, 700 달러에 가까운 10 개의 복제 광고 세트가 실제 한계에 밀려 두 개의 광고 세트를 능가하지 않습니다. 그들은 같은 제한을 더 많은 라인 항목, 더 많은 청구 이벤트, 그리고 같은 전체 지출 효율성을 모니터링하기 위해 더 많은 계정을 곱합니다.

이것은 대부분의 미디어 구매자가 주문을 뒤로 하는 곳입니다. 복제하는 것은 원본에 닿지 않기 때문에 더 안전하다고 느껴집니다. 그러나 증명되지 않은 복제물은 예산 상승과 동일한 위험을 가지고 있습니다. 그것은 단지 눈에 보이는 CPA 스피크 대신 신선한 광고 세트 ID 뒤에 그 위험을 숨깁니다. 수직적으로 천장을 증명하는 것이 우선 수평 스케일을 실제 무언가의 곱셈으로 만듭니다.

20%의 상승은 학습 단계를 어떻게 보호합니까?

20%의 상승은 학습 단계를 보호하기 위해 Meta의 전달 시스템이 '의미한 편집'으로 취급하는 임계 이하에 있기 때문에 최적화를 0에서 재설정하기에 충분히 심각합니다. 더 작은, 거리가 있는 상승은 알고리즘이 50 이벤트 전체 학습 창을 다시 입력하는 대신 입찰을 점진적으로 조정하도록 허용합니다. 따라서 결과당 비용은 상승을 통해 기본 기준에 가깝습니다.

순차는 크기와 마찬가지로 중요합니다. 48-72 시간마다 20%를 증가시키고, 그 창을 통해 비용당 결과가 안정적으로 유지되면, 약 1 주에서 10 일 동안 원래 예산을 두 배로 두 배로 증가하고 2~3 주 이내에 약 3 배로 증가합니다.

재배가 예산 상승을 때리는 것은 언제일까요?

복제란 원래 광고 세트의 비용당 결과가 다른 변경 사항이 없음에도 불구하고 안정적인 지출 수준에서 상승하기 시작하면 예산 상승을 이겨냅니다. 이는 시청자가 포화되는 신호이며, 배달 시스템이 상승에 반응하지 않습니다. 그 시점에서 같은 광고 세트에 더 많은 예산은 더 나쁜 트래픽을 구입합니다. 신선한 시청자 영역으로 복제하면 원래 비용으로 동일한 변환 행동을 구입합니다.

또한, 이중화는 변수를 테스트해야 할 때 더 이상 증가합니다. 변수 새로운 지형, 새로운 비슷한 비율, 새로운 창조적 각구 현재 청구서를 지불하는 광고 세트를 위험에 빠뜨리지 않고. 이중화로 테스트를 실행하면 완전히 고립됩니다. 원본에 대한 상승은 테스트의 소음을 유일한 작업 번호로 혼합합니다.

광고 세트를 복제하는 것은 예산을 높이는 것 보다 부드러운 대안이 아닙니다. 각각의 복제물은 원래의 성능이 얼마나 좋는지 상관없이 제0에서 자체 학습 단계를 시작하므로, 하루에 $50 또는 $500에 자금을 지원하든 첫 주 동안 전체 변동성을 가지고 있습니다. 복제의 장점은 더 적은 위험이 아닙니다.

어떻게 우승자가 새로운 지질로 확장되는가?

수상자들은 새로운 국가에서 비교할 수 있는 시청자들에게 비교할 수 있는 광고 세트를, 제안에 변함없이, 창의적인 것에 대부분 변함없이 재개하여 새로운 지형으로 확장합니다. 이것은 시청자 크기에 적용되는 지형에 적용되는 수평적인 확장입니다. Tier 1 시장 (미국, 영국, 캐나다, 호주) 은 가장 높은 CPM와 가장 포화 된 경매를 가지고 있습니다. Tier 2 및 Tier 3 시장은 종종 인상을 당 비용이 적게 들지만 낮은 속도로 변환됩니다. 따라서, 각 새로운 시장에서 비용 당 결과가 자신의 기본 기준이 필요하기보다는 Tier 1에 해당하는 가정이 필요합니다.

통화, 지불 조건 및 준수 규칙은 광고 자체가 그렇지 않은 경우에도 지형에 따라 변경됩니다. 한 국가에서 검토를 해소하는 VSL의 주장은 다른 국가에서 거부 또는 요구되는 면책서를 유발할 수 있으며, 지불 프로세서는 때때로 어떤 지형이 특정 제안 링크로 트래픽을 보낼 수 있는지 제한합니다. 캠페인이 생중계된 후가 아니라 지출하기 전에 두 가지를 확인하십시오.

새로운 지형을 국내 예산의 연장이 아닌 자신의 수직 규모의 순서로 취급합니다. 작은 규모를 시작하여, 비용당 결과 안정될 때까지 지출을 일정하게 유지하고, 그 다음 국내에서 사용되는 20% 상승 순서대로 적용하여 그 시장 내에서 더 이상 복제합니다.

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