ਛੋਟਾ ਜਵਾਬ
ਵਿਕਰੀ-ਲੇਖਨ ਦਾ ਕਾਰੋਬਾਰ ਮਨਾਉਣ ਵਾਲੇ ਸੰਦੇਸ਼ਾਂ ਨੂੰ ਵਪਾਰਕ ਸੇਵਾ ਵਜੋਂ ਮੁਹੱਈਆ ਕਰਦਾ ਹੈ। ਇਹ ਦਰਸ਼ਕ-ਵਰਗ ਦਾ ਅਧਿਐਨ ਕਰਦਾ ਹੈ, ਵੇਚੀ ਜਾ ਰਹੀ ਚੀਜ਼ ਦੀ ਜਾਂਚ ਕਰਦਾ ਹੈ, ਸੰਦੇਸ਼-ਰਣਨੀਤੀ ਤਿਆਰ ਕਰਦਾ ਹੈ ਅਤੇ ਉਤਰਨ-ਪੰਨੇ, ਈਮੇਲਾਂ, ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ, ਵਿਕਰੀ-ਪੰਨੇ, ਵੈੱਬਸਾਈਟ ਦਾ ਲੇਖਨ ਅਤੇ ਵੀਡੀਓ ਪਟਕਥਾਵਾਂ ਵਰਗੀਆਂ ਸਮੱਗਰੀਆਂ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕਰਦਾ ਹੈ।
ਇਹ ਸਿਰਫ਼ ਸੁਧਰੇ ਹੋਏ ਵਾਕ ਨਹੀਂ ਵੇਚਦਾ। ਇਹ ਗਾਹਕ ਨੂੰ ਇੱਕ ਵਿਹਾਰਕ ਸਵਾਲ ਦਾ ਜਵਾਬ ਦੇਣ ਵਿੱਚ ਮਦਦ ਕਰਦਾ ਹੈ: ਇੱਛਿਤ ਅਗਲਾ ਕਦਮ ਚੁੱਕਣ ਤੋਂ ਪਹਿਲਾਂ ਕਿਸੇ ਖ਼ਾਸ ਦਰਸ਼ਕ-ਵਰਗ ਨੂੰ ਕੀ ਸਮਝਣ ਦੀ ਲੋੜ ਹੈ?
ਪਰਿਭਾਸ਼ਾ: ਵਿਕਰੀ-ਲੇਖਨ ਦਾ ਕਾਰੋਬਾਰ ਖੋਜ, ਸੰਦੇਸ਼-ਰਣਨੀਤੀ, ਲੇਖਨ, ਸੋਧ ਅਤੇ ਪ੍ਰਦਾਨਗੀ ਨੂੰ ਇੱਕ ਐਸੀ ਸੇਵਾ ਵਿੱਚ ਜੋੜਦਾ ਹੈ, ਜੋ ਨਿਰਧਾਰਤ ਦਰਸ਼ਕ-ਵਰਗ ਨੂੰ ਵਪਾਰਕ ਫ਼ੈਸਲਾ ਕਰਨ ਵਿੱਚ ਮਦਦ ਦੇਣ ਲਈ ਬਣਾਈ ਜਾਂਦੀ ਹੈ।
ਵਿਕਰੀ-ਲੇਖਨ ਅਤੇ ਵਿਕਰੀ-ਲੇਖਨ ਦੇ ਕਾਰੋਬਾਰ ਵਿੱਚ ਕੀ ਫ਼ਰਕ ਹੈ?
ਵਿਕਰੀ-ਲੇਖਨ ਮਨਾਉਣ ਵਾਲੇ ਸੰਦੇਸ਼ ਵਿਕਸਿਤ ਕਰਨ ਦਾ ਕੰਮ ਹੈ। ਵਿਕਰੀ-ਲੇਖਨ ਦਾ ਕਾਰੋਬਾਰ ਉਹ ਪ੍ਰਬੰਧ ਹੈ ਜੋ ਇਸ ਕੰਮ ਦਾ ਦਾਇਰਾ ਨਿਰਧਾਰਤ ਕਰਦਾ, ਇਸਨੂੰ ਵੇਚਦਾ, ਕਰਦਾ ਅਤੇ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕਰਦਾ ਹੈ।
ਵਿਕਰੀ-ਲੇਖਕ ਇਹ ਕਲਾ ਖੁਦਮੁਖਤਿਆਰ ਪੇਸ਼ੇਵਰ ਵਜੋਂ, ਕਿਸੇ ਏਜੰਸੀ ਰਾਹੀਂ ਜਾਂ ਕਰਮਚਾਰੀ ਵਜੋਂ ਅਪਣਾ ਸਕਦਾ ਹੈ। ਇਸ ਲੇਖ ਵਿੱਚ ਵਿਕਰੀ-ਲੇਖਨ ਦਾ ਕਾਰੋਬਾਰ ਉਸ ਬਾਹਰੀ ਸੇਵਾ-ਪ੍ਰਦਾਤਾ ਨੂੰ ਕਿਹਾ ਗਿਆ ਹੈ ਜੋ ਵਿਕਰੀ-ਲੇਖਨ ਦੀਆਂ ਸੇਵਾਵਾਂ ਵੇਚਦਾ ਹੈ। ਅੰਦਰੂਨੀ ਵਿਕਰੀ-ਲੇਖਨ ਟੀਮਾਂ ਇੱਕੋ ਸੰਸਥਾ ਦੇ ਅੰਦਰ ਇਸੇ ਤਰ੍ਹਾਂ ਦਾ ਕੰਮ ਕਰਦੀਆਂ ਹਨ।
| ਇੱਕ ਕਲਾ ਵਜੋਂ ਵਿਕਰੀ-ਲੇਖਨ | ਇੱਕ ਕਾਰੋਬਾਰ ਵਜੋਂ ਵਿਕਰੀ-ਲੇਖਨ |
|---|---|
| ਦਰਸ਼ਕ-ਵਰਗਾਂ, ਉਤਪਾਦਾਂ, ਦਾਅਵਿਆਂ ਅਤੇ ਅਪੱਤੀਆਂ ਦਾ ਅਧਿਐਨ ਕਰਦਾ ਹੈ | ਨਿਰਧਾਰਤ ਕਰਦਾ ਹੈ ਕਿ ਇਹ ਕਿਹੜੇ ਗਾਹਕਾਂ ਅਤੇ ਕੰਮਾਂ ਲਈ ਸੇਵਾ ਦਿੰਦਾ ਹੈ |
| ਸਿਰਲੇਖ, ਦਲੀਲਾਂ, ਕਹਾਣੀਆਂ ਅਤੇ ਕਾਰਵਾਈ ਲਈ ਸੱਦੇ ਤਿਆਰ ਕਰਦਾ ਹੈ | ਕੰਮ ਨੂੰ ਪ੍ਰੋਜੈਕਟਾਂ ਜਾਂ ਲਗਾਤਾਰ ਸੇਵਾਵਾਂ ਵਿੱਚ ਪੇਸ਼ ਕਰਦਾ ਹੈ |
| ਵਿਕਰੀ-ਲੇਖਨ ਦਾ ਮਸੌਦਾ ਤਿਆਰ ਅਤੇ ਸੋਧਦਾ ਹੈ | ਜਾਣ-ਪਛਾਣ, ਪ੍ਰਤੀਕਿਰਿਆ, ਮਨਜ਼ੂਰੀ ਅਤੇ ਪ੍ਰਦਾਨਗੀ ਦਾ ਪ੍ਰਬੰਧ ਕਰਦਾ ਹੈ |
| ਸੰਦੇਸ਼ ਦੀ ਗੁਣਵੱਤਾ ’ਤੇ ਧਿਆਨ ਦਿੰਦਾ ਹੈ | ਦਾਇਰਾ, ਸਮਾਂ-ਸਾਰਣੀ, ਇਨਪੁਟ ਅਤੇ ਸੰਚਾਰ ਵੀ ਸੰਭਾਲਦਾ ਹੈ |
ਕਾਪੀਰਾਈਟਿੰਗ ਦਾ ਕਾਰੋਬਾਰ ਅਸਲ ਵਿੱਚ ਕੀ ਵੇਚਦਾ ਹੈ?
ਗਾਹਕ ਸਿਰਫ਼ ਪੰਨੇ ਦੇ ਹਿਸਾਬ ਨਾਲ ਸ਼ਬਦ ਨਹੀਂ ਖਰੀਦ ਰਹੇ ਹੁੰਦੇ। ਉਹ ਸੰਚਾਰ ਦੀ ਸਮੱਸਿਆ ਹੱਲ ਕਰਨ ਲਈ ਤਿਆਰ ਕੀਤਾ ਗਿਆ ਇੱਕ ਨਿਰਧਾਰਤ ਨਤੀਜਾ ਖਰੀਦ ਰਹੇ ਹੁੰਦੇ ਹਨ।
ਪੇਸ਼ਕਸ਼ ਦਾ ਮਤਲਬ ਹੈ ਪੇਸ਼ ਕੀਤਾ ਜਾ ਰਿਹਾ ਉਤਪਾਦ ਜਾਂ ਸੇਵਾ, ਨਾਲ ਹੀ ਕੀਮਤ, ਪੈਕੇਜ, ਅਜ਼ਮਾਇਸ਼ ਜਾਂ ਗਾਰੰਟੀ ਵਰਗੀਆਂ ਸੰਬੰਧਿਤ ਸ਼ਰਤਾਂ।
ਅਸਲ ਸੇਵਾ ਵੱਖ-ਵੱਖ ਹੋ ਸਕਦੀ ਹੈ। ਕੋਈ ਸੇਵਾ-ਪ੍ਰਦਾਤਾ ਈਮੇਲਾਂ ਵਿੱਚ ਮਾਹਰ ਹੋ ਸਕਦਾ ਹੈ, ਜਦਕਿ ਦੂਜਾ ਪੂਰੀ ਮੁਹਿੰਮ ਲਈ ਸੰਦੇਸ਼-ਰਚਨਾ ਤਿਆਰ ਕਰ ਸਕਦਾ ਹੈ। ਕਾਪੀ ਅਤੇ ਸਮੱਗਰੀ ਇੱਕ-ਦੂਜੇ ਨਾਲ ਮਿਲ ਵੀ ਸਕਦੇ ਹਨ। ਇੱਕ ਸਿੱਖਿਆਤਮਕ ਲੇਖ ਵਿੱਚ ਮਨਾਉਣ ਵਾਲੇ ਤੱਤ ਹੋ ਸਕਦੇ ਹਨ, ਜਦਕਿ ਵਿਕਰੀ ਪੰਨੇ ਨੂੰ ਕਾਫ਼ੀ ਵਿਆਖਿਆ ਦੀ ਲੋੜ ਹੋ ਸਕਦੀ ਹੈ। ਸਿਰਫ਼ ਰੂਪ ਦੇ ਆਧਾਰ ’ਤੇ ਦੋਹਾਂ ਵਿਚਕਾਰ ਕੋਈ ਪੱਕੀ ਹੱਦ ਨਹੀਂ ਬਣਦੀ।
ਨਤੀਜੇ ਦੇ ਪਿੱਛੇ ਰਣਨੀਤਿਕ ਕੰਮ
ਤਿਆਰ ਕੀਤੀ ਗਈ ਸਮੱਗਰੀ ਕਈ ਕਿਸਮਾਂ ਦੇ ਕੰਮ ਦੀ ਨੁਮਾਇੰਦਗੀ ਕਰ ਸਕਦੀ ਹੈ:
ਇੱਕ ਉਪਯੋਗੀ ਸੰਦੇਸ਼-ਢਾਂਚਾ ਸ਼ੁਰੂਆਤ ਨੂੰ ਇੱਕ ਵਿਚਾਰ ’ਤੇ ਕੇਂਦ੍ਰਿਤ ਰੱਖਦਾ ਹੈ ਅਤੇ ਆਖ਼ਿਰਕਾਰ ਉਸ ਵਿਚਾਰ ਨੂੰ ਮੁੱਖ ਦਾਅਵੇ, ਲਾਭਾਂ, ਉਤਪਾਦ ਅਤੇ ਪੇਸ਼ਕਸ਼ ਨਾਲ ਜੋੜਦਾ ਹੈ। [1]
ਇਸ ਲਈ ਸੰਗਤੀ ਵੀ ਸੇਵਾ ਦਾ ਹਿੱਸਾ ਹੈ। ਸਹੀ ਵਿਆਕਰਨ ਉਸ ਪੰਨੇ ਨੂੰ ਨਹੀਂ ਬਚਾ ਸਕਦੀ ਜਿਸ ਦੇ ਦਾਅਵੇ, ਸਬੂਤ ਅਤੇ ਕਾਰਵਾਈ ਲਈ ਸੱਦਾ ਆਪਸ ਵਿੱਚ ਮੇਲ ਨਹੀਂ ਖਾਂਦੇ।
- ਦਰਸ਼ਕ-ਵਰਗ ਅਤੇ ਇੱਛਿਤ ਕਾਰਵਾਈ ਨੂੰ ਸਪਸ਼ਟ ਕਰਨਾ
- ਗਾਹਕਾਂ ਦੀ ਭਾਸ਼ਾ ਅਤੇ ਅਪੱਤੀਆਂ ਦੀ ਸਮੀਖਿਆ ਕਰਨਾ
- ਉਤਪਾਦ ਅਤੇ ਇਸਦੇ ਕੰਮ ਕਰਨ ਦੇ ਢੰਗ ਨੂੰ ਸਮਝਣਾ
- ਸਮਰਥਿਤ ਦਾਅਵਿਆਂ ਨੂੰ ਧਾਰਨਾਵਾਂ ਤੋਂ ਵੱਖ ਕਰਨਾ
- ਵਰਤਣਯੋਗ ਸਬੂਤ ਇਕੱਠੇ ਕਰਨਾ
- ਕੇਂਦਰੀ ਸੰਦੇਸ਼ ਚੁਣਨਾ
- ਦਾਅਵਿਆਂ, ਲਾਭਾਂ, ਉਤਪਾਦ ਦੇ ਵੇਰਵਿਆਂ ਅਤੇ ਪੇਸ਼ਕਸ਼ ਦੀਆਂ ਸ਼ਰਤਾਂ ਨੂੰ ਵਿਵਸਥਿਤ ਕਰਨਾ
- ਵਿਕਰੀ-ਲੇਖਨ ਦਾ ਮਸੌਦਾ ਤਿਆਰ ਅਤੇ ਸੋਧਣਾ
- ਇਸਨੂੰ ਡਿਜ਼ਾਈਨ, ਵਿਕਾਸ ਜਾਂ ਉਤਪਾਦਨ ਲਈ ਤਿਆਰ ਕਰਨਾ
| ਗਾਹਕ ਦੀ ਸਮੱਸਿਆ | ਸੰਭਾਵੀ ਪ੍ਰਦਾਨਯੋਗ ਚੀਜ਼ |
|---|---|
| ਮੁਲਾਕਾਤੀ ਉਤਪਾਦ ਨੂੰ ਨਹੀਂ ਸਮਝਦੇ | ਵੈੱਬਸਾਈਟ ਜਾਂ ਉਤਰਨ-ਪੰਨੇ ਦਾ ਲੇਖਨ |
| ਸੰਭਾਵੀ ਗਾਹਕਾਂ ਨੂੰ ਪੇਸ਼ਕਸ਼ ’ਤੇ ਵਿਚਾਰ ਕਰਨ ਤੋਂ ਪਹਿਲਾਂ ਹੋਰ ਜਾਣਕਾਰੀ ਚਾਹੀਦੀ ਹੈ | ਈਮੇਲ ਲੜੀ |
| ਕਿਸੇ ਮੁਹਿੰਮ ਨੂੰ ਕੇਂਦ੍ਰਿਤ ਸ਼ੁਰੂਆਤ ਅਤੇ ਅਗਲੇ ਕਦਮ ਦੀ ਲੋੜ ਹੈ | ਵਿਗਿਆਪਨ |
| ਕਿਸੇ ਜਟਿਲ ਉਤਪਾਦ ਲਈ ਪੂਰੀ ਵਿਕਰੀ-ਦਲੀਲ ਦੀ ਲੋੜ ਹੈ | ਵਿਕਰੀ ਪੰਨਾ |
| ਕੰਪਨੀ ਇਹ ਨਹੀਂ ਸਮਝਾ ਸਕਦੀ ਕਿ ਉਸਦਾ ਉਤਪਾਦ ਵੱਖਰਾ ਕਿਉਂ ਹੈ | ਉਤਪਾਦ-ਸੰਦੇਸ਼ |
| ਮੌਖਿਕ ਪੇਸ਼ਕਾਰੀ ਲਈ ਸਪਸ਼ਟ ਢਾਂਚੇ ਦੀ ਲੋੜ ਹੈ | ਵੀਡੀਓ ਜਾਂ ਆਡੀਓ ਪਟਕਥਾ |
ਕਾਪੀਰਾਈਟਿੰਗ ਦੀ ਸੇਵਾ ਕਿਵੇਂ ਕੰਮ ਕਰਦੀ ਹੈ
ਕੋਈ ਸਰਵ-ਵਿਆਪੀ ਕਾਰਜ-ਪ੍ਰਵਾਹ ਨਹੀਂ ਹੁੰਦਾ। ਪ੍ਰਕਿਰਿਆ ਸੇਵਾ-ਪ੍ਰਦਾਤਾ, ਗਾਹਕ, ਕੰਮ ਅਤੇ ਸਮਝੌਤੇ ’ਤੇ ਨਿਰਭਰ ਕਰਦੀ ਹੈ। ਇੱਕ ਸਿੱਧਾ-ਸਾਦਾ ਕੰਮ ਇਨ੍ਹਾਂ ਪੜਾਵਾਂ ਵਿੱਚੋਂ ਲੰਘ ਸਕਦਾ ਹੈ।
1. ਦਰਸ਼ਕ, ਸਮੱਸਿਆ ਅਤੇ ਇੱਛਿਤ ਕਾਰਵਾਈ ਨਿਰਧਾਰਤ ਕਰੋ
“ਸਾਡੀ ਵੈੱਬਸਾਈਟ ਬਿਹਤਰ ਬਣਾਓ” ਵਰਗੀ ਬੇਨਤੀ ਅਜੇ ਵਰਤਣਯੋਗ ਸੰਖੇਪ-ਵੇਰਵਾ ਨਹੀਂ ਹੈ। ਕਾਪੀਰਾਈਟਰ ਨੂੰ ਪੁੱਛਣਾ ਪੈ ਸਕਦਾ ਹੈ:
ਇਹ ਸਵਾਲ “ਬਿਹਤਰ ਸ਼ਬਦਾਂ” ਲਈ ਕੀਤੀ ਗਈ ਵਿਅਕਤੀਗਤ ਬੇਨਤੀ ਨੂੰ ਇੱਕ ਨਿਰਧਾਰਤ ਸੰਚਾਰ-ਕੰਮ ਵਿੱਚ ਬਦਲ ਦਿੰਦੇ ਹਨ।
ਮਿਸਾਲ ਵਜੋਂ, ਸਮੱਸਿਆ-ਹੱਲ ਵਾਲੀ ਸ਼ੁਰੂਆਤ ਇੱਕ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਚਿੰਤਾ ਦੀ ਪਛਾਣ ਕਰਦੀ ਹੈ, ਦਿਖਾਉਂਦੀ ਹੈ ਕਿ ਵਿਕਰੇਤਾ ਉਸ ਨੂੰ ਸਮਝਦਾ ਹੈ, ਅਤੇ ਇੱਕ ਸੰਬੰਧਿਤ ਹੱਲ ਪੇਸ਼ ਕਰਦੀ ਹੈ। [2] ਇਸ ਢਾਂਚੇ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਰਨ ਤੋਂ ਪਹਿਲਾਂ ਕਾਪੀਰਾਈਟਰ ਨੂੰ ਚਿੰਤਾ ਸਮਝਣੀ ਲਾਜ਼ਮੀ ਹੈ।
2. ਉਤਪਾਦ, ਦਰਸ਼ਕ, ਇਤਰਾਜ਼ਾਂ ਅਤੇ ਸਬੂਤ ਦੀ ਖੋਜ ਕਰੋ
ਜਾਣ-ਪਛਾਣ ਵਿੱਚ ਉਤਪਾਦ ਦੇ ਦਸਤਾਵੇਜ਼, ਗਾਹਕਾਂ ਨਾਲ ਇੰਟਰਵਿਊ, ਸਮੀਖਿਆਵਾਂ, ਵਿਕਰੀ-ਕਾਲ ਦੇ ਨੋਟ, ਸਹਾਇਤਾ-ਸਵਾਲ, ਮੌਜੂਦਾ ਮੁਹਿੰਮਾਂ ਅਤੇ ਮਨਜ਼ੂਰਸ਼ੁਦਾ ਸਬੂਤ ਸ਼ਾਮਲ ਹੋ ਸਕਦੇ ਹਨ।
ਉਦੇਸ਼ ਇਹ ਜਾਣਨਾ ਹੈ:
ਖਰੀਦਦਾਰ ਪਹਿਲਾਂ ਹੀ ਕੀ ਜਾਣਦੇ ਹਨ, ਇਸ ਨੂੰ ਕਈ ਵਾਰ ਦਰਸ਼ਕ-ਜਾਗਰੂਕਤਾ ਕਿਹਾ ਜਾਂਦਾ ਹੈ। ਜਿਹੜਾ ਖਰੀਦਦਾਰ ਉਤਪਾਦ ਨੂੰ ਪਹਿਲਾਂ ਹੀ ਸਮਝਦਾ ਹੈ, ਉਹ ਸਿੱਧੀ ਵਿਆਖਿਆ ’ਤੇ ਪ੍ਰਤੀਕਿਰਿਆ ਦੇ ਸਕਦਾ ਹੈ। ਸਮੱਸਿਆ ਤੋਂ ਅਣਜਾਣ ਵਿਅਕਤੀ ਨੂੰ ਵਧੇਰੇ ਸੰਦਰਭ ਦੀ ਲੋੜ ਹੋ ਸਕਦੀ ਹੈ। ਇੱਕ ਅਭਿਆਸੀ ਢਾਂਚਾ ਵਧੇਰੇ ਜਾਗਰੂਕਤਾ ਨੂੰ ਵਧੇਰੇ ਸਿੱਧੀਆਂ ਸ਼ੁਰੂਆਤਾਂ ਨਾਲ ਅਤੇ ਵਧੇਰੇ ਸ਼ੱਕ ਜਾਂ ਅਣਜਾਣਪਣ ਨੂੰ ਘੱਟ ਸਿੱਧੀਆਂ ਸ਼ੁਰੂਆਤਾਂ ਨਾਲ ਜੋੜਦਾ ਹੈ, ਪਰ ਇਸ ਨੂੰ ਪੱਕੇ ਨਿਯਮ ਦੀ ਬਜਾਏ ਪਰਖਣਯੋਗ ਰੁਝਾਨ ਮੰਨਦਾ ਹੈ। [3]
3. ਸੰਦੇਸ਼ ਦੀ ਰਣਨੀਤੀ ਬਣਾਓ
ਕਾਪੀਰਾਈਟਰ ਨਤੀਜਿਆਂ ਨੂੰ ਇੱਕ ਸੁਵਿਧਾਜਨਕ ਦਲੀਲ ਵਿੱਚ ਬਦਲਦਾ ਹੈ। ਰਣਨੀਤੀ ਇਹ ਨਿਰਧਾਰਤ ਕਰ ਸਕਦੀ ਹੈ:
ਕੁਝ ਕੰਮਾਂ ਵਿੱਚ ਉਤਪਾਦ, ਕੀਮਤ, ਅਜ਼ਮਾਇਸ਼, ਗਾਰੰਟੀ ਜਾਂ ਪੇਸ਼ਕਸ਼ ਦੇ ਹੋਰ ਵੇਰਵੇ ਸ਼ੁਰੂ ਵਿੱਚ ਹੀ ਪੇਸ਼ ਕੀਤੇ ਜਾਂਦੇ ਹਨ। ਇਹ ਪੇਸ਼ਕਸ਼-ਕੇਂਦ੍ਰਿਤ ਸ਼ੁਰੂਆਤ ਦਾ ਮੂਲ ਰੂਪ ਹੈ, ਜਿਸ ਦਾ ਮਤਲਬ ਹੈ ਸ਼ੁਰੂ ਦੇ ਨੇੜੇ ਹੀ ਸੌਦਾ ਪੇਸ਼ ਕਰਨ ਵਾਲੀ ਸ਼ੁਰੂਆਤ। [4]
ਹੋਰ ਕੰਮ ਕਿਸੇ ਸਮੱਸਿਆ, ਕਹਾਣੀ, ਸਵਾਲ ਜਾਂ ਕਥਨ ਨਾਲ ਸ਼ੁਰੂ ਹੋ ਸਕਦੇ ਹਨ ਅਤੇ ਫਿਰ ਉਸ ਨੂੰ ਉਤਪਾਦ ਨਾਲ ਜੋੜ ਸਕਦੇ ਹਨ।
Daily Intel ਦੇ ਨਮੂਨਾ-ਸੰਗ੍ਰਹਿ ਵਿੱਚ ਕੁਝ ਸ਼ੁਰੂਆਤਾਂ ਇੱਕ ਆਮ ਧਾਰਨਾ ਨੂੰ ਚੁਣੌਤੀ ਦਿੰਦੀਆਂ ਹਨ ਅਤੇ ਉਸ ਦੀ ਥਾਂ ਇੱਕ ਹੋਰ ਸਟੀਕ ਫ਼ੈਸਲਾ-ਸਵਾਲ ਰੱਖਦੀਆਂ ਹਨ। [5] ਇਹ ਉਸ ਨਮੂਨੇ ਵਿੱਚ ਦੇਖਿਆ ਗਿਆ ਢਾਂਚਾਗਤ ਰੁਝਾਨ ਹੈ, ਨਾ ਕਿ ਬਿਹਤਰ ਕਾਰਗੁਜ਼ਾਰੀ ਦਾ ਸਬੂਤ ਜਾਂ ਪੂਰੇ ਬਾਜ਼ਾਰ ਦਾ ਵਰਣਨ।
ਇੱਥੇ ਲਾਗੂ ਕਰਨ ’ਤੇ, ਨਵਾਂ ਢਾਂਚਾ ਇਹ ਹੋ ਸਕਦਾ ਹੈ:
ਕਾਪੀਰਾਈਟਿੰਗ ਦਾ ਕਾਰੋਬਾਰ ਸਿਰਫ਼ ਇਹ ਨਹੀਂ ਪੁੱਛਦਾ, “ਸਾਨੂੰ ਕਿਹੜੇ ਸ਼ਬਦ ਲਿਖਣੇ ਚਾਹੀਦੇ ਹਨ?” ਇਹ ਪੁੱਛਦਾ ਹੈ, “ਇਹ ਸਮੱਗਰੀ ਕਿਸ ਨਿਰਧਾਰਤ ਦਰਸ਼ਕ ਨੂੰ ਕਿਹੜਾ ਫ਼ੈਸਲਾ ਕਰਨ ਵਿੱਚ ਮਦਦ ਦੇਣੀ ਹੈ?”
4. ਮਸੌਦਾ ਤਿਆਰ ਕਰੋ, ਸਮੀਖਿਆ ਕਰੋ, ਸੋਧੋ ਅਤੇ ਸੌਂਪੋ
ਕਾਪੀਰਾਈਟਰ ਸਹਿਮਤ ਕੀਤੀ ਗਈ ਸਮੱਗਰੀ ਤਿਆਰ ਕਰਦਾ ਹੈ ਅਤੇ ਉਸ ਨੂੰ ਸੰਖੇਪ-ਵੇਰਵੇ ਦੇ ਮੁਕਾਬਲੇ ਜਾਂਚਦਾ ਹੈ। ਸਮੀਖਿਆ ਵਿੱਚ ਇਹ ਸ਼ਾਮਲ ਹੋ ਸਕਦਾ ਹੈ:
ਅੰਤਿਮ ਹਵਾਲਗੀ ਇੱਕ ਦਸਤਾਵੇਜ਼, ਟਿੱਪਣੀਆਂ ਸਮੇਤ ਪੰਨਾ-ਲੇਆਉਟ, ਸਕ੍ਰਿਪਟ ਜਾਂ ਕਾਪੀ ਡੈੱਕ ਹੋ ਸਕਦੀ ਹੈ—ਇੱਕ ਐਸਾ ਦਸਤਾਵੇਜ਼ ਜੋ ਡਿਜ਼ਾਈਨ ਜਾਂ ਲਾਗੂਕਰਨ ਲਈ ਮਨਜ਼ੂਰਸ਼ੁਦਾ ਕਾਪੀ ਨੂੰ ਵਿਵਸਥਿਤ ਕਰਦਾ ਹੈ।
ਜਾਂਚ ਇੱਕ ਵੱਖਰੀ ਗਤੀਵਿਧੀ ਹੈ, ਜਦ ਤੱਕ ਇਸਨੂੰ ਕੰਮ ਦੇ ਦਾਇਰੇ ਵਿੱਚ ਸ਼ਾਮਲ ਨਾ ਕੀਤਾ ਗਿਆ ਹੋਵੇ। ਸਿਰਫ਼ ਇੱਕ ਮਸੌਦਾ ਇਹ ਸਾਬਤ ਨਹੀਂ ਕਰ ਸਕਦਾ ਕਿ ਕਿਹੜਾ ਸੰਸਕਰਣ ਵਧੀਆ ਨਤੀਜਾ ਦੇਵੇਗਾ।
- ਪੰਨਾ ਕਿਸ ਨੂੰ ਪੜ੍ਹਨਾ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ?
- ਉਹ ਵਿਅਕਤੀ ਕਿਸ ਸਥਿਤੀ ਕਾਰਨ ਇੱਥੇ ਆਇਆ ਹੈ?
- ਝਿਜਕ ਜਾਂ ਉਲਝਣ ਕਿਹੜੀ ਚੀਜ਼ ਪੈਦਾ ਕਰਦੀ ਹੈ?
- ਉਤਪਾਦ ਕਿਸ ਗੱਲ ਦਾ ਸਮਰਥਨ ਜਾਂ ਵਾਅਦਾ ਕਰ ਸਕਦਾ ਹੈ?
- ਕਿਹੜਾ ਸਬੂਤ ਉਪਲਬਧ ਹੈ?
- ਪਾਠਕ ਨੂੰ ਅਗਲਾ ਕੀ ਕਰਨਾ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ?
- ਕਿਹੜੀ ਸਮੱਗਰੀ ਸ਼ਾਮਲ ਹੈ?
- ਖਰੀਦਦਾਰ ਪਹਿਲਾਂ ਹੀ ਕੀ ਜਾਣਦੇ ਹਨ
- ਉਹ ਕੀ ਗਲਤ ਸਮਝਦੇ ਹਨ
- ਕਿਹੜੇ ਸਵਾਲ ਜਾਂ ਇਤਰਾਜ਼ ਕਾਰਵਾਈ ਵਿੱਚ ਦੇਰੀ ਕਰਦੇ ਹਨ
- ਉਤਪਾਦ ਸਮੱਸਿਆ ਨੂੰ ਕਿਵੇਂ ਹੱਲ ਕਰਦਾ ਹੈ
- ਉਪਲਬਧ ਸਬੂਤ ਕਿਹੜੇ ਦਾਅਵਿਆਂ ਦਾ ਸਮਰਥਨ ਕਰ ਸਕਦੇ ਹਨ
- ਕੇਂਦਰੀ ਵਿਚਾਰ
- ਗਾਹਕ ਦੀ ਸਮੱਸਿਆ
- ਉਤਪਾਦ ਦਾ ਸੰਬੰਧਿਤ ਅੰਤਰ
- ਮੁੱਖ ਵਾਅਦਾ
- ਇਸ ਦਾ ਸਮਰਥਨ ਕਰਨ ਵਾਲਾ ਸਬੂਤ
- ਉਹ ਇਤਰਾਜ਼ ਜਿਨ੍ਹਾਂ ਦੇ ਜਵਾਬ ਲੋੜੀਂਦੇ ਹਨ
- ਜਿਸ ਕ੍ਰਮ ਵਿੱਚ ਜਾਣਕਾਰੀ ਦਿਖਾਈ ਜਾਂਦੀ ਹੈ
- ਉਹ ਕਾਰਵਾਈ ਜੋ ਪਾਠਕ ਨੂੰ ਕਰਨੀ ਚਾਹੀਦੀ ਹੈ
- ਤੱਥਾਤਮਕ ਸ਼ੁੱਧਤਾ
- ਦਾਅਵਿਆਂ ਲਈ ਸਮਰਥਨ
- ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੀ ਆਵਾਜ਼
- ਸ਼ੁਰੂਆਤ ਅਤੇ ਪੇਸ਼ਕਸ਼ ਵਿਚਕਾਰ ਨਿਰੰਤਰਤਾ
- ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਇਤਰਾਜ਼
- ਕਾਰਵਾਈ ਲਈ ਸੱਦੇ
- ਡਿਜ਼ਾਈਨ ਜਾਂ ਉਤਪਾਦਨ ਲਈ ਲੋੜਾਂ
ਸੰਖੇਪ ਤੋਂ ਹਵਾਲਗੀ ਤੱਕ ਇੱਕ ਕਲਪਨਾਤਮਕ ਕਾਪੀਰਾਈਟਿੰਗ ਪ੍ਰੋਜੈਕਟ
ਮੂਲ ਕਲਪਨਾਤਮਕ ਉਦਾਹਰਨ—ਗਾਹਕ ਦਾ ਕੰਮ ਜਾਂ ਜਾਂਚੀ ਹੋਈ ਮੁਹਿੰਮ ਨਹੀਂ
ਇੱਕ ਸੌਫਟਵੇਅਰ ਕੰਪਨੀ “ਵਧੀਆ ਮੁੱਖਪੰਨੇ ਦੀ ਕਾਪੀ” ਮੰਗਦੀ ਹੈ। ਇਸਦਾ ਉਤਪਾਦ ਸੰਚਾਲਨ ਟੀਮਾਂ ਨੂੰ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੁਹਰਾਈਆਂ ਜਾਣ ਵਾਲੀਆਂ ਮਨਜ਼ੂਰੀ ਬੇਨਤੀਆਂ ਦਾ ਪ੍ਰਬੰਧਨ ਕਰਨ ਵਿੱਚ ਮਦਦ ਕਰਦਾ ਹੈ ਜੋ ਇਸ ਵੇਲੇ ਈਮੇਲ ਅਤੇ ਗੱਲਬਾਤ ਰਾਹੀਂ ਆਉਂਦੀਆਂ ਹਨ।
ਕਾਪੀਰਾਈਟਰ ਇਸ ਬੇਨਤੀ ਨੂੰ ਇੱਕ ਪਰਿਭਾਸ਼ਿਤ ਕੰਮ ਵਿੱਚ ਬਦਲਦਾ ਹੈ:
ਗਾਹਕ ਖੋਜ ਨੂੰ ਵਿਕਰੀ ਤਰਕ ਵਿੱਚ ਬਦਲਣਾ
ਸੰਦੇਸ਼ ਨਕਸ਼ਾ ਇਸ ਤਰ੍ਹਾਂ ਹੋ ਸਕਦਾ ਹੈ:
ਕਾਪੀਰਾਈਟਰ ਨੇ ਕੋਈ ਨਾਟਕੀ ਦਾਅਵਾ ਨਹੀਂ ਘੜਿਆ। ਸੇਵਾ ਵਿੱਚ ਸੰਬੰਧਿਤ ਤੱਥਾਂ ਦੀ ਚੋਣ ਅਤੇ ਕ੍ਰਮਬੱਧਤਾ ਸ਼ਾਮਲ ਹੈ, ਤਾਂ ਜੋ ਦਰਸ਼ਕ ਉਤਪਾਦ ਦਾ ਮੁਲਾਂਕਣ ਕਰ ਸਕਣ।
- ਦਰਸ਼ਕ: ਦੁਹਰਾਈਆਂ ਜਾਣ ਵਾਲੀਆਂ ਮਨਜ਼ੂਰੀਆਂ ਦਾ ਤਾਲਮੇਲ ਕਰਨ ਵਾਲੇ ਸੰਚਾਲਨ ਪ੍ਰਬੰਧਕ
- ਸਮੱਸਿਆ: ਬੇਨਤੀਆਂ ਵੱਖ-ਵੱਖ ਥਾਵਾਂ ’ਤੇ ਖਿੱਲਰੀਆਂ ਹੋਈਆਂ ਹਨ, ਜਿਸ ਕਰਕੇ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੀ ਸਥਿਤੀ ਦੇਖਣਾ ਔਖਾ ਹੈ
- ਇੱਛਿਤ ਕਾਰਵਾਈ: ਉਤਪਾਦ ਦਾ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਨ ਮੰਗਣਾ
- ਉਤਪਾਦ ਕਿਵੇਂ ਕੰਮ ਕਰਦਾ ਹੈ: ਇੱਕ ਕਾਰਜਸਥਾਨ ਬੇਨਤੀਆਂ ਇਕੱਠੀਆਂ ਕਰਦਾ, ਸੌਂਪਦਾ ਅਤੇ ਟਰੈਕ ਕਰਦਾ ਹੈ
- ਉਪਲਬਧ ਸਬੂਤ: ਇੰਟਰਫੇਸ ਦੇ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਨ ਅਤੇ ਦਸਤਾਵੇਜ਼ਬੱਧ ਉਤਪਾਦ ਸਮਰੱਥਾਵਾਂ
- ਹਵਾਲਗੀ ਸਮੱਗਰੀ: ਮੁੱਖਪੰਨੇ ਦੀ ਕਾਪੀ ਅਤੇ ਇੱਕ ਛੋਟੀ ਫਾਲੋ-ਅੱਪ ਈਮੇਲ ਲੜੀ
- ਸਮੱਸਿਆ: ਮਨਜ਼ੂਰੀ ਦੀਆਂ ਬੇਨਤੀਆਂ ਇਨਬਾਕਸਾਂ ਅਤੇ ਗੱਲਬਾਤ ਦੀਆਂ ਲੜੀਆਂ ਵਿੱਚ ਗਾਇਬ ਹੋ ਜਾਂਦੀਆਂ ਹਨ।
- ਨਤੀਜਾ: ਪ੍ਰਬੰਧਕ ਜ਼ਿੰਮੇਵਾਰ ਵਿਅਕਤੀਆਂ ਨੂੰ ਲੱਭਣ ਅਤੇ ਇਹ ਜਾਂਚਣ ਵਿੱਚ ਸਮਾਂ ਲਗਾਉਂਦੇ ਹਨ ਕਿ ਕੀ ਅਜੇ ਅਧੂਰਾ ਹੈ।
- ਵਾਅਦਾ: ਟੀਮ ਨੂੰ ਦੁਹਰਾਈਆਂ ਜਾਣ ਵਾਲੀਆਂ ਮਨਜ਼ੂਰੀਆਂ ਲਈ ਇੱਕ ਦਿਖਾਈ ਦੇਣ ਵਾਲੀ ਪ੍ਰਕਿਰਿਆ ਦਿਓ।
- ਉਤਪਾਦ ਨਾਲ ਸੰਬੰਧ: ਸੌਫਟਵੇਅਰ ਬੇਨਤੀਆਂ ਇਕੱਠੀਆਂ ਕਰਦਾ, ਜ਼ਿੰਮੇਵਾਰ ਵਿਅਕਤੀ ਸੌਂਪਦਾ ਅਤੇ ਸਥਿਤੀ ਦਰਜ ਕਰਦਾ ਹੈ।
- ਸਬੂਤ: ਅਸਲ ਬੇਨਤੀ ਦ੍ਰਿਸ਼, ਮਾਲਕੀ ਖੇਤਰ ਅਤੇ ਸਥਿਤੀ ਇਤਿਹਾਸ ਦਿਖਾਓ।
- ਕਾਰਵਾਈ: ਸੰਭਾਵੀ ਗਾਹਕ ਨੂੰ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਨ ਵਿੱਚ ਕਾਰਜ-ਪ੍ਰਵਾਹ ਦੇਖਣ ਲਈ ਸੱਦਾ ਦਿਓ।
ਪਹਿਲਾਂ ਅਤੇ ਬਾਅਦ: ਆਮ ਕਾਪੀ ਤੋਂ ਕੇਂਦ੍ਰਿਤ ਪ੍ਰਸਤਾਵ ਤੱਕ
ਮੂਲ ਕਲਪਨਾਤਮਕ ਉਦਾਹਰਨ—ਇਤਿਹਾਸਕ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ, ਗਾਹਕ ਦਾ ਕੰਮ ਜਾਂ ਜਾਂਚੀ ਹੋਈ ਕਾਪੀ ਨਹੀਂ
ਪਹਿਲਾਂ
ਅਸੀਂ ਉਨ੍ਹਾਂ ਕਾਰੋਬਾਰਾਂ ਲਈ ਉੱਚ-ਗੁਣਵੱਤਾ ਵਾਲੀ ਕਾਪੀ ਲਿਖਦੇ ਹਾਂ ਜੋ ਵਿਕਾਸ ਕਰਨਾ ਚਾਹੁੰਦੇ ਹਨ।
ਇਹ ਵਾਕ ਖਰੀਦਦਾਰ, ਸੰਚਾਰ ਸਮੱਸਿਆ, ਹਵਾਲਗੀ ਸਮੱਗਰੀ ਜਾਂ ਸੇਵਾ ਦਾ ਮੁਲਾਂਕਣ ਕਰਨ ਦੇ ਆਧਾਰ ਦੀ ਪਛਾਣ ਨਹੀਂ ਕਰਦਾ।
ਬਾਅਦ
ਅਸੀਂ ਐਸੇ ਲੈਂਡਿੰਗ ਪੰਨੇ ਤਿਆਰ ਕਰਦੇ ਹਾਂ ਜੋ ਕਾਰੋਬਾਰ-ਤੋਂ-ਕਾਰੋਬਾਰ ਸੌਫਟਵੇਅਰ ਦੇ ਸੰਭਾਵੀ ਗਾਹਕਾਂ ਨੂੰ ਇਹ ਸਮਝਣ ਵਿੱਚ ਮਦਦ ਕਰਦੇ ਹਨ ਕਿ ਬਦਲਾਅ ਕਰਨਾ ਕਿਉਂ ਲਾਭਦਾਇਕ ਹੋ ਸਕਦਾ ਹੈ। ਹਰ ਪ੍ਰੋਜੈਕਟ ਵਿੱਚ ਗਾਹਕ ਦੀ ਭਾਸ਼ਾ ਦੀ ਸਮੀਖਿਆ, ਪੇਸ਼ਕਸ਼ ਦੀ ਸਪਸ਼ਟਤਾ ਅਤੇ ਡਿਜ਼ਾਈਨ-ਲਈ-ਤਿਆਰ ਕਾਪੀ ਦਸਤਾਵੇਜ਼ ਸ਼ਾਮਲ ਹੁੰਦਾ ਹੈ।
ਕੀ ਬਦਲਿਆ?
ਵਿਸ਼ੇਸ਼ ਵੇਰਵੇ, ਕਿੱਸੇ ਅਤੇ ਸੰਖੇਪ ਕਹਾਣੀਆਂ ਕਿਸੇ ਦਾਅਵੇ ਨੂੰ ਵਧੇਰੇ ਭਰੋਸੇਯੋਗ ਅਤੇ ਜਾਂਚਣ ਵਿੱਚ ਆਸਾਨ ਬਣਾ ਸਕਦੇ ਹਨ। [6] ਇਹ ਸਾਬਤ ਨਹੀਂ ਕਰਦਾ ਕਿ ਸੋਧਿਆ ਹੋਇਆ ਸੰਸਕਰਣ ਮੂਲ ਤੋਂ ਵਧੀਆ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਨ ਕਰੇਗਾ।
- ਦਰਸ਼ਕ: ਕਾਰੋਬਾਰ-ਤੋਂ-ਕਾਰੋਬਾਰ ਸੌਫਟਵੇਅਰ ਟੀਮਾਂ, ਅਰਥਾਤ ਉਹ ਕੰਪਨੀਆਂ ਜੋ ਹੋਰ ਕੰਪਨੀਆਂ ਨੂੰ ਵੇਚਦੀਆਂ ਹਨ
- ਸੰਚਾਰ ਟੀਚਾ: ਸਮਝਾਉਣਾ ਕਿ ਬਦਲਾਅ ’ਤੇ ਵਿਚਾਰ ਕਰਨਾ ਕਿਉਂ ਲਾਭਦਾਇਕ ਹੋ ਸਕਦਾ ਹੈ
- ਹਵਾਲਗੀ ਸਮੱਗਰੀ: ਇੱਕ ਲੈਂਡਿੰਗ ਪੰਨਾ ਅਤੇ ਡਿਜ਼ਾਈਨ-ਲਈ-ਤਿਆਰ ਕਾਪੀ ਦਸਤਾਵੇਜ਼
- ਤਰੀਕਾ: ਗਾਹਕ ਦੀ ਭਾਸ਼ਾ ਦੀ ਸਮੀਖਿਆ ਅਤੇ ਪੇਸ਼ਕਸ਼ ਦੀ ਸਪਸ਼ਟਤਾ
- ਸੇਵਾ ਦਾ ਮੁਲਾਂਕਣ ਕਰਨ ਦਾ ਕਾਰਨ: ਖਰੀਦਦਾਰ ਅਸਪਸ਼ਟ “ਉੱਚ-ਗੁਣਵੱਤਾ” ਵਾਲੇ ਵਾਕ ’ਤੇ ਨਿਰਭਰ ਕਰਨ ਦੀ ਬਜਾਏ ਦਰਸਾਈ ਗਈ ਪ੍ਰਕਿਰਿਆ ਦੀ ਜਾਂਚ ਕਰ ਸਕਦਾ ਹੈ
- ਦਾਅਵੇ ਦੀ ਸੀਮਾ: ਕਾਪੀ ਚੋਣ ਨੂੰ ਸਮਝਾਉਂਦੀ ਹੈ, ਪਰ ਇਹ ਵਾਅਦਾ ਨਹੀਂ ਕਰਦੀ ਕਿ ਸੰਭਾਵੀ ਗਾਹਕ ਬਦਲਾਅ ਕਰਨਗੇ
ਸਿੱਧੀ ਕਾਪੀ, ਅਪਰੋਖ ਕਾਪੀ ਅਤੇ ਪ੍ਰਸੰਗਿਕਤਾ ਕਿਉਂ ਮਹੱਤਵ ਰੱਖਦੀ ਹੈ
ਸਿੱਧਾਪਣ ਇੱਕ ਰਣਨੀਤਿਕ ਚੋਣ ਹੈ, ਗੁਣਵੱਤਾ ਦੀ ਦਰਜਾਬੰਦੀ ਨਹੀਂ।
ਸਿੱਧੀ ਸ਼ੁਰੂਆਤ ਪੇਸ਼ਕਸ਼ ਨੂੰ ਤੁਰੰਤ ਪੇਸ਼ ਕਰ ਸਕਦੀ ਹੈ। ਅਪਰੋਖ ਸ਼ੁਰੂਆਤ ਕਿਸੇ ਕਹਾਣੀ, ਸਵਾਲ, ਸਮੱਸਿਆ ਜਾਂ ਦਾਅਵੇ ਨਾਲ ਹੋ ਸਕਦੀ ਹੈ। ਅਪਰੋਖ ਕਾਪੀ ਅਣਜਾਣ ਜਾਂ ਸ਼ੱਕੀ ਪਾਠਕਾਂ ਨੂੰ ਜੋੜ ਸਕਦੀ ਹੈ, ਪਰ ਇਹ ਹੌਲੀ, ਬਹੁਤ ਜ਼ਿਆਦਾ ਅਪਰੋਖ, ਗੈਰ-ਸੰਬੰਧਿਤ ਜਾਂ ਉਤਪਾਦ ਤੋਂ ਕੱਟੀ ਹੋਈ ਵੀ ਬਣ ਸਕਦੀ ਹੈ। [7]
ਵਿਰੋਧੀ ਉਦਾਹਰਨ: ਇੱਕ ਐਸੀ ਕਹਾਣੀ ਜੋ ਕਦੇ ਪੇਸ਼ਕਸ਼ ਤੱਕ ਨਹੀਂ ਪਹੁੰਚਦੀ
ਮੂਲ ਕਲਪਨਾਤਮਕ ਵਿਰੋਧੀ ਉਦਾਹਰਨ
ਦਸ ਸਾਲ ਪਹਿਲਾਂ, ਸਾਡੇ ਸੰਸਥਾਪਕ ਆਖ਼ਰੀ ਘਰ ਜਾਣ ਵਾਲੀ ਰੇਲ ਗੁਆਉਣ ਤੋਂ ਬਾਅਦ ਰੇਲਵੇ ਸਟੇਸ਼ਨ ’ਤੇ ਇਕੱਲੀ ਬੈਠੀ ਸੀ। ਰਵਾਨਗੀ ਬੋਰਡ ਨੂੰ ਝਿਲਮਿਲਾਉਂਦਾ ਦੇਖਦਿਆਂ, ਉਸਨੇ ਅਨਿਸ਼ਚਿਤਤਾ, ਗਤੀ ਅਤੇ ਉਨ੍ਹਾਂ ਪ੍ਰਣਾਲੀਆਂ ਬਾਰੇ ਸੋਚਿਆ ਜਿਨ੍ਹਾਂ ’ਤੇ ਲੋਕ ਹਰ ਰੋਜ਼ ਨਿਰਭਰ ਕਰਦੇ ਹਨ। ਉਸ ਸ਼ਾਮ ਨੇ ਕਾਰੋਬਾਰ ਬਾਰੇ ਉਸਦੀ ਸਮਝ ਹਮੇਸ਼ਾ ਲਈ ਬਦਲ ਦਿੱਤੀ।
ਇਹ ਦ੍ਰਿਸ਼ ਜਿਗਿਆਸਾ ਪੈਦਾ ਕਰ ਸਕਦਾ ਹੈ, ਪਰ ਇਹ ਗਾਹਕ ਦੀ ਸਮੱਸਿਆ, ਵਾਅਦੇ, ਉਤਪਾਦ ਜਾਂ ਪੇਸ਼ਕਸ਼ ਨੂੰ ਸਾਹਮਣੇ ਨਹੀਂ ਲਿਆਉਂਦਾ। ਇਸੇ ਦਿਸ਼ਾ ਵਿੱਚ ਹੋਰ ਪੈਰਾਗ੍ਰਾਫ਼ ਕਹਾਣੀ ਨੂੰ ਵਪਾਰਕ ਤਰਕ ਤੋਂ ਹੋਰ ਦੂਰ ਲੈ ਜਾਣਗੇ।
ਕਹਾਣੀ-ਆਧਾਰਿਤ ਸ਼ੁਰੂਆਤ ਵਿੱਚ ਫਿਰ ਵੀ ਇੱਕ ਅੰਦਰੂਨੀ ਵਾਅਦਾ ਹੋਣਾ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ ਅਤੇ ਕਥਾ ਨੂੰ ਉਸ ਨਤੀਜੇ ਨਾਲ ਜੋੜਨਾ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ ਜੋ ਦਰਸ਼ਕ ਚਾਹ ਸਕਦੇ ਹਨ। [8]
ਸੁਧਾਰਿਆ ਹੋਇਆ ਸੰਸਕਰਣ
ਮੂਲ ਕਲਪਨਾਤਮਕ ਸੋਧ—ਜਾਂਚੀ ਹੋਈ ਕਾਪੀ ਨਹੀਂ
ਇੱਕ ਮਨਜ਼ੂਰੀ ਛੁੱਟ ਜਾਣ ਕਾਰਨ ਇੱਕ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਭੇਜੀ ਜਾਣ ਵਾਲੀ ਖੇਪ ਰਾਤ ਭਰ ਰੁਕੀ ਰਹੀ, ਤਾਂ ਸਾਡੇ ਸੰਸਥਾਪਕ ਨੇ ਹਰ ਹਵਾਲਗੀ ਦਾ ਨਕਸ਼ਾ ਬਣਾਇਆ। ਸਮੱਸਿਆ ਕੋਸ਼ਿਸ਼ ਦੀ ਘਾਟ ਨਹੀਂ ਸੀ: ਕਿਸੇ ਨੂੰ ਪਤਾ ਨਹੀਂ ਸੀ ਕਿ ਅਗਲੇ ਫ਼ੈਸਲੇ ਦੀ ਜ਼ਿੰਮੇਵਾਰੀ ਕਿਸਦੀ ਹੈ। ਇਹ ਨਕਸ਼ਾ AcmeFlow ਦਾ ਆਧਾਰ ਬਣਿਆ—ਇੱਕ ਐਸਾ ਕਾਰਜਸਥਾਨ ਜੋ ਹਰ ਬੇਨਤੀ, ਜ਼ਿੰਮੇਵਾਰ ਵਿਅਕਤੀ, ਅੰਤਿਮ ਮਿਤੀ ਅਤੇ ਸਥਿਤੀ ਨੂੰ ਇੱਕੋ ਦ੍ਰਿਸ਼ ਵਿੱਚ ਦਰਜ ਕਰਦਾ ਹੈ।
ਸੋਧੀ ਹੋਈ ਕਹਾਣੀ ਦੀ ਭੂਮਿਕਾ ਹੋਰ ਸਪਸ਼ਟ ਹੈ:
- ਛੁੱਟੀ ਹੋਈ ਮਨਜ਼ੂਰੀ ਇੱਕ ਸੰਬੰਧਿਤ ਸਮੱਸਿਆ ਪੇਸ਼ ਕਰਦੀ ਹੈ।
- ਮਾਲਕੀ ਦਾ ਖਾਲੀਪਨ ਰੁਕਾਵਟ ਨੂੰ ਸਪਸ਼ਟ ਕਰਦਾ ਹੈ।
- ਉਤਪਾਦ ਉਸ ਰੁਕਾਵਟ ਤੋਂ ਤਰਕਸੰਗਤ ਢੰਗ ਨਾਲ ਸਾਹਮਣੇ ਆਉਂਦਾ ਹੈ।
- ਇੰਟਰਫੇਸ ਦੇ ਵੇਰਵੇ ਵਰਣਨ ਨੂੰ ਹੋਰ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ ਬਣਾਉਂਦੇ ਹਨ।
ਕਾਪੀਰਾਈਟਿੰਗ ਕਾਰੋਬਾਰ ਚਲਾਉਣ ਦੇ ਆਮ ਤਰੀਕੇ
ਇਹ ਸੰਭਾਵੀ ਪ੍ਰਬੰਧ ਹਨ, ਲੋਕਪ੍ਰਿਯਤਾ ਜਾਂ ਲਾਭਕਾਰੀਤਾ ਬਾਰੇ ਦਾਅਵੇ ਨਹੀਂ।
ਕੋਈ ਪ੍ਰਦਾਤਾ ਉਦਯੋਗ, ਦਰਸ਼ਕ, ਮਾਧਿਅਮ ਜਾਂ ਪ੍ਰਦਾਨਯੋਗ ਕੰਮ ਦੇ ਆਧਾਰ 'ਤੇ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ਤਾ ਹਾਸਲ ਕਰ ਸਕਦਾ ਹੈ। ਵਿਸ਼ੇਸ਼ਤਾ ਹਰ ਉਤਪਾਦ ਅਤੇ ਉਸ ਦੇ ਦਾਅਵਿਆਂ ਲਈ ਉਪਲਬਧ ਸਬੂਤ ਨੂੰ ਸਮਝਣ ਦੀ ਲੋੜ ਨੂੰ ਖਤਮ ਨਹੀਂ ਕਰਦੀ।
| ਵਿਵਸਥਾ | ਸੰਬੰਧ | ਕੰਮ ਦਾ ਰੂਪ |
|---|---|---|
| ਫ੍ਰੀਲਾਂਸ ਸੇਵਾ | ਇੱਕ ਸੁਤੰਤਰ ਪ੍ਰਦਾਤਾ ਗਾਹਕਾਂ ਦੀ ਸੇਵਾ ਕਰਦਾ ਹੈ | ਵੱਖ-ਵੱਖ ਪ੍ਰੋਜੈਕਟ ਜਾਂ ਲਗਾਤਾਰ ਜ਼ਿੰਮੇਵਾਰੀਆਂ |
| ਸੰਸਥਾ | ਇੱਕ ਕੰਪਨੀ ਕਈ ਮਾਹਿਰਾਂ ਜਾਂ ਖਾਤਿਆਂ ਦਾ ਤਾਲਮੇਲ ਕਰਦੀ ਹੈ | ਇਕੱਲੀਆਂ ਸੰਪਤੀਆਂ ਜਾਂ ਵੱਡੀਆਂ ਮੁਹਿੰਮਾਂ |
| ਪ੍ਰੋਜੈਕਟ-ਅਧਾਰਿਤ ਸੇਵਾ | ਕੰਮ ਇੱਕ ਨਿਰਧਾਰਤ ਜ਼ਿੰਮੇਵਾਰੀ 'ਤੇ ਕੇਂਦ੍ਰਿਤ ਹੁੰਦਾ ਹੈ | ਦੱਸੇ ਗਏ ਪ੍ਰਦਾਨਯੋਗ ਕੰਮ ਅਤੇ ਅੰਤਿਮ ਹਵਾਲਗੀ |
| ਰਿਟੇਨਰ | ਗਾਹਕ ਲਗਾਤਾਰ ਪਹੁੰਚ ਜਾਂ ਸਮਰੱਥਾ ਰਾਖਵੀਂ ਕਰਦਾ ਹੈ | ਦੁਹਰਾਈਆਂ ਜਾਂ ਬਦਲਦੀਆਂ ਜ਼ਿੰਮੇਵਾਰੀਆਂ |
| ਉਤਪਾਦੀਕ੍ਰਿਤ ਸੇਵਾ | ਪ੍ਰਦਾਤਾ ਨਿਰਧਾਰਤ ਇਨਪੁੱਟਾਂ ਅਤੇ ਨਤੀਜਿਆਂ ਵਾਲਾ ਮਿਆਰੀ ਪੈਕੇਜ ਵੇਚਦਾ ਹੈ | ਪ੍ਰਦਾਨਯੋਗ ਕੰਮ ਦੀ ਦੁਹਰਾਈ ਜਾ ਸਕਣ ਵਾਲੀ ਕਿਸਮ |
| ਅੰਦਰੂਨੀ ਟੀਮ | ਕਾਪੀਰਾਈਟਰ ਇੱਕੋ ਸੰਸਥਾ ਦੇ ਅੰਦਰ ਕੰਮ ਕਰਦੇ ਹਨ | ਅੰਦਰੂਨੀ ਉਤਪਾਦਾਂ, ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਜਾਂ ਮੁਹਿੰਮਾਂ ਲਈ ਕਾਪੀ |
ਕਾਪੀਰਾਈਟਿੰਗ ਕਾਰੋਬਾਰ ਕਿਸ ਗੱਲ ਦੀ ਗਾਰੰਟੀ ਨਹੀਂ ਦਿੰਦਾ
ਸਿਰਫ਼ ਕਾਪੀ ਇਹ ਨਹੀਂ ਕਰ ਸਕਦੀ:
ਕਾਪੀਰਾਈਟਿੰਗ ਸੇਵਾ ਨੂੰ ਰੂਪਾਂਤਰਨ ਦੀ ਗਾਰੰਟੀ ਨਹੀਂ ਦੇਣੀ ਚਾਹੀਦੀ। ਨਤੀਜੇ ਪੇਸ਼ਕਸ਼, ਸਬੂਤ, ਦਰਸ਼ਕ, ਟ੍ਰੈਫਿਕ, ਲਾਗੂਕਰਨ ਅਤੇ ਵਿਕਰੀ ਪ੍ਰਕਿਰਿਆ 'ਤੇ ਵੀ ਨਿਰਭਰ ਕਰਦੇ ਹਨ।
AI ਸਾਧਨ ਨੋਟਾਂ ਨੂੰ ਵਿਵਸਥਿਤ ਕਰਨ, ਵਿਕਲਪਾਂ ਦੀ ਪੜਚੋਲ ਕਰਨ ਜਾਂ ਮਸੌਦਿਆਂ ਨੂੰ ਸੰਪਾਦਿਤ ਕਰਨ ਵਿੱਚ ਮਦਦ ਕਰ ਸਕਦੇ ਹਨ। ਤੱਥਾਂ ਦੀ ਸਮੀਖਿਆ, ਦਾਅਵਿਆਂ ਦੇ ਸਮਰਥਨ, ਬ੍ਰਾਂਡ-ਸੰਬੰਧੀ ਫੈਸਲਿਆਂ ਅਤੇ ਅੰਤਿਮ ਹਵਾਲਗੀ ਦੀ ਜ਼ਿੰਮੇਵਾਰੀ ਪ੍ਰਦਾਤਾ ਦੀ ਰਹਿੰਦੀ ਹੈ।
- ਅਣਉਚਿਤ ਉਤਪਾਦ ਜਾਂ ਪੇਸ਼ਕਸ਼ ਨੂੰ ਠੀਕ ਕਰਨਾ
- ਮੌਜੂਦ ਨਾ ਹੋਣ ਵਾਲਾ ਸਬੂਤ ਬਣਾਉਣਾ
- ਬਿਨਾਂ ਆਧਾਰ ਵਾਲੇ ਦਾਅਵਿਆਂ ਨੂੰ ਸਵੀਕਾਰਯੋਗ ਬਣਾਉਣਾ
- ਇਹ ਯਕੀਨੀ ਬਣਾਉਣਾ ਕਿ ਇੱਛਿਤ ਦਰਸ਼ਕ ਸਮੱਗਰੀ ਨੂੰ ਵੇਖਣ
- ਉਤਪਾਦ ਦੇ ਅਨੁਭਵ ਜਾਂ ਵਿਕਰੀ ਤੋਂ ਬਾਅਦ ਦੀ ਪਾਲਣਾ 'ਤੇ ਕਾਬੂ ਰੱਖਣਾ
- ਆਮਦਨ, ਵਿਕਰੀ ਜਾਂ ਰੂਪਾਂਤਰਨ ਦੇ ਨਤੀਜਿਆਂ ਦੀ ਗਾਰੰਟੀ ਦੇਣਾ
ਕਾਪੀਰਾਈਟਿੰਗ ਸੇਵਾ ਦਾ ਮੁਲਾਂਕਣ ਕਿਵੇਂ ਕਰਨਾ ਹੈ
ਕੰਮ ਸ਼ੁਰੂ ਹੋਣ ਤੋਂ ਪਹਿਲਾਂ ਸਪਸ਼ਟ ਕਰੋ:
ਇੱਕ ਪ੍ਰਦਾਤਾ ਇਹ ਸਮਝਾਉਣ ਦੇ ਯੋਗ ਹੋਣਾ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ ਕਿ ਉਹ ਕੀ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕਰੇਗਾ, ਉਸ ਨੂੰ ਕਿਹੜੀ ਜਾਣਕਾਰੀ ਚਾਹੀਦੀ ਹੈ ਅਤੇ ਕੀ ਕੁਝ ਜ਼ਿੰਮੇਵਾਰੀ ਤੋਂ ਬਾਹਰ ਰਹੇਗਾ।
- ਦਰਸ਼ਕ, ਸਮੱਸਿਆ, ਉਤਪਾਦ ਅਤੇ ਇੱਛਿਤ ਕਾਰਵਾਈ
- ਸ਼ਾਮਲ ਪ੍ਰਦਾਨਯੋਗ ਕੰਮ ਅਤੇ ਫਾਰਮੈਟ
- ਉਹ ਜਾਣਕਾਰੀ ਅਤੇ ਸਬੂਤ ਜੋ ਗਾਹਕ ਨੂੰ ਦੇਣੇ ਹੋਣਗੇ
- ਤੱਥਾਤਮਕ ਜਾਂ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ ਦਾਅਵਿਆਂ ਦੀ ਸਮੀਖਿਆ ਕੌਣ ਕਰੇਗਾ
- ਫੀਡਬੈਕ ਅਤੇ ਮਨਜ਼ੂਰੀ ਕਿਵੇਂ ਕੰਮ ਕਰਨਗੇ
- ਕੀ ਡਿਜ਼ਾਈਨ, ਲਾਗੂਕਰਨ ਜਾਂ ਟੈਸਟਿੰਗ ਸ਼ਾਮਲ ਹੈ
- ਅੰਤਿਮ ਹਵਾਲਗੀ ਵਿੱਚ ਕੀ ਕੁਝ ਹੋਵੇਗਾ
- ਕਿਹੜੀਆਂ ਮਲਕੀਅਤ ਅਤੇ ਵਰਤੋਂ ਦੀਆਂ ਸ਼ਰਤਾਂ ਲਈ ਸਹਿਮਤੀ ਲੋੜੀਂਦੀ ਹੈ
ਕਾਰੋਬਾਰ ਦੇ ਪਿੱਛੇ ਦੀ ਕਲਾ ਕਿੱਥੋਂ ਸਿੱਖੀ ਜਾਵੇ
ਲਿਖਣ ਅਤੇ ਸੰਦੇਸ਼ ਵਿਕਾਸ ਬਾਰੇ ਵਿਸਤ੍ਰਿਤ ਸਿੱਖਿਆ ਲਈ ਕਾਪੀਰਾਈਟਿੰਗ ਦੇ ਮੂਲ ਸਿਧਾਂਤ ਵੇਖੋ। ਵੀਡੀਓ ਵਿਕਰੀ ਪੱਤਰਾਂ ਦੇ ਪਿੱਛੇ ਦੀ ਖੋਜ ਪ੍ਰਕਿਰਿਆ ਲਈ VSL ਕਾਪੀ ਖੋਜ ਵੇਖੋ।
ਮੁੱਖ ਫ਼ਰਕ ਸਧਾਰਨ ਹੈ: ਕਾਪੀਰਾਈਟਿੰਗ ਕੰਮ ਹੈ; ਕਾਪੀਰਾਈਟਿੰਗ ਕਾਰੋਬਾਰ ਇਸ ਕੰਮ ਨੂੰ ਵਪਾਰਕ ਸੇਵਾ ਵਜੋਂ ਪੈਕੇਜ ਕਰਕੇ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕਰਦਾ ਹੈ।
ਸਰੋਤ ਅਤੇ ਵਿਧੀ ਨੋਟ
ਕਿਤਾਬਾਂ ਸਿਧਾਂਤ ਅਤੇ ਇਤਿਹਾਸ ਦਾ ਸਹਾਰਾ ਹਨ; ਕੋਰਪਸ ਨੋਟ ਨਿਰੀਖਣ ਹਨ, ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਨ ਦਾ ਸਬੂਤ ਨਹੀਂ।
- ਕਿਤਾਬ — Great Leads: The Six Easiest Ways to Start Any Sales Message, Michael Masterson ਅਤੇ John Forde, (American Writers & Artists, Inc.), p. 41।
- ਕਿਤਾਬ — Great Leads: The Six Easiest Ways to Start Any Sales Message, Michael Masterson ਅਤੇ John Forde, (American Writers & Artists, Inc.), p. 65।
- ਕਿਤਾਬ — Great Leads: ਕਿਸੇ ਵੀ ਵਿਕਰੀ ਸੁਨੇਹੇ ਦੀ ਸ਼ੁਰੂਆਤ ਕਰਨ ਦੇ ਛੇ ਸਭ ਤੋਂ ਆਸਾਨ ਤਰੀਕੇ, ਮਾਈਕਲ ਮਾਸਟਰਸਨ ਅਤੇ ਜੌਨ ਫੋਰਡ, (American Writers & Artists, Inc.), ਪੰਨਾ 64।
- ਕਿਤਾਬ — Great Leads: The Six Easiest Ways to Start Any Sales Message, Michael Masterson ਅਤੇ John Forde, (American Writers & Artists, Inc.), p. 41।
- **Daily Intel transcript corpus।**ਸਹੂਲਤ-ਆਧਾਰਿਤ ਨਮੂਨਾ (n=0); ਨਿਰੀਖਣਾਤਮਕ, ਰੂਪਾਂਤਰਨ ਦਾ ਸਬੂਤ ਨਹੀਂ।
- ਕਿਤਾਬ — ਮਹਾਨ ਸ਼ੁਰੂਆਤਾਂ: ਕਿਸੇ ਵੀ ਵਿਕਰੀ ਸੰਦੇਸ਼ ਨੂੰ ਸ਼ੁਰੂ ਕਰਨ ਦੇ ਛੇ ਸਭ ਤੋਂ ਆਸਾਨ ਤਰੀਕੇ, ਮਾਈਕਲ ਮਾਸਟਰਸਨ ਅਤੇ ਜੌਨ ਫੋਰਡ ਦੁਆਰਾ, (American Writers & Artists, Inc.), ਪੰਨਾ 92।
- ਕਿਤਾਬ — Great Leads: The Six Easiest Ways to Start Any Sales Message, Michael Masterson ਅਤੇ John Forde, (American Writers & Artists, Inc.), p. 40।
- ਕਿਤਾਬ — Great Leads: The Six Easiest Ways to Start Any Sales Message, Michael Masterson ਅਤੇ John Forde, (American Writers & Artists, Inc.), p. 104।
ਵਿਧੀ ਅਤੇ ਸਰੋਤ ਸੰਦਰਭ
Daily Intel pages are written from a research workflow that reviews active VSLs, Meta ad creatives, transcripts, UTMs, funnel paths, checkout steps, upsells, recovery sequences, and compliance-sensitive claim patterns. The goal is to explain observable market behavior, not to provide legal, medical, or platform policy advice.
For external context, readers should compare advertising and research decisions against authoritative primary references such as Google helpful content guidance, Google SEO link best practices, and Meta Ad Library. Daily Intel adds the proprietary direct-response layer: blackhat, greyhat, and whitehat campaign pattern comparison across VSL-heavy niches and 14+ language markets.
For deeper evaluation, continue through Copywriting research library, Psychology of Copywriting: An Evidence-Led Field Guide, Research Peptides Price: The Evidence-Led Guide, Risk Reversal in Copywriting: Build It Into the Offer, SaaS Landing Page Copy: Match the Message to the Product and Buyer, and What is a VSL?. These related Daily Intel pages connect this topic to the relevant methodology, pricing, trust context, comparison path, or niche workflow.
Founding rate — locked forever
ਚੁਣੀ ਹੋਈ VSL ਇੰਟੈਲੀਜੈਂਸ $29.90/ਮਹੀਨਾ
- 50–100 manually validated VSLs every day at 11PM EST
- major niches niches, 14+ languages, blackhat-to-whitehat pattern coverage
- live catalog VSL/ad catalog, transcripts, UTMs, full funnel maps
- Cancel anytime — founding rate stays yours forever
Daily Intel Service ਸਰਗਰਮੀ ਨਾਲ ਸਕੇਲ ਹੋ ਰਹੇ VSL, Meta ਕ੍ਰੀਏਟਿਵ, UTM, ਫ਼ਨਲ ਅਤੇ nutra ਬਾਜ਼ਾਰ ਦੀ ਹਲਚਲ ਬਾਰੇ ਹੱਥੀਂ ਚੁਣੀ ਖੋਜ ਦਿੰਦਾ ਹੈ।
ਅਕਸਰ ਪੁੱਛੇ ਜਾਂਦੇ ਸਵਾਲ
ਕੀ ਖੁਦਮੁਖਤਿਆਰ ਵਿਕਰੀ-ਲੇਖਕ ਵਿਕਰੀ-ਲੇਖਨ ਦਾ ਕਾਰੋਬਾਰ ਹੁੰਦਾ ਹੈ?
ਜੋ ਖੁਦਮੁਖਤਿਆਰ ਪੇਸ਼ੇਵਰ ਵਿਕਰੀ-ਲੇਖਨ ਦੀਆਂ ਸੇਵਾਵਾਂ ਵੇਚਦਾ ਹੈ, ਉਹ ਵਿਕਰੀ-ਲੇਖਨ ਦਾ ਕਾਰੋਬਾਰ ਚਲਾਉਂਦਾ ਹੈ, ਭਾਵੇਂ ਕੰਮ ਸਿਰਫ਼ ਇੱਕ ਵਿਅਕਤੀ ਹੀ ਕਰਦਾ ਹੋਵੇ। “ਖੁਦਮੁਖਤਿਆਰ ਪੇਸ਼ੇਵਰ” ਕੰਮਕਾਜੀ ਸੰਬੰਧ ਨੂੰ ਦਰਸਾਉਂਦਾ ਹੈ; “ਵਿਕਰੀ-ਲੇਖਨ ਦਾ ਕਾਰੋਬਾਰ” ਵਪਾਰਕ ਸੇਵਾ ਨੂੰ ਦਰਸਾਉਂਦਾ ਹੈ।ਕੀ ਵਿਕਰੀ-ਲੇਖਨ ਦਾ ਕਾਰੋਬਾਰ ਇੱਕ ਹੀ ਪ੍ਰਦਾਨਯੋਗ ਚੀਜ਼ ਵਿੱਚ ਮਾਹਿਰ ਹੋ ਸਕਦਾ ਹੈ?
ਹਾਂ। ਕੋਈ ਸੇਵਾ-ਪ੍ਰਦਾਤਾ ਈਮੇਲਾਂ, ਉਤਰਨ-ਪੰਨਿਆਂ, ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ, ਵਿਕਰੀ-ਪੰਨਿਆਂ, ਪਟਕਥਾਵਾਂ ਜਾਂ ਉਤਪਾਦ-ਸੰਦੇਸ਼ਾਂ ’ਤੇ ਧਿਆਨ ਦੇ ਸਕਦਾ ਹੈ। ਕੁਝ ਹੋਰ ਲੋਕ ਆਪਸ ਵਿੱਚ ਜੁੜੀਆਂ ਕਈ ਸਮੱਗਰੀਆਂ ਮੁਹੱਈਆ ਕਰਦੇ ਹਨ।ਕੀ ਵਿਕਰੀ-ਲੇਖਨ ਦਾ ਕਾਰੋਬਾਰ ਰੂਪਾਂਤਰਣਾਂ ਦੀ ਗਾਰੰਟੀ ਦਿੰਦਾ ਹੈ?
ਇਹ ਨਹੀਂ ਹੋਣਾ ਚਾਹੀਦਾ। ਵਿਕਰੀ-ਲੇਖਨ ਕਈ ਇਨਪੁਟਾਂ ਵਿੱਚੋਂ ਸਿਰਫ਼ ਇੱਕ ਹੈ। ਨਤੀਜੇ ਉਤਪਾਦ, ਪੇਸ਼ਕਸ਼, ਸਬੂਤ, ਦਰਸ਼ਕ-ਵਰਗ, ਲਾਗੂਕਰਨ ਅਤੇ ਵਿਕਰੀ-ਪ੍ਰਕਿਰਿਆ ’ਤੇ ਵੀ ਨਿਰਭਰ ਕਰਦੇ ਹਨ।ਮਸੌਦਾ ਤਿਆਰ ਕਰਨ ਤੋਂ ਪਹਿਲਾਂ ਵਿਕਰੀ-ਲੇਖਕ ਨੂੰ ਕਿਹੜੀ ਜਾਣਕਾਰੀ ਚਾਹੀਦੀ ਹੈ?
ਲਾਭਦਾਇਕ ਇਨਪੁਟਾਂ ਵਿੱਚ ਦਰਸ਼ਕ-ਵਰਗ, ਉਤਪਾਦ, ਇੱਛਿਤ ਕਾਰਵਾਈ, ਗਾਹਕਾਂ ਦੀਆਂ ਅਪੱਤੀਆਂ, ਮਨਜ਼ੂਰਸ਼ੁਦਾ ਦਾਅਵੇ, ਉਪਲਬਧ ਸਬੂਤ, ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੀਆਂ ਲੋੜਾਂ ਅਤੇ ਪ੍ਰਦਾਨਗੀ ਦਾ ਸੰਦਰਭ ਸ਼ਾਮਲ ਹਨ।ਕੀ ਮੈਨੂੰ ਵਿਕਰੀ-ਲੇਖਕ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ ਜਾਂ ਸਮੱਗਰੀ-ਲੇਖਕ?
ਸਿਰਲੇਖ ਦੀ ਬਜਾਏ ਕੰਮ ਦੇ ਅਨੁਸਾਰ ਚੋਣ ਕਰੋ। ਜੇ ਮੁੱਖ ਕੰਮ ਕਿਸੇ ਦਰਸ਼ਕ-ਵਰਗ ਨੂੰ ਵਪਾਰਕ ਫ਼ੈਸਲਾ ਕਰਨ ਵਿੱਚ ਮਦਦ ਦੇਣਾ ਹੈ, ਤਾਂ ਵਿਕਰੀ-ਲੇਖਕ ਢੁੱਕਵਾਂ ਹੋ ਸਕਦਾ ਹੈ। ਜੇ ਮੁੱਖ ਕੰਮ ਲਗਾਤਾਰ ਸਿੱਖਿਆ ਜਾਂ ਸੰਪਾਦਕੀ ਕਵਰੇਜ ਹੈ, ਤਾਂ ਸਮੱਗਰੀ-ਲੇਖਕ ਢੁੱਕਵਾਂ ਹੋ ਸਕਦਾ ਹੈ। ਕੁਝ ਪ੍ਰੋਜੈਕਟਾਂ ਲਈ ਦੋਵੇਂ ਲੋੜੀਂਦੇ ਹੁੰਦੇ ਹਨ।
ਖੋਜ ਮਾਰਗ ਜਾਰੀ ਰੱਖੋ