Làm thế nào để mở rộng quảng cáo bản địa trên Taboola và Outbrain

Bước 1: Định giá tài chính trước khi mua xe

Định nghĩa CPA được phép Bắt đầu với tỷ lệ chi trả, không phải nền tảng quảng cáo.

Nếu một đề nghị tạo ra khoảng 120 đô la trong lợi nhuận tổng, mức tối đa CPA đầu tiên thường là 60 đến 84 đô la.

Đối với các nhà điều hành quản lý bản địa cùng với các kênh xã hội trả tiền, hãy giữ cho cùng một ngôn ngữ kinh tế trên các kênh. So sánh dễ dàng hơn khi bảng điều khiển bản địa của bạn và Facebook quảng cáo quy mô workflow sử dụng cùng một mức CPA, sự kiện chuyển đổi và logic ngân sách-ramp.

Viết một giả thuyết quy mô Một bài kiểm tra bản địa cần một câu có thể được đánh giá mà không có tranh luận: Offer O trên phân đoạn S với góc A có thể quy mô nếu CPA ở ở hoặc dưới X và sau khi nhấp chuột chuyển đổi ở hoặc trên Y trong ba cửa sổ báo cáo.

Câu nói đó buộc phải kiểm tra sạch sẽ. Nó cũng ngăn cản các nhóm bảo vệ các chiến dịch yếu với các số liệu thứ cấp như nhấp chuột rẻ, CTR cao hoặc bình luận đầy hứa hẹn từ đại diện bán hàng.

Chọn một bài kiểm tra đầu tiên hẹp Sử dụng một đề nghị chính, một đề nghị sao lưu, một khu vực, một nhóm thiết bị và một sự kiện chuyển đổi cho khối thử nghiệm đầu tiên. Điều này giữ cho việc học được dễ đọc.

Một thiết lập tốt trong tuần đầu tiên thường là 3 đến 5 tiêu đề, 3 đến 5 hình ảnh và một đường quảng cáo.

Bước 2: Xây dựng dòng quảng cáo trước khi thử nghiệm sáng tạo

Thỏa thuận quảng cáo tương thích với lời hứa trang quảng cáo bản địa hoạt động vì họ mượn ngữ cảnh từ môi trường biên tập.

Một dòng chảy bản địa có thể mở rộng có kết hợp thông điệp từ quảng cáo đến quảng cáo để cung cấp trang. Nếu quảng cáo hứa hẹn so sánh, trang nên cung cấp một so sánh. Nếu quảng cáo hứa hẹn một danh sách kiểm tra thực tế, trang không nên nhảy thẳng vào một bán hàng khó khăn.

Giữ đường chuyển đổi ổn định Trong 7 đến 14 ngày đầu tiên, giữ đường hạ cánh, đặt hàng và sự kiện chuyển đổi ổn định. Thay đổi tiêu đề và hình ảnh trước khi thay đổi kênh.

Đây là kỷ luật tương tự được sử dụng trong quy mô kênh nghiêm trọng: cô lập các biến cho đến khi bạn biết hiệu suất chuyển động. Để lập kế hoạch danh mục đầu tư rộng hơn, so sánh dòng công việc bản địa này với hướng dẫn của chúng tôi về scaling Facebook ads with controlled budget changes.

Nếu dòng chảy của bạn sử dụng một bức thư bán hàng video, hãy neo thông điệp với một trang trước bán hàng rõ ràng và ngôn ngữ CTA phù hợp.

Chuyến lưu lượng bản địa thường lạnh hơn so với việc nhắm mục tiêu lại lưu lượng, vì vậy trang phải làm nhiều công việc tin tưởng hơn. Thêm các thông báo hiển thị, các thuật ngữ ngôn ngữ đơn giản, các điểm chứng minh đáng tin cậy và yêu cầu hỗ trợ trước khi ra mắt.

Đối với các lĩnh vực được quy định như y tế, tài chính và việc làm, đừng mở rộng quy mô cho đến khi ngôn ngữ tuân thủ được xem xét.

Bước 3: Thiết lập một phương pháp đo lường giúp quyết định được tự động hóa

Theo dõi toàn bộ giao dịch tối thiểu, theo dõi nhấp chuột, xem trang đích, cuộn hoặc tham gia, dẫn hoặc thêm vào hộp, mua hoặc chuyển đổi đủ điều kiện, hoàn lại hoặc đảo ngược, và đặt nguồn khi có sẵn.

Sử dụng tên gọi UTM phù hợp trên Taboola và Outbrain. Mục tiêu không phải là báo cáo đẹp; đó là một đọc sạch về góc độ và nhóm vị trí đang tạo ra chuyển đổi có lợi nhuận.

Sử dụng sàn tín hiệu Một sai lầm phổ biến là giết hoặc quy mô sau 100 nhấp chuột và một chuyển đổi.

Như một ước tính lập kế hoạch, hãy chờ 1.500 đến 3.000 nhấp chuột cho mỗi biến thể nghiêm trọng trước khi thực hiện một cuộc gọi chiến thắng hoặc thua cuộc mạnh mẽ.

Hãy xem xét chất lượng xu hướng, không phải may mắn một ngày Sử dụng một hình ảnh xoay vòng 3 ngày cho CPA, CTR, tỷ lệ chuyển đổi trang đích và tỷ lệ chuyển đổi đủ điều kiện.

Nếu CPA là chấp nhận được nhưng chất lượng chìa khóa giảm, đừng mở rộng quy mô.

Bước 4: Thả Taboola và Outbrain với cấu trúc tương tự

Hãy giữ các thử nghiệm mạng tương đương, không giống nhau Taboola và Outbrain có tồn kho, nhịp độ, hành vi chấp thuận và động lực tối ưu hóa khác nhau. Sử dụng cùng một đề nghị, theo dõi phân loại, biến đổi sự kiện và giới hạn ngân sách khởi động, nhưng cho phép mỗi mạng phát triển đọc sáng tạo của riêng mình.

Tài liệu mạng chính thức nên được sử dụng cho chi tiết thiết lập trực tiếp vì thông số kỹ thuật quảng cáo, công cụ đấu thầu và ngôn ngữ chính sách có thể thay đổi. Sử dụng hướng dẫn nền tảng từ [Taboola Help Center]https://help.taboola.com/) và [Outbrain Help Center]https://help.outbrain.com/) khi cấu hình các chiến dịch.

Bắt đầu với giới hạn ngân sách bảo vệ bài kiểm tra Đặt ngân sách hàng ngày có thể tạo ra học tập mà không phá vỡ hàng rào CPA. Đối với nhiều bài kiểm tra phản ứng trực tiếp trung bình thị trường, điều đó có nghĩa là bắt đầu với ngân sách hàng ngày gần 2 đến 5 lần CPA được cho phép mỗi chiến dịch, sau đó điều chỉnh sau khi khối lượng nhấp đủ xuất hiện.

Ví dụ, nếu mức CPA tối đa là 80 đô la, một chiến dịch thận trọng có thể bắt đầu từ khoảng 160 đến 400 đô la mỗi ngày.

Sử dụng các tiêu đề bản địa sáng tạo an toàn chính sách nên cụ thể, tò mò và chân thật. Tránh tuyên bố phóng đại, khẩn cấp giả, sự ủng hộ sáng tạo, làm nhầm trước và sau khung hình, hoặc ngôn ngữ có nghĩa là kết quả cá nhân được đảm bảo.

Các quảng cáo bản địa có khả năng mở rộng tốt nhất thường đưa ra một lời hứa rõ ràng và cho phép quảng cáo chứng minh điều đó. Nếu người sáng tạo phụ thuộc vào giá trị sốc để giành được các nhấp chuột, nó thường thất bại khi mạng mở rộng việc phân phối.

Bước 5: So sánh các biến thể với một matrix có thể biết khối lượng

Lấy các quyết định giữ, mở rộng và tạm dừng sử dụng một matrix đánh giá đơn giản sau cửa sổ thử nghiệm có ý nghĩa đầu tiên.

Ứng dụng tín hiệu Hãy tiếp tục thử nghiệm Hãy mở rộng Ứng dụng tạm dừng hoặc làm lại Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng dụng Ứng dụng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng dụng Ứng dụng dụng Ứng dụng dụng dụng Ứng dụng dụng Ứng dụng dụng dụng Ứng dụng dụng Ứng dụng dụng dụng Ứng dụng dụng dụng Ứng dụng dụng dụng Ứng dụng dụng dụng Ứng dụng dụng dụng dụng dụng dụng Ứng dụng dụng dụng Ứng dụng dụng

Đây là ước tính hoạt động, không phải là chuẩn chung. Một kênh dẫn đầu, thanh toán thương mại điện tử và kênh gọi vé cao đều cần phải có ngưỡng khác nhau.

Giữ chỉ những người chiến thắng sạch sẽ hoạt động Skala sớm thường nên chạy 1 đến 2 biến thể người chiến thắng mỗi đề nghị, với một hàng rào riêng cho các thử nghiệm sáng tạo mới.

Khi một biến thể thắng, ghi lại góc, loại hình ảnh, nút bẫy trang, khu vực mục tiêu, thiết bị và ghi chú vị trí.

Bước 6: Đánh giá số lượng tăng cố định và xem liệu nó sẽ bão hòa

Tăng chi tiêu dần Tăng ngân sách từ 20% đến 30% mỗi 24 đến 48 giờ chỉ khi CPA, tỷ lệ chuyển đổi và chất lượng dẫn hoặc bán hàng vẫn ở bên trong cổng.

Động thái tiếp theo sạch sẽ nhất thường là một hình ảnh hoặc tiêu đề mới trong cùng một góc độ.

Phát hiện bão hòa sớm bão hòa thường xuất hiện dưới dạng một chuỗi: CTR mềm, CPC tăng, tỷ lệ chuyển đổi phẳng, và CPA leo lên.

Khi điều này xảy ra, đừng chỉ cần thêm ngân sách. Tới thiệu sáng tạo, thử nghiệm một mục tiêu quảng cáo mới, hoặc mở một nhóm ngữ cảnh liên quan trong khi giữ lại cửa CPA tương tự.

Quyết định khi nào để mở rộng mạng Sau khi Taboola và Outbrain tạo ra đọc ổn định, chỉ xem xét các mạng bản địa lân cận nếu kinh tế cung cấp đã được chứng minh. Đối với bối cảnh trên các nguồn khác, so sánh Revcontent, MGID, và NewsBreak mô hình hiệu suất trước khi giả định cùng một ý chí sáng tạo sẽ đi lại sạch sẽ.

Bước 7: Sử dụng trí tuệ cạnh tranh mà không sao chép người chiến thắng

Hãy xem các công cụ gián điệp như là bối cảnh, chứ không phải bằng chứng AdSpy, BigSpy, Anstrex, ClickBank và nghiên cứu kiểu Digistore24 có thể giúp bạn xác định các góc lặp lại, cấu trúc trang đích và túi nhu cầu.

Nhìn rõ lịch sử hữu ích cho việc tạo danh sách ngắn. Hiệu suất hoạt động vẫn phải được chứng minh trong tài khoản của bạn, với các khoản thanh toán, quy tắc tuân thủ, theo dõi và dữ liệu hoàn lại của riêng bạn.

Cần xem quảng cáo bản địa, mô hình quảng cáo và dòng dịch vụ nào dường như đang di chuyển ngay bây giờ. Sử dụng nó để xây dựng danh sách ứng cử viên, chứ không phải để bỏ qua sự cẩn thận cần thiết.

Một quy trình làm việc thực tế là liệt kê các góc nhìn hoạt động, xác minh cấu trúc hầm, lập bản đồ các tuyên bố tuân thủ, và sau đó chạy thử nghiệm kiểm soát của riêng bạn. Để xem quá trình nghiên cứu của chúng tôi định hình lựa chọn cơ hội sống như thế nào, hãy xem lại phương pháp [Daily Intel Service](/ phương pháp).

Đối với nghiên cứu trước quy mô, kết nối điều này với [đ tìm các ưu đãi trước khi bão hòa] (/how-to-find-pre-scale-offer-before-saturation).

Bước 8: Giữ chất lượng, chính sách và dữ liệu có cấu trúc sạch

Làm cho trang hữu ích hơn là nhấp chuột Các trang bản địa hữu ích không chỉ giúp khách truy cập tìm thấy một đề nghị.

Các hướng dẫn của Google về [tạo nội dung hữu ích, đáng tin cậy, dành cho người đầu tiên] (https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/creating-helpful-content) là một tiêu chuẩn chất lượng hữu ích cho các trang cũng sẽ được lập chỉ mục. Quy tắc thực tế là đơn giản: nếu trang sẽ cảm thấy mỏng mà không cần nhấp chuột quảng cáo, hãy cải thiện trang trước khi mở rộng chi tiêu.

Giữ đánh dấu phù hợp với nội dung hiển thị Nếu bạn sử dụng FAQ, HowTo hoặc dữ liệu có cấu trúc khác, các tuyên bố được đánh dấu phải xuất hiện trên trang. Google cũng xuất bản [quản lý dữ liệu có cấu trúc]https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/sd-policy) cảnh báo chống lại đánh dấu sai lầm hoặc vô hình.

Đối với loại bài viết này, FAQ nên trả lời các câu hỏi thực sự của nhà điều hành có thể nhìn thấy trong nội dung.

Sử dụng danh sách kiểm tra trước quy mô cuối cùng Trước khi tăng chi tiêu, xác nhận rằng theo dõi cháy, hỗ trợ yêu cầu được ghi lại, tiết lộ được hiển thị, dữ liệu hoàn trả được bao gồm, và chiến dịch đã sống sót sau sàn click. Sau đó tăng chi tiêu theo các bước đo.

Đó là cách để mở rộng quảng cáo bản địa mà không nhầm lẫn một đợt tăng ngắn ngủi cho một kênh mua lại thực sự.

Những câu hỏi thường được hỏi

Câu: Làm thế nào tôi biết khi nào một chiến dịch bản địa đã sẵn sàng để mở rộng? A: Một chiến dịch bản địa đã sẵn sàng để mở rộng khi CPA ở trong giới hạn được thỏa thuận, chất lượng chuyển đổi vẫn ổn định, và cùng một kênh tồn tại ít nhất hai đến ba cửa sổ báo cáo khi chi tiêu tăng. Một ngày lợi nhuận không đủ bằng chứng.

Câu: Taboola và Outbrain nên sử dụng cùng một sáng tạo? A: Bắt đầu với cùng một đề nghị, cấu trúc theo dõi và đường dẫn kênh, nhưng cho phép sự khác biệt sáng tạo theo mạng.

Câu: Sự gia tăng ngân sách nào là an toàn nhất cho việc mở rộng quy mô bản địa? A: Sự gia tăng bảo thủ là 20% đến 30% mỗi 24 đến 48 giờ sau khi hiệu suất được giữ.

Câu: Tôi nên chờ bao nhiêu lần nhấp trước khi tạm dừng quảng cáo bản địa? A: Đối với các quyết định nghiêm trọng, sử dụng một tầng lập kế hoạch khoảng 1.500 đến 3.000 nhấp chuột cho mỗi biến thể khi ngân sách cho phép. Nếu bạn phải quyết định sớm hơn, hãy dán nhãn đọc là hướng dẫn và tránh coi nó là chứng minh.

Câu: Quảng cáo bản địa tốt hơn quảng cáo Facebook để mở rộng quy mô? A: Native thường tốt hơn cho việc khám phá rộng và kiểm tra dịch vụ quảng cáo, trong khi Facebook thường mạnh hơn cho việc nhắm mục tiêu lại và tăng tốc độ khán giả ấm áp. kênh tốt hơn là một kênh có CPA, chất lượng và khối lượng cho dịch vụ cụ thể của bạn.