率,持有率和指停止的Facebook广告视频

报告准备的定义和公式### 率:第一注意力门率测量提供短视频视图的印象比例.

率 = 3秒的查看/印象 x 100

例如,在120,000个印象中,有24,000个3秒的浏览量等于20%的率.这并不证明广告会转换.它只说开放器足够相关,足够令人惊,或足够明显,以获得第一次看.

保持标题稳定.不要使用打印,使用 Reach,使用 Video 开始的广告进行比较.这会产生虚假的赢家,使创意决策看起来比实际更精确.

保持率:从好奇心到物质的桥梁 保持率测量了多少早期观众继续到更深的检查点.

保持率 = 检查点视图 / 3秒视图 x 100

对于15到30秒的视频,许多团队使用15秒的检查点.对于更长的VSL开放或演示节目,使用50%完成或20秒,取决于哪个是最早的.

如果子工作,但观众在证明之前消失,创意可能会延迟证据,缓慢步伐,不清楚的效益序列,或信任差距.

指停止:有用的代理,不是普遍的真相指停止不是每个报告设置中单个普遍的本土指标.许多团队计算一个接近率的代理:

指停止比率 = 3秒的视频观看/符合条件的视频打印 x 100

如果一个出口包括视频自动播放行为不同的地方,在排名创意之前,分开位置组.

平均观察时间属于指站旁边,而不是它内部:

平均观看时间 = 观看秒/视频播放总数

门通常会引起好奇,但接下来的五到十秒不会带来回报.

根据目标,位置混合,市场和创意长度,这些数据应该从您自己的账户数据中重建.

尺寸,实用窗口,健康的起点范围,估计, 软分数通常意味着什么. 率,三秒的视图/印象,15%至35%; 薄弱的第一框,模糊的开放器,观众匹配不佳. 保持率,15秒或50%的完成率,三秒的视图.

对于一个冷,广泛的观众而言,22%的率可以非常好,而对于一个温暖的重定位池而言,则很平凡.对于一个30秒的解决问题的广告而言,40%的率可以是健康的,而对于一个短的证词片而言,则很弱.只有当比较组清洁时,基准仅有所帮助.

在扩展之前,使用 [Facebook广告扩展手册]/blog/traffic-source-intelligence/how-to-scale-facebook-ads-2026) 中所描述的相同的学科:分离变量,确认信号在足够的支出中,并检查注意力指标是否与下游意图联系.

如何从一个出口计算指标 首先拉出一个清洁的报告窗口.七天通常比一两天更好,因为周一天的行为可以产生影响,特别是对于消费者提供的产品和关联道.

导出印象,3秒浏览,检查点浏览,平均观看时间,花费,CTR,登陆页面浏览,购买或引领,定位和创意长度.然后按目标和长度排名广告.

工作例 假设一个20秒的视频有:

• 12万次观看 - 24,480次3秒观看 - 8,880次检查点观看 - 7,2秒平均观看时间 - 1,120次登陆页面观看

率为20.4%,持久率为36.3%,开放器正在做真正的工作,但平均观看时间表明许多观众在完整的争论落地之前离开.

下次编辑不应该是更响亮的第一行.它可能应该更早地移动证明,切断设置,紧缩字幕,或显示结果,然后解释机制.

在宣布获胜者之前,检查数据质量. 在测试组中每个创意者使用一个命名符. 进行相似长度和格式的视频比较.

试验的成本不高. 实际上,几百次打印的数据是不稳定的,即使是几千次打印也会误导观众.

诊断常见的创意失败模式### 软,强的持久性 这种模式通常意味着视频适合合合观众,但不能快速地信号相关性.留下的人感兴趣,但在第一秒钟里,观众太少认识自己.

立即显示产品,结果,问题或观众标记器,而不是从一个一般问题开始.

子,子,子,子,子,子,子,子,子,子,子,子,子,子,子,子,子,子,子,子,子,子,子,子,子,子,子,子,子,子,子,子,子,子,子,子,子,子,子,子,子,子,子,子,子,子,子,子,子,子,子,子,子,子,子,子,子,子,子,子,子,子,子,子,子,子,子,子,子,子,子,子,子,子,子,子,子,子,子,子,子,子,子,子,子,子,子,子,子,子,子,子,子,子,子,子,子,子,子,子,子,子,子,子,子,子,子,子,子,子,子,子,子,子,子,子,子,子,子,子,子,子,子,子,子,子,子,子子子子子

提前移动证据.用一个具体的示范,客户时刻,比较或反对的答案取代一个抽象的要求.如果广告是针对VSL或附属报价,观众在被子欺骗之前,应该出现第一种证明.

指,低观察时间 这通常表明一个格式问题. 缩影图,运动或第一框是有吸引力的,但编辑变得很难跟踪.

检查字幕的时间,场景的变化,音频的清晰度,以及第一声是否需要过多的背景知识.

视频指标,转换率较低 注意力不是说服力. 如果,持有和观看时间都很健康,而转换率仍然很低,审计报价适合,登陆页面连续性,加载速度,价格框架,合规性和点击后证明.

在此,现场竞争环境可以帮助.当你需要将你的指标与活跃的扩展创意和当前的道状态进行比较时,Daily Intel Service是有用的,但你的帐户数据仍然决定了创意是否可以扩展你的观众.

按创意类型的观看时间目标 按创意格式组合时平均观看时间最有用.一个6秒的UGC剪辑和45秒的VSL开放器不应该分享一个基准.

创意类型 典型长度 观看时间目标 估计 测试的第一修正 测试的第一修正 测试的第一修正 测试的第一修正 测试的第一修正 测试的第一节 测试的第一节 测试的第一节 测试的第一节 测试的第一节 测试的第一节 测试的第一节 测试的第一节 测试的第一节 测试的第一节 测试的第一节 测试的第一节 测试的第一节 测试的第一节 测试的第一节 测试的第一节 测试的第一节 测试的第一节 测试的第一节 测试的第一节 测试的第一节 测试的第一节 测试的第一节 测试的第一节 测试的第一节 测试的第一节 测试的第一节 测试的第一节 测试的第一节 测试的第一节 测试的第一节 测试的第一节 测试的第一节 测试的第一节 测试的第一节 测试的第一节 测试的第一节 测试 测试的第一节 测试 测试的第一节 测试 测试 测试的第一节 测试 测试 测试 测试 测试的第一节 测试 测试 测试 测试 测试 测试 测试 测试 测试 测试 测试 测试的第一节 测试 测试 测试 测试 测试 测试 测试 测试 测试 测试 测试 测试 测试 测试 测试 测试 测试 测试 测试 测试 测试 测试 测试 测试 测试 测试 测试 测试 测试 测试 测试 测试 测试 测试 测试 测试 测试 测试 测试 测试 测试 测试 测试 测试 测试 测试 测试 测试 测试 测试 测试 测

对于Daily Intel Service如何评估现场信号的更透明的视图,请查看Daily Intel Service方法.

创意不准备扩展,因为率有所改善. 它需要清洁的测量,稳定的观众阅读,以及证据表明注意力正在帮助道.

在增加预算之前,请使用以下检查:

• 广告的要求与目标页面相匹配,并符合[Meta广告标准]https://transparency.meta.com/policies/ad-standards/). - 页面和文章经验遵循[Google有用内容指南]https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/creating-helpful-content) 通过向用户提供首页,而不是搜索证明. - 公开广告库被视为创意点,而不是目前是扩展参考公式.

公共快照可能是过时或不完整的,所以将它们与实时管检查和您自己的测试数据结合起来.如果你正在评估外部广告示例,在复制之前,请了解 Facebook广告图书馆研究的限制.

对于媒体买家来说,实用工作流程 首先在一个清洁的群体内排名广告:相同的目标,相似的长度,相似的位置混合,以及足够的印象来比较.

接下来,每项资产分配一个编辑假设.不要同时改变开放,证明序列,字幕,提供框架和登陆页面.一个更清洁的测试可能会感觉更慢,但它会给你一个可以重复使用的决定.

最后,根据业务结果验证获胜者. Daily Intel Service可以为进行激活扩展广告的团队添加现场信号层,但它应该支持,而不是取代,纪律性的测试.

常见问题**Q:Facebook广告的率是什么?**A:使用3秒的视图分为印象时,实际的起始范围约为15%至35%,但实际的基准取决于观众温度,位置,客观和创意格式.

**问:率和持久率之间的区别是什么?**答:率测量广告是否获得早期关注.

**问:如果Meta不显示一个制指数,我如何计算制?**答:使用一致的代理,例如3秒的视频视频分为符合条件的视频打印.在比较中保持相同的指标.

**问:为什么率可以高,而转换率保持低?**答:率只证明了吸引人注意力.转换也取决于证明质量,优惠适应性,登陆页面连续性,定价,信任信号和点击后相关性.

问:我应该对所有视频长度进行一个观看时间基准比较吗答:不.比较短的UGC片段与短的UGC片段,30秒的VSL开放与类似的VSL开放,以及长时间的演示与其他长时间的演示.

**问:Daily Intel Service是否取代了我自己的Facebook广告测试?**答:不. 它可以提供积极的市场参考和道背景,