聊天生成预训练变换器销售页文案撰写：从简报到初稿的工作流程

快速答案

即使提示词没有提供报价、受众、证据，或将访客带到页面的信息，聊天生成预训练变换器也能写出流畅的销售文案。应从这些输入开始，而不是从“写一篇销售页”开始。

可靠的编辑工作流程会为聊天生成预训练变换器提供获批准的证据、明确的声明限制，以及每个部分的明确任务。模型可以帮助起草不同版本并标记可能的信息缺口。人工撰稿人仍需对策略、事实准确性、证据、原创性、品牌语气和批准负责。

本指南介绍这套工作流程。有关完整的页面结构，请参阅销售页文案撰写指南。有关分析页面之前的广告或视频销售信，请参阅VSL 文案研究指南。

聊天生成预训练变换器应该做什么，以及不应该做什么

把聊天生成预训练变换器当作起草和诊断助手，而不是证据来源。

不要要求模型用推荐语、作用机制、统计数据、引语、资历或客户洞察来填补信息缺口。作用机制就是产品据称如何发挥作用。

缺少依据时，要求模型写出`需要核实`。看似合理的措辞不是证据。

在提示之前构建有证据支持的简报

简报规定页面在开始撰写前可以说什么。请包括：

《*Great Leads*》中的一套从业者框架建议，让开场围绕一个统一理念展开，并将其与声明、利益、产品和优惠联系起来。这支持让 ChatGPT 遵循一个统摄性的层级结构，而不是分别提示撰写互不相关的章节。**[1]**

原始假设示例：一份虚构的简报

ClearRoute 是一项虚构的服务，帮助软件团队整理客户支持升级事项。

本示例不描述真实公司或经过测量的结果。

• 前一则广告、电子邮件或 VSL 所作出的承诺
• 受众面临的相关问题及其期望结果
• 一个核心想法
• 有依据支持的产品机制
• 可提供的演示、用户证言、案例研究或其他证明
• 优惠、条款、保证和行动号召
• 重要异议
• 获批准的术语
• 禁止或未经验证的声明

创建逐节信息层级

信息层级是控制草稿的总体计划。每一节都应回答读者的一个问题，并建立下一项必要的信念。

这是一个起草控制层，并非适用于每个销售页面的通用公式。

在章节层面锁定证据

创建主张台账：列出每一项拟议主张，并将其与证据、限定条件、批准措辞和预定位置关联起来。

ChatGPT 可以将草稿与这份台账进行比较，但不能仅靠弱化措辞，就让缺乏依据的主张变得有效。

将广告或 VSL 承诺延续到页面上

销售页面延续了前一条消息开启的对话。它应当解决那条消息提出的问题，而不是取而代之。

标记承诺、受众、术语、机制、证明、优惠或下一步行动的变化。当更具戏剧性的标题破坏了广告建立的预期时，它并不会因此更好。

选择开场视角，但不改变证据

《优秀开场》将反复出现的开场归为优惠、承诺、问题—解决方案、重大秘密、宣告和故事六类。这些类别被呈现为反复出现的模式，而非穷尽一切或彼此排斥的规则。 **[2]**

将它们用作构思视角。已批准的事实、核心理念和优惠必须保持不变。

优惠型开场会尽早介绍产品或交易要素。问题—解决方案型开场从一个重要疑虑开始，并转向相关的希望。故事型开场使用一段简洁叙事，其中包含一个嵌入式承诺。 **[3]** **[4]** **[5]**

原始假设性提示词：受控的开场变体

> 为虚构的清晰路线优惠起草三个开场：一个优惠型开场、一个问题—解决方案型开场和一个故事型开场。只能使用已批准的事实。保持传入承诺和核心理念不变。不要捏造结果、用户、引语、紧迫感或能力。将缺失的支持标记为 `需要核实`。解释每个开场如何与机制部分衔接。

结构可以改变；事实不能改变。故事型开场不能仅仅因为采用了叙事形式，就捏造客户轶事。

检索到的框架大体上将更高的受众认知度与更直接的开场联系起来，并将更低的认知度或更强的怀疑与更间接的开场联系起来。它将此视为需要测试的倾向，而不是固定规则。 **[6]**

间接开场可以建立好奇心和情感投入。 **[7]** 但它们也可能变得拖沓、无关，或与产品脱节。审核好奇心在哪里得到解答，以及开场如何引向优惠。

起草带有分节级提示词契约的内容

提示词契约定义某一节的输入和限制。

原始假设示例：清晰路线机制契约

```markdown 分节：机制

读者问题：该服务如何创建共享的升级事项视图？

沟通任务：解释有据可查的产品操作，但不承诺结果。

已批准事实：

禁止事项：

过渡进入：分散的信息使审查变得复杂。

过渡离开：引导读者查看工作流程演示。

语气：朴实、务实、具体且克制。

输出：两段简短文字和一句过渡句。将缺失的支持标记为需要核实。 ```

一次起草一个分节。先进行审查，然后只将已批准的结论传入下一个提示词。

请求替代版本时，说明哪些内容可以改变、哪些必须保持不变：

> 保持所有事实、限定条件、术语和报价详情不变。创建三个替代版本，改变句子顺序、表述角度和过渡风格。列出每个版本引入的任何新事实含义。

更多变体会带来更多编辑选择，但不会产生证据。

• 清晰路线收集已批准的升级字段。
• 它在一个视图中显示这些字段。
• 配置取决于受支持的集成。
• 虚构的自动化
• 节省时间的声明
• 客户引述
• 声称该视图可防止遗漏升级事项

在不虚构秘密的情况下运用好奇心

“重大秘密”开场会吊起人们对稀缺知识、隐藏问题、某个公式或未公开解决方案的好奇心。这一类别并不允许捏造隐瞒、暗示阴谋，或隐藏评估报价所需的信息。 **[9]**

原始假设示例：克制的好奇心

> 最难审查的升级事项可能并不是规模最大的那个，而可能是其背景分散在多个地方的那个。哪些内容应放入共享视图，哪些内容应保留在源系统中？

这改编自抽样的 Daily Intel Service 语料库中观察到的一种模式：将可识别的挫折感与尚未解决的解释结合起来。该语料库是便利样本，无法推断转化效果。 **[10]**

原始假设示例：可辩护的重新构架

> 延误的根源可能并不是审查会议。团队可能是在利用会议重建本可以提前整理好的信息。

这改编自抽样的 Daily Intel Service 语料库中观察到的反常识重新构架模式。它不是已观察到的赢家，也不是全市场结论，而该语料库无法推断转化效果。 **[11]**

将这一重新构架视为需要核实、限定或删除的假设。

进行四轮由人主导的审查

ChatGPT 可以帮助标记可能的问题，但无法保证事实准确性、原创性或合规性。

证据与声明审查

将事实陈述追溯到声明台账。删除缺乏支持的细节，或将其留待核实。

**原始假设修正：**

> 修改前：“清晰路线已帮助数百个团队将审查时间缩短一半。”

没有来源支持客户数量或结果。

> 修改后：“清晰路线将已批准的升级字段集中在一个视图中。效果结果：`需要核实`。”

法律、医疗、金融、监管及平台政策问题，需要合格人员依据当前的一手来源进行审查。

结构审查

检查每个分节是否回答其指定问题、支持统领观点、解决其设置的悬念并形成合理过渡。删除重复的益处和相互竞争的核心观点。

语气审查

查找空洞的强化词、模糊的权威性声明、虚构的引语、缺乏依据的确定性表述，以及任何竞争对手都可以使用的语言。

**原始假设性修改：**

> 修改前：“我们的革命性平台能够无缝赋能现代团队，释放前所未有的效率。”

> 修改后：“ClearRoute 在每周审查前，通过一个视图显示已批准的升级字段。”

这次修改之所以更加具体，是因为它使用了已获批准的产品事实，而不是因为听起来更加自信。

连贯性审查

在批准前完成这份评分表：

可重复使用的 ChatGPT 销售页面工作流程

• 收集已获批准的证据，并标记缺口。
• 锁定传入承诺和核心理念。
• 建立逐节层级结构。
• 创建声明台账。
• 检查与广告或 VSL 的连贯性。
• 选择开篇视角，但不改变事实。
• 按照连续的提示契约进行起草。
• 比较结构上的替代方案。
• 进行证据、结构、语气和连贯性审查。
• 取得人工核验和最终批准。

来源和方法说明

书籍支持理论和历史；语料库注释是观察性的，不是性能证据。

• **书籍 — *杰出开场：开始任何销售信息的六个最简单方法***, 作者：Michael Masterson和John Forde，(American Writers & Artists, Inc.)，第41页。
• **书籍 — *伟大的导语：开始任何销售信息的六种最简单的方法***, 作者 Michael Masterson 和 John Forde, (American Writers & Artists, Inc.), 第 42 页。
• **书籍 — *杰出开场：开始任何销售信息的六个最简单方法***, 作者：Michael Masterson和John Forde，(American Writers & Artists, Inc.)，第41页。
• **书籍——《优秀引导：开启任何销售信息的六种最简单方式》**，作者 Michael Masterson 和 John Forde，（American Writers & Artists, Inc.），第 65 页。
• **书籍 — *杰出开场：开始任何销售信息的六个最简单方法***, 作者：Michael Masterson和John Forde，(American Writers & Artists, Inc.)，第104页。
• **书籍——《Great Leads：开启任何销售信息的六种最简单方法》**，作者Michael Masterson和John Forde，（American Writers & Artists, Inc.），第64页。
• **书籍 — *杰出开场：开始任何销售信息的六个最简单方法***, 作者：Michael Masterson和John Forde，(American Writers & Artists, Inc.)，第92页。
• **书籍 — *杰出开场：开始任何销售信息的六个最简单方法***, 作者：Michael Masterson和John Forde，(American Writers & Artists, Inc.)，第40页。
• **书籍 — *杰出开场：开始任何销售信息的六个最简单方法***, 作者：Michael Masterson和John Forde，(American Writers & Artists, Inc.)，第41页。
• **每日情报转录语料库。** 便利样本（n=0）；属于观察性资料，不是转化证据。
• **每日情报转录语料库。** 便利样本（n=0）；属于观察性资料，不是转化证据。

方法论与来源背景

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