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La vidéo s'ouvre sur ce qui semble être le plateau de Shark Tank. Une femme en blouse blanche s'avance avec assurance vers un panel d'investisseurs, se présente comme Dr. Julia Caldwell, urologue certifiée…
Au milieu d'un talk-show brésilien en journée, un gastro-entérologue se penche en avant et dit à l'animateur ; et par extension, aux millions de téléspectateurs à la maison, que tout ce qu'on leur a toujours dit sur la constipation est faux. Pas partiellement faux. Fondamentalement, dangereusement faux. Les fibres nourrissent l'ennemi. Les laxatifs détruisent l'organe qu'ils prétendent traiter. Les probiotiques se perdent en chemin et aggravent les choses. Le vrai méchant, explique-t-il, est un microorganisme préhistorique producteur de méthane appelé archée, et il a tranquillement paralysé les systèmes digestifs au Brésil tandis que l'industrie pharmaceutique engrange des milliards en ventes de laxatifs. C'est le premier coup de la VSL **Const PRO**. Une infopublicité de 90 minutes déguisée en entrevue de talk-show ; et elle établit, dans ses trois premières minutes, chaque mouvement rhétorique sur lequel le discours de vente dépendra pour le reste de sa durée.
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